生態文明價值導向的旅游發展方式轉型探討
——以常州旅游業為例

洪燕云，演克武，宿愛云

(1．江蘇技術師范學院人文社科學院，江蘇常州213001;2．江蘇技術師范學院商學院，江蘇常州213001)

生態文明價值導向的旅游發展方式轉型探討
——以常州旅游業為例

洪燕云1，演克武2，宿愛云1

(1．江蘇技術師范學院人文社科學院，江蘇常州213001;2．江蘇技術師范學院商學院，江蘇常州213001)

生態文明為旅游發展方式轉型明確了價值導向。傳統旅游發展方式過分強調經濟利益而忽視旅游資源、經濟、社會、環境等方面的協調統一，缺乏人本關愛。當今，旅游業作為關系國計民生的戰略性支柱產業與人民更加滿意的服務業，其發展方式應當是一種有機融合和諧發展模式，是一種保護自然環境、體現人本關愛、維護公平正義、彰顯生態倫理與文明的科學發展方式。為此，本文以常州旅游業為例，探討了生態文明導向旅游業發展的價值選擇和旅游發展方式轉型趨勢。

生態旅游;旅游發展方式;低碳旅游;常州

生態文明的提出，是人們對人類文明認識的深入，是對人與自然協調關系的總結和升華。它是指人類遵循人、自然、社會和諧發展這一客觀規律而取得的物質與精神成果的總和;是指以人與自然、人與人、人與社會和諧共生、良性循環、全面發展、持續繁榮為基本宗旨的文化倫理形態。［1］黨的十七大報告提出:“要建設生態文明，基本形成節約能源和保護生態環境的產業結構、增長方式、消費模式。”這一重要國策對正處于蓬勃發展中的我國旅游業勾畫了美好的藍圖，同時，也是旅游業在經濟建設、社會發展、生態文明一體化的前提下實現可持續性的科學發展，最明確指導思想和技術路線，國家旅游局也制定了生態文明建設發展計劃，這對旅游業未來發展提供了最大的可持續發展要求和機遇。

“十一五”以來，常州旅游實現了跨越式大發展，旅游總收入和接待游客總人數連續保持全省第四，而且在旅游規劃、景點建設、鄉村旅游、商品開發、特色餐飲、旅游信息化和旅游公共服務平臺建設等方面均已走在了全省前列。2011年4月，在中國旅游研究院發布的《中國區域旅游發展2010年度報告》中，常州和蘇州、南京、無錫一起被列為全國旅游績效高城市“20強”。常州旅游業要繼續保持良好的發展勢頭，必須緊跟生態文明建設時代提出的一種文明和諧的、可持續發展的要求，抓住機遇，積極開展旅游發展方式的轉型，只有這樣，常州旅游業才會收到真正的經濟、社會、環境協調發展的綜合效益提高的多贏效果，并能促進旅游業向更大規模和更高的水平發展。所以，以常州旅游業為例，深入探討基于生態文明價值導向的旅游發展方式轉型對于推進旅游業健康持續發展具有重大現實指導意義。

一、生態文明導向下常州旅游業發展價值選擇

(一)生態文明是常州旅游發展方式轉型的風向標

在新發展方式構建的進程中，旅游業有著特殊的使命與地位。旅游業是一個涉及餐飲、住宿、交通、娛樂、購物等方面綜合型產業，與社會多個行業關系緊密，客觀上要求旅游業各類資源整合、融合與協調發展。旅游業作為消費終端產業，其全面、協調與可持續健康發展，成為經濟社會發展的巨大“倒逼動力”，必將極大推進和深刻影響著社會生產與消費方式的巨大變革。［2］

