高職院校市場營銷專業工學結合典型案例研究

王國虹

（中國環境管理干部學院，河北 秦皇島 066004）

高職院校市場營銷專業工學結合典型案例研究

王國虹

（中國環境管理干部學院，河北 秦皇島 066004）

通過對中國環境管理干部學院市場營銷專業與北京2688電子商務有限公司開展的校企合作項目典型案例進行分析，指出該項目通過將企業真實任務引入校園市場，構建了基于完整工作流程的市場營銷專業實踐教學體系，并且打通了校內實踐教學、頂崗實習與就業的人才培養通道，真正意義上實現了“訂單式”培養。

工學結合；“訂單式”培養；校企合作；市場營銷；項目化教學

隨著我國市場經濟體制改革的深化，市場競爭加劇，企業對市場營銷專業人才的需求不僅數量增加，而且質量要求提高。高職市場營銷專業人才雖然與本科以及更高學歷層次畢業生相比，企業對其基礎理論的要求相對寬松，但對實踐操作能力的要求卻更高更細。

如何緊密結合一線企業人才需求，構建工學結合的實踐教學環節，實現高職營銷專業“訂單式”培養，從而最終實現營銷專業可持續發展，不僅成為高職營銷專業面臨的難題，同時也是更多文科類高職專業面臨的困惑和瓶頸。

中國環境管理干部學院本著工學結合的培養理念，在遵循市場經濟基本規律的前提條件下，與北京2688電子商務有限公司開展了校企合作，主要內容為校園市場中為營銷專業引進2688購物網站代購點業務作為真實實踐教學內容。截止到2011年底，參加該實踐項目的畢業生有80%進入該公司工作，并受到企業的歡迎，其中有50%已經升任區域經理。……