“大唐襪業”：小產品成就大品牌

文/本刊記者 潘如丹

浙江省諸暨市西南的大唐鎮，是一個聞名全國的“襪業之都”。在這里，襪子的生產已占浙江省諸暨市全部工業經濟總量的五分之一以上，成為該市最具特色的一大主導產業。2011年，諸暨“大唐襪業”生產各類襪子193億雙，占全國襪子生產總量的70%以上，實現銷售收入540億元，利潤46億元，企業自營出口創匯15億美元。

小產品造就大產業

襪子作為紡織服裝行業中服裝類的一個小小附屬飾品，在整個行業中本屬一個不起眼的小產品，但在浙江省諸暨市的工業經濟結構中，襪子這個小產品已名符其實地發展成為該市產業輻射面最廣、從業人員最多、發展潛力最大的產業之一，對諸暨的經濟建設健康快速地發展，起到了舉足輕重的作用。

諸暨全市27個鄉鎮街道，現已形成以大唐鎮為中心，輻射周邊草塔、安華、五泄、暨陽等19個鄉鎮、街道及經濟開發區的襪業生產區域，涉及150多個行政村，擁有大大小小織襪生產企業1萬余家。其中年銷售2 000萬元以上的企業達300余家，銷售上億元的市級規模企業60家。大唐鎮擁有各類襪機15萬臺，其中進口電腦襪機占50%以上。全行業直接從事與襪業研發、生產加工、銷售和商貿服務業的從業者達25萬人，年產各類襪子的能力達200億雙，占全國總量的70%以上，占全球40%左右。

“大唐襪業”以織襪為主，紡絲、加彈、染整、繡花、襪機制造、產品研發等配套完善，形成了社會化分工協作產業體系，使其產業集聚度位居全國乃至世界第一。目前，經營和生產襪業原輔材料、襪機及備品配件、后整理和聯托運、產品研發等各類配套經營企業多達3 500余家。“大唐襪業”的產品數量質量、規格品種、交貨時間以及各方面的服務，均較土耳其、巴基斯坦、印度等發展中國家以及國內一些地區有較強優勢，絕大部分國內外采購商可在大唐鎮實現“一站式”采購，以節省采購時間和成本。

2010年，中國針織工業協會授予大唐鎮“中國針織生產基地”和“中國針織原料市場”兩塊國字號牌子。“大唐襪業”提出，在“十二五”時期實現襪業的產業升級。在這一升級戰略中，大唐鎮2011年新建或擴建針紡織原料生產項目已有30多個，計劃總投資超過了50億元。

諸暨將財政出資2 988萬元，在大唐建立起一個公共技術服務平臺，平臺下設襪業研究所、行業產品質量檢測中心、企業科創中心、電子商務中心。

小產品催生大市場

1985年以來，大唐襪業輕紡襪業城建設經歷了幾個發展階段，到2001年投資2億元建設了第三代輕紡襪業城，為“大唐襪業”的快速發展起到了十分重要的集聚作用。隨著襪業塊狀經濟向現代產業集聚轉型升級的需要，第三代襪業市場已不能完全滿足轉型升級和加快發展的需要，于是大唐鎮從2010年開始又投資5億元，擴建了建筑面積達5萬平方米的新一代襪業輕紡城，并于2011年10月18日全部投入運營。

新的大唐襪業輕紡城提供的產品種類繁多，它的建設對降低產品交易成本、提升大唐襪業城的整體形象、擴大產地知名度和為企業開拓市場等方面具有不可估量的作用。另外，其信息集聚的作用，可以靈敏地反映市場需求變化，使群體中的企業快速分享信息，有效地引導企業加快新產品的開發，有力地增強了企業對市場變化的快速應變能力，提升經濟效益。“大唐襪業”不斷發展的實踐有力地證明，建設一個產業集聚度高的專業市場，對降低企業生產成本、便捷服務企業、促進全行業加快發展具有十分積極的作用。

小產品形成區域品牌

通過近十年的努力，“大唐襪業”全行業已擁有中國馳名商標17只，中國名牌產品3只、浙江省名牌產品20只、浙江省著名商標17只和浙江省出口名牌產品6只，形成了整體區域品牌和企業單體品牌相互輝映、共同促進的良好創牌、用牌新格局。“大唐襪業”的成功與浙江省實施的區域名牌政策扶持是分不開的。

區域名牌是指在某一特定區域或范圍內，基于某一產業集群所形成的具有相當規模、較大市場占有率、較高知名度和美譽度等優勢的某一產品或某一類產品的集體名牌。

區域名牌針對浙江塊狀產業的實際應運而生，是推動塊狀產業轉型升級的一項重要舉措，是浙江實施省委省政府“品牌大省”戰略一個非常重要的組成部分。

2007年，浙江省質量技術監督局制定發布《浙江區域名牌評價管理辦法》，按照評價管理辦法規定的要求開展區域名牌培育創建工作，大力支持和鼓勵塊狀產業行業協會（商會）或相關組織注冊集體商標或證明商標。按照《浙江區域名牌評價管理辦法》的要求，浙江建立了相應的管理機構，研究制定具體的培育計劃和方案，明確產業聯盟標準實施的范圍和推進的措施，在產業內形成激勵和約束機制，提升質量形象，爭創區域名牌。

浙江省質量技術監督局積極爭取政府及其相關部門的支持，對獲得浙江區域名牌稱號和列入區域名牌培育規劃的塊狀產業，組織開展對企業經營管理者的品牌、質量和標準化等知識培訓，提高企業品牌意識、質量意識和標準化意識，提升企業的和整體素質。

在浙江省質監局的大力支持下，由諸暨市襪業協會提出并歸口，諸暨市質監局聯合諸暨市襪業協會，根據大唐襪業發展的實際需求情況，編寫了《大唐襪業聯合標準體系》，并于2009年3月18日實施。

經歷30余年的不斷發展，大唐襪業已成為一個產業鏈較為完善、產品格局豐富、技術配套齊全、整體品牌與單體品牌融合發展的大型專業化產業集聚。“大唐襪業”作為一個獨立的名詞，已逐漸從產品供應源地名向區域性知名產業品牌過渡，不僅在國內市場有著億萬消費者，而且遠銷俄羅斯、日本、美國、意大利等20多個國家和地區。