“十一五”常州旅游業穩步發展，產業規模不斷做大，市場迅速拓展，城市形象也得以提升。但有些景區發展模式仍沿用農耕文明、工業文明時代傳統的旅游發展方式，主要依靠良好景觀資源、資本要素等投入，來換取旅游GDP的增長，但對生態環境破壞嚴重，進而造成景區周邊植被生長放緩、水土流失、水資源污染、環境質量退化等不良影響。尤其旅游活動的程度超過了自然環境承載力，阻礙社會生態經濟的持續發展，這樣獲得的經濟利益是短暫的，而對環境的影響則是長遠的。

當今，大力提倡生態文明，進一步喚醒了人類對自然的敬畏與保護意識。它是人類文明發展的高端形態，是對農耕文明和工業文明的揚棄，是一種實現人口、資源、環境生態相協調的新社會結構模式，［3］它是人類和自然界和諧相處共同發展的新文明。也是常州旅游發展方式轉型的新風向標。

(二)生態文明對常州旅游業發展提出新要求

黨的十七大報告中明確提出了我國建設生態文明的具體內容和要求。常州旅游業的發展必須在生態文明理論指導下，堅持和諧發展，走可持續發展之路。為此，常州旅游業必須做到以下三點。

一是努力通過技術手段和科學規劃來實現節約能源和高效利用資源。如旅游企業在景區開發階段對旅游資源的利用要遵循景觀生態化設計、資源減量化開發等原則來設計，以延長景區生命周期保護性開發;在運營階段注重對資源、能源管理和環保投入，做好環境污染控制和治理廢物資源化，保證旅游區的生態性和吸引力。

二是實現旅游科學管理，促使旅游產業結構由數量發展型向數量、質量、效益結合型發展模式轉變。進行產業結構調整，理順發展與環境的協調關系，努力通過對產業存量、所有制、組織、地域等結構調整，進而促進常州旅游產業結構的高度化，增強經濟效益，以推進常州旅游業可持續發展要求。

三是走循環經濟之路，形成資源利用的產業鏈。常州旅游相關利益群體應按照生態產業鏈發展的要求，將一系列彼此關聯的生態產業鏈組合在一起，通過產業間的廢物交流、循環利用和清潔生產，形成產業間的物質代謝和共生關系。

(三)生態文明是常州旅游業和諧發展新起點

目前，常州旅游業在國內外有一定的影響和知名度，未來常州旅游業要實現新的發展，只有牢固樹立環境保護意識和生態文明理念下的資源觀、發展觀，才能實現其可持續發展。當然在實現旅游可持續發展過程中要緊緊抓住“和諧”二字，和諧會創造常州未來旅游業發展的更大輝煌。所以，在常州旅游發展中必須處理好“五個和諧”關系，即旅游業發展必須實現與自然的和諧、與人的和諧、與社會的和諧、與地方經濟、政治、文化、社會建設協調發展的和諧，以及旅游業自身良性發展的和諧。這“五個和諧”可以認為是常州旅游業可持續發展的五個子系統，共同支撐著常州旅游業大系統的可持續發展。那種片面追求經濟效益最大化的“高投入、高消耗、高排放、不協調、難循環、低效率”和“獨善其身”式的發展是不符合和諧、可持續發展思想的。［4］一個生態文明理念下的“節約、環保、高效、可持續”應成為常州旅游業和諧發展的新起點。

二、生態文明價值導向常州旅游發展方式轉型趨勢分析

據世界旅游組織 (WTO)預測，到2020年，中國將吸引國際游客1.37億，將取代法國成為世界最大旅游目的地，并晉升到旅游強國之列。但隨著我國旅游業的快速發展，可能會由于旅游資源開發、保護和組織管理不當造成環境污染、生物圈破壞、資源過度消耗等問題，使旅游業發展陷入了一種發展困境。為了實現常州旅游業與環境的和諧共生、可持續發展，迫切需要明確生態文明價值導向的新型發展方式。為此，必須以可持續旅游、生態旅游、綠色旅游等先進理念引領旅游業發展方式的變革。

