圖片市場的格局變遷

2012年10月的英國《職業攝影師》介紹了職業攝影領域相關的豐富的內容，包括用光指導、市場資訊、后期修改技巧，以及著名商業攝影師訪談等等。

其中，市場資訊方面，《職業攝影師》用一篇名為《越來越蓋蒂化了？》的疑問句標題文章盤點了當下圖片庫市場的發展歷程及趨勢，并通過一系列的數字加以闡釋。文章以蓋蒂近年的大幅市場擴張為起點，對圖片市場的發展和走向進行了梳理和發問。

在該文作者看來，曾經圖片市場中三分天下的格局早已過去（蓋蒂圖片社經營名人新聞照片、Flickr經營愛好者圖片、Lonely Planet則是旅行攝影的影像圖庫），隨著幾家大規模圖片庫將所有可涉及到的圖片盡收囊中，現在的圖片庫市場已經一片亂象——人們越來越難知道哪家公司有哪些圖片，攝影師也更難找到適合自己圖片風格的公司了。

在眾多圖片公司中，蓋蒂圖片社近年來的業務拓展最為活躍。蓋蒂先是獲得了“奧組委官方圖片社”的身份，又與圖片分享網站Flickr結盟作為圖片拓展的源頭， 再通過收購iStock和Thinkstock兩家微利圖片公司橫跨微利圖片市場。而最近，蓋蒂的觸角又伸向了Lonely Planet，后者擁有的約370名攝影師都收到了一封驚人的郵件，郵件的內容是通知這些攝影師們，他們的圖片將開始由蓋蒂代理，原來與其他代理商的合約相應終止。那么，蓋蒂圖片社的擴張速度難道在告訴人們，圖片市場越來越蓋蒂化了？

回顧近年來圖片庫行業的變化，可謂風起云涌，各種圖片的簽約模式此起彼伏。Alamy圖片庫CEO吉姆斯·韋斯特在接受采訪時說：“從印刷向數字的過度正呈加速態勢。圖片銷售受兩種力量的左右，短期來看是資金力量，而長期來看則是人們的媒體消費模式。后者是由科技而非資金決定的。當有一天，所有印刷能做到的事情都能由數字取代時，這種過渡就完成了。到那時，我們會清晰地看到圖片在如何被使用、在哪里被使用方面的變化。”

而現在能看到的改變之一則是微利圖片庫的興起，如Shutterstock、SuperStock、Fotolia和iStock等，他們采取低價大批量銷售的策略。這股微利圖片庫的風潮從2000年iStock成立開始，它以甚至低于1美元的低價RF（免版稅使用模式）圖片對傳統的圖片庫提出了挑戰。設計師們（圖片買方）很開心，攝影師也能從照片銷售中得到分成。而且大型的傳統圖片庫也開始認識到，利用這種新型的圖片簽約模式是有利可圖的。直到2006年，iStock被蓋蒂收購，其他大型圖片公司也紛紛效仿，收購微利圖片庫來吸引所有印刷行業的買家。時至今日，圖片的簽約模式多種多樣，攝影師分成從銷售額的15%到60%不等，其中Alamy宣稱自己給出的分成業內最高，即60%，而蓋蒂一般在30%到40%之間。

在微利圖片庫發跡之時，因特網也改變了圖片消費者的消費理念，一時間免費使用照片似乎也成為可能。2002年，第一張Creative Commons協議（國內稱知識共享協議，也稱CC協議，指作者在保留某些權利的情況下，其作品在特定條件下可以被自由復制或修改）發布，正式允許有CC標記的圖像可以被免費使用。同時，圖像分享網站Flickr也嵌入了CC搜索，也就是說，只要圖片表明可供商業用途，現在的任何出版物都可以免費使用CC圖像。這使購買圖像的過程完全繞過了圖片公司，至少在理論上，這意味著購買圖像的主要客戶已經開始將其預算轉移到了攝影師身上。

然而，在雜志對圖片庫的采訪中，發現免費圖片對它們并未形成大的威脅，原因是“圖片的需求量一直處上升趨勢。”Alamy的CEO吉姆斯說。在他看來，真正能在圖片庫市場中立于不敗之地的，是那些“接受新媒體并能做出好產品的公司。”

以SuperStock為例，這家在美國成立的微利圖片公司將自己的生存策略定在了專業領域。SuperStock的專業板塊SuperScience經理理查德·沃德相信，在免費圖片異軍突起的今天，只經營靜態影像是危險的。他說：“我們設立專業圖片庫的部分原因正在于此。那些上天入海的照片不像其他類別的照片那么容易找到。”除此以外，SuperStock還設立了藝術和旅行等專門照片庫，并且最近還收購了美國的Science Faction圖片庫，證明微利圖片庫不只被大公司收購，自己也可以是買家。然而，似乎一切仍然擺脫不了一個揮之不去的名字——蓋蒂。去年，SuperStock進入了歐洲市場。沃德說：“我們被蓋蒂收購后，蓋蒂的銷售人員就進入了SuperStock，并在倫敦設立了一間辦公室。”難道圖片市場真的越來越蓋蒂化了？

當然，嚴肅的商業圖庫發展趨勢討論之外，本期《職業攝影師》也有一系列輕松唯美的攝影作品供讀者欣賞。在“作品集”欄目中，可以看到雜志這個月從網上影廊選出來的最佳圖片，其中包括黑白人像、唯美的婚紗照、完美光線的室內照等。作品挑選的風格上面，可以看到，《職業攝影師》的品味包羅萬象，既鼓勵復古色調與商業拍攝的運用，也歡迎傳統的唯美肖像和用光方法。特選若干，以饗讀者。</