網(wǎng)站內(nèi)容管理變革

南方網(wǎng)總編輯曹軻在2012年6月出版的《南方傳媒研究》刊文，認為網(wǎng)站內(nèi)容管理已經(jīng)完全不同于傳統(tǒng)的出版內(nèi)容管理，除了出版內(nèi)容、企業(yè)內(nèi)容涉及的形態(tài)和形式之外，有兩個顯著特點：一是各種評論、用戶所產(chǎn)生的內(nèi)容（UGC）成為內(nèi)容管理的范疇，甚至是其中的主要內(nèi)容構成。二是內(nèi)容與產(chǎn)品呈現(xiàn)、內(nèi)容與發(fā)布渠道、內(nèi)容與用戶消費，已經(jīng)密不可分。隨著互聯(lián)網(wǎng)從門戶時代、搜索時代到社交時代的演變，特別是社會化媒體興起，網(wǎng)站內(nèi)容管理出現(xiàn)五個方面的轉變趨勢：從內(nèi)容管理（提供信息為主）轉變?yōu)楫a(chǎn)品運營（提供服務為主），從內(nèi)容管理系統(tǒng)轉變?yōu)橛脩艄芾硐到y(tǒng)，從內(nèi)容分析轉變?yōu)橛脩舴治觯瑥木W(wǎng)站內(nèi)容管理轉變?yōu)楫a(chǎn)品內(nèi)容管理，從以內(nèi)容平臺為核心轉變?yōu)橐詳?shù)據(jù)平臺為核心。而以SNS為核心的網(wǎng)站也將發(fā)生六方面的變化：一是網(wǎng)站定位發(fā)生變化：由傳統(tǒng)新聞門戶變成新聞/生活互動社區(qū)；二是網(wǎng)站形態(tài)發(fā)生變化：由傳統(tǒng)的門戶板塊切割變成重視具體內(nèi)容的Metro風格（一種界面設計語言）；三是網(wǎng)站擴展性發(fā)生變化：由只適合桌面電腦閱讀變?yōu)橹С制桨咫娔X等更多終端設備；四是網(wǎng)站重心發(fā)生變化：由以編輯為中心變成以用戶為中心，編輯也作為“用戶”角色參與網(wǎng)站建設，用戶可以更方便地定制內(nèi)容；五是內(nèi)容管理流程發(fā)生變化：由條塊分割變成產(chǎn)品上下游鏈條；六是網(wǎng)絡編輯角色發(fā)生變化：由內(nèi)容編輯變成產(chǎn)品生產(chǎn)（運營）者。