(一)可持續旅游

可持續旅游是可持續發展理論在旅游業中的具體應用與實踐，世界旅游組織 (WTO)認為，可持續旅游是“在維持文化完整、保持生態環境的同時，滿足人們對經濟、社會和審美的要求;它能為今天的主人和客人們提供生計，又能保護和增進后代人的利益并為其提供同樣的機會。”［5］倡導可持續旅游是人類向傳統旅游方式、價值觀念進行挑戰的一場生態革命。根據UNEP《可持續旅游發展憲章》，提出可持續旅游 (Sustainable tourism)的實質是“要求旅游與自然、文化和人類生存環境成為一個整體”。也就是說人類要盡力謀求旅游與自然、文化和人類生存環境融合為一個和諧的有機體。所以，對自然資源和環境的積極保護便成為旅游業可持續發展的根本點。由于可持續旅游發展目標是一個多層次、多元化的體系，而其核心就是強調要以整體的、全局的、協調的、公平的、持續的戰略思想發展旅游，兼顧資源、環境、游客、旅游地區等方面的利益關系。為規范和引導旅游業的可持續發展，世界旅游組織一度推進旅游可持續發展的指標行動。［6］可見，可持續旅游是基于經濟、社會、環境發展目標相協調戰略視野的一種旅游發展新模式。這就要求旅游業發展必須建立在生態環境的承受力之下，以免對自然資源、生物多樣性和生態環境造成不良影響，注重旅游、資源、人類生存環境三者的協調統一，實現共同發展。

(二)生態旅游

在推進旅游發展方式構建的歷程中，生態旅游是人類基于協調人與自然關系的視角，探討實現自然旅游可持續發展的路徑。生態旅游是一種以可持續發展為理念，以生態美景觀作為吸引物所，以走進自然、鑒賞文化為方式，同時實現為游客提供欣賞、學習和環境教育的旅游享受，以保護自然資源、生態環境和維持生物多樣性為宗旨，以實現經濟、社會與環境效益和諧發展為目標的一種可持續發展的現代旅游模式。它強調保護當地資源、回歸生態系統和社區利益，實現旅游資源的可持續利用，經濟的可持續增長和人類社會的可持續發展。所以，生態旅游的開發必須兼顧經濟、社會和環境效益，不應以犧牲環境為代價來獲得旅游業的暫時繁榮，而應站在可持續發展的戰略高度處理好人與大自然和諧共處關系，資源與環境可持續利用與開發關系;不應以當代人享受和犧牲旅游資源為代價，剝奪后代人本應合理地享有同等旅游資源的機會，而應在不破壞前人創造的自然和人文景觀的前提下，能為后代人創建和提供新的人文景觀。同時，生態旅游具有旅游功能、保護功能、扶貧功能、環境教育功能。即旅游者在有目的地前往旅游景區欣賞旅游自然風景時，不僅了解環境文化和自然歷史，而且積極保護自然景區環境，達到人與自然永久的和諧，還會使他們接受到生動具體的生態教育。顯然，生態旅游是著眼于“生態”的“自然旅游”，即有意識地努力減小對環境和社會文化的負面影響，為受保護地區籌措資金以及為當地居民創造收入來源這些前提之下，開展的各種形式的自然旅游活動。它強調“資源的原真性”，倡導通過行動指南來規范著旅游者的行為，倡導綠色旅游發展方式，有效發起了全球性旅游生態標簽地運動，建構了凸顯人類保護自然普遍價值觀念的自然與文化遺產體系。［2］6

