講好中國故事，發出中國強音——《從“芭比”到“蘋果”：籠罩在數據迷霧下的“中國制造”》的國際傳播價值

□ 文/劉炳路

（作者是新京報社編委、深度報道主編）

（作者：黃歆、王攀、顧燁，新華社2010年12月30日電）

《從“芭比”到“蘋果”：籠罩在數據迷霧下的“中國制造”》一稿，用數據、事實向世界講述中國故事，發出中國聲音和強化中國立場，這也是中國新聞獎近來新設國際傳播獎項的核心所在。

整體而言，這篇1900字的通訊，在中美貿易順差爭論背景下，講述了中國企業微利代工掙著血汗錢，超額利潤卻被美國拿走，回過頭來美國又倒打一耙，拿自己的逆差說事，轉移政治壓力到中美貿易中。稿子將既專業又復雜的世界貿易問題和中國產業困局寫得簡單明了、清晰可讀。

首先，例證充分、事實典型，從生活中讓人感知“順差真相”——獲利方到底是誰？芭比娃娃和蘋果手機對于世界人民而言，都再熟悉不過了，開篇通過這兩個例子說明中國贏得的只是數字上的順差，而美國賺取的卻是多于中國幾十倍的“真金白銀”。

案例選擇都側重于國際產品，容易拉近國外讀者的距離，形象易懂。細數整篇文章，采訪的案例共有5個，專家和業內人士9人，筆者震撼于作者調研的充分和采訪量的巨大，如此豐富的信源也增強了報道的說服力和感染力。

其次，邏輯嚴謹，逐步深入，如剝玉米一樣層層扒開，直抵核心。先是講透中國貿易順差如何被夸大，緊接著說明夸大的背后，美國等西方國家所采取的貿易壁壘，傷害的是中國加工貿易和跨國企業本身，無法進行產業升級，進而說明中國產業轉型的迫切性。

以富士康為例，代加工的低利潤讓富士康為了追求利潤最大化，不得不靠流水線工人的零件數量取勝，導致的結果是，產業工人待遇和技能都無法提升，甚至極端事件頻發。

但是，美國等西方國家卻不敢正視，正是這些物美價廉的商品不僅給美國消費者節省了大量開支，而且使美國制造商降低了成本，幫助美國控制了通脹。

最后，輿論前置，體現了記者設置議題和主動引導國際輿論的能力。將中國制造放到貿易爭論中既具有針對性，趕在胡錦濤主席訪美前夕刊播，又抓住了時效性，體現的是在引導輿論上的主動出擊，先發制人所帶來的輿論引導的權威性、公信力、影響力。

我們知道，沒有輿論前置和設置議題的能力，就很難在紛紜復雜的國際輿論舞臺上，發出獨立的“中國聲音”，也很難展示真實全面的中國形象。這篇《從“芭比”到“蘋果”：籠罩在數據迷霧下的“中國制造”》，就是以全面的素材，理性的論述，親和的文字，明晰的數據，更公開、更主動地向世界表明中國立場，表明中國媒體在國際輿論中的影響力和引導力。

附原文：從“芭比”到“蘋果”：籠罩在數據迷霧下的“中國制造”（節選）

中國即將邁進“十二五”，開始新一輪的產業轉型升級。這讓人們對籠罩在數據迷霧下的“中國制造”有了新的期待。

從“芭比”娃娃到“蘋果”手機，有關中國貿易順差“真相”的討論重回公眾視野。北京的學者指出，現行以國界為基礎的貿易流向計算的順差或逆差標準已經過時，中國的貿易順差被嚴重夸大。

一個芭比娃娃從中國的進口價為2美元，其中，中國僅獲35美分的勞務費。但按原產地統計，2美元全部計為中國對美國的順差。按增值比例計算，中國的順差被夸大了近6倍。類似的，一部在中國組裝的蘋果手機對美國出口，如果按增值比例計算，中國的順差被夸大了26倍。

發改委對外經濟研究所所長張燕生說，以中國持有巨額外匯儲備余額和經常項目順差為理由，把中國作為替罪羊來轉嫁政治壓力，并作為危機調整的代價，成為了一些國家的策略，這是為了自己的利益而完全忽視中國發展和轉型中經濟的現實。

和往年一樣，隨著入冬后戶外觀測人數的減少，望遠鏡的銷售進入淡季。而廣州的晶華光學公司卻接到更多訂單，客戶訂購的是這家公司為實現向消費電子生產轉型而推出的主打產品——微型投影儀。

“我們的望遠鏡以5到6美元的價格賣給美國和德國的品牌持有商，他們用15到20美元的價格賣給消費者。”晶華光學公司副總經理黃河說。

過低的利潤讓公司的發展之路在金融危機的沖擊下走到盡頭，2008年公司銷售額同比減少19.6%，凈利潤下降高達83.4%。

……

為了走出低利潤率的困境，全球代工大廠偉創力正在轉向生產低量產、高復雜度、高集成度的產品。

偉創力電子技術（蘇州）有限公司總經理余建章說，公司過去主業為電子線路板和為電腦等數碼消費品做代工，處于產業鏈的最底端，平均利潤率不足3%。近年來開始向高端代工轉型，比如，為汽車制造業、工業、基礎設施等做系統集成，平均利潤率提升到15%左右。

接受采訪的中國代工企業普遍認為，造成目前“高順差、低利潤”局面的根本原因在于，加工貿易產業的主動權更多地掌握在作為需求方的跨國企業手中。

……

事實上，這些保護主義的政策導向已經對中國加工貿易產業和跨國企業的經營產生了影響，最顯著的跡象之一就是近年來跨國企業對加工貿易產業進行“主動”升級轉型的動力明顯減弱。

以美國“出口倍增”計劃為代表，歐美發達國家出于國內經濟發展需求，采取了收縮戰略，增加其國內投資。但這一政策的最直接效應就是減緩了跨國企業在華代工廠的轉型升級步伐，中山大學企業與市場研究中心主任毛韻詩說。

……

經濟學家早就達成共識，一個國家的外部平衡政策的重點是維持一個與該國具體情況相協調的最優的經常項目水平。貿易保護主義只會導致貿易戰并損害各國人民的整體福利。

我們有理由期待，越來越多的國家將正視國際產業分布格局的真實情況，并制定正確的貿易和經濟政策，避免加劇后危機時代全球貿易面臨的不平衡壓力。