(三)綠色旅游

綠色旅游是一種以自然環境為資源基礎，運用綠色理念，堅持綠色管理，倡導綠色消費、保護生態和合理使用旅游資源，具有強烈環保意識的一種旅游活動。它融入并貫徹了人與環境和諧相處的可持續發展理念。綠色旅游強調讓游客在良好的綠色環境中獲得欣賞美景、享受生活、學習、探究自然與地方文化的同時，所有旅游參與群體 (即包括游客、景區管理者、飯店、旅行社和導游等在內)在整個旅游過程中的每個環節都應該尊重自然、保護環境和社會文化，讓環境變化維持在可接受范圍之內，以保證旅游資源和社區經濟的可持續發展。這種觀點不僅關心了旅游者的旅游感受也重視了旅游全過程中對自然、環境、文化保護。可見，綠色旅游是以認識自然、保護自然、不破壞自然生態平衡為前提的，是經濟發展、社會和諧、環境價值的綜合體現，它需要經營者和旅游者共同提高環保意識。［7］發展綠色旅游，不僅能提高游客的環境道德意識和責任感，而且可以推進旅游資源的永續利用和良好的生態環境形成，還可以促進旅游業的可持續發展以及地方經濟和多元文化的發展。

上述分析表明，可持續旅游是是可持續發展思想與旅游業的有機結合，對于所有在發展的進程中能夠與自然、社會、文化環境和諧共處及協調發展的旅游模式都適用。生態旅游是一種具有特定目的的具體的旅游形式，是把可持續旅游思想具體運用在自然和特定社會文化領域的一種新模式。然而，可持續旅游過多地傾向于理論整合與引導，生態旅游強調貫徹生態環保的發展思想，注重自然資源與旅游的有效融合，是自然旅游發展方式的創新。而綠色旅游強調旅游者在旅游過程中尋求最高旅游滿意度的同時，倡導綠色消費理念和行為，注重保護旅游資源和環境。但三者在能源構成、交通方式等方面沒有探索出一條生態和諧旅游發展的新路徑。在全球氣候變暖以及旅游民生化取向日益明顯的背景下，低碳旅游因其獨特的技術屬性，在引領與誘致旅游消費方式、旅游供給方式 (服務)、旅游吸引物建設的重大變革。［8］

(四)低碳旅游

低碳經濟是以降低能耗、減少環境污染和排放為根本的綠色經濟發展模式，其實質是通過能源技術和制度創新，提高能源利用效率、優化清潔能源結構、追求綠色GDP，來引領人類生存發展觀念、生活方式及能源消費方式的一次變革。低碳經濟將推進人類全方位地改變建立在化石燃料高碳能源為基礎的現代工業文明向生態文明轉變。可見，低碳旅游催生于低碳經濟，也是低碳經濟的重要實踐領域。“低碳旅游”最早在2009年的世界經濟論壇“走向低碳的旅行及旅游業”的報告中被正式提出，它是一種在旅游活動中要求旅游參與者盡量降低二氧化碳排放量，自覺彌補旅游行動所排放的“碳”。也就是說低碳旅游是貫徹低碳經濟的思想，以低能耗和污染為基礎的綠色旅游，旅游參與者在旅游過程中的食、住、行、游、等主要環節積極響應節約能源、降低污染的理念，以實際行動來實現節約、文明及和諧社會的建設目標，使旅游業不僅成為游客健康身心、豐富生活的休閑產業，又能成為環境友好型的產業。［9］所以，低碳旅游的核心思想就是在大力發展旅游的同時，要以更少的排碳量來獲得更大的旅游經濟、社會、環境效益。它是一種深層次的環保旅游，低碳旅游對旅游者而言是新的旅游方式，對旅游業而言是新型的經營管理理念，它不僅是一種社會責任，同時也是企業降低成本、提升游客修養水平和產業持續發展的必由之路。可見，低碳旅游就是理念、目標和行動的統一，是三低 (能耗、排放、污染)和三高 (品味、體驗、責任)的統一，也是生產者、經營者和消費者的統一，更是一種綠色生態、循環高效、可持續的旅游產品生產方式和消費方式，是一種面向未來、健康文明的生活方式。

(五)比較分析

從可持續旅游到低碳旅游方式崛起，科學旅游發展方式構建的歷程清晰表明，新的旅游發展方式應當是一種有機融合和諧發展模式，是一種保護自然環境、體現人本關愛、維護公平正義、彰顯生態倫理與文明的科學發展方式。旅游發展方式轉型的最終目標是實現旅游的可持性發展，而低碳旅游正是可持續旅游的主題深化、是生態旅游的理念升級、是綠色旅游的責任強化。［10］尤其從生態旅游、綠色旅游到低碳旅游是旅游業發展進程中從理念到實踐的重大突破。［11］一是低碳旅游比生態和綠色旅游有著較為確定的概念和目標，便于指導人們有效開展低碳旅游實踐活動;二是低碳旅游有明確具體的碳排放量減少目標，讓其量化考核成為可能。在考核時通過制定各項標準及相應的考核指標體系，可有效解決生態旅游和綠色旅游在實踐操作中出現的難題。各級政府在推進低碳旅游實踐中加強低碳管理，引入低碳理念和消費方式，運用低碳技術裝備，通過各項標準來約束和規范旅游參與者的實踐活動，可降低旅游碳排放，緩解全球氣候變暖趨勢，以實現旅游的可持續發展。所以，低碳旅游更符合人類對社會的責任與生態文明的理念。從可持續旅游到低碳旅游的4種旅游邏輯關系如圖1所示。

三、結語

時代的發展呼喚常州旅游發展方式必須轉型，在資源與環境雙重約束下，為實現常州“十二五”旅游發展總目標，低碳經濟應當成為生態文明時代常州經濟社會可持續發展的重要經濟戰略之一，低碳旅游正是建構旅游科學發展方式的新形式，更是常州實現旅游可持續發展的必由之路。常州發展低碳旅游是旅游業內在的本質要求，是響應國家節能減排政策的有效途徑，是旅游業經濟增長方式轉變的重要推力，是大眾旅游時代旅游可持續發展的必然選擇。

應該指出，發展低碳旅游，建設低碳社會是一個復雜的系統工程，不是一個部門或產業在短期內可以完成的。不僅取決于國家和地方的經濟發展戰略、以及相應的政策與制度環境，更取決于整個社會的技術創新能力;不僅需要旅游業相關主管部門、旅游企業的努力和探索，更需要每一位公民的低碳理念和行為。因此，常州應盡快構建促進旅游可持續發展的政府主導、企業運作、公民參與的低碳旅游發展戰略體系，同時還要結合常州地區實際尋求適合的低碳發展模式，堅持整體推進、重點突破、示范帶動、逐步推進的原則，政府不斷創建和完善支持低碳發展的保障體系的，通過綠色旅游企業、旅游示范區 (如環境友好型旅游城鎮、鄉村等)等形式來大力推進低碳旅游，才能促進常州旅游有序轉型和可持續發展，從而帶動常州經濟的發展。

［1］姬振海．生態文明論［M］．北京:人民出版社，2007:2．

［2］汪宇明，吳文佳．生態文明導向的旅游發展方式轉型——基于崇明島案例 ［J］．旅游科學，2010(8):1－11．

［3］汪宇明，劉 通．基于生態文明理論的沙雅胡楊生態旅游示范縣建設研究［J］．旅游論壇，2010(1):34－39．

［4］崔廣彬，鄭 巖．生態文明與大連旅游和諧發展研究 ［J］．大連大學學報，2009(2):116－120．

［5］ WTO(The World Tourist Organization)．What Tourism Managers Need to Know:A Practical Guide to the Development and Use of Indicators of Sustainable Tourism ［M］．Madrid，Spain:WTO，1996:20－45．

［6］ WTO(World Tourist Organization)．Indicators of Sustainable Development for Tourism Destinations——A Guidebook ［M］．Madrid，Spain:WTO，2004．

［7］魏 敏．基于低碳經濟視角的綠色旅游發展模式研究 ［J］．經濟管理，2011(2):102－108．

［8］蔡 萌，汪宇明．低碳旅游:一種新的旅游發展方式 ［J］．旅游學刊，2010(1):13－17．

［9］丁德光.休閑旅游之社會學范式研究［J］.四川理工學院學報:社會科學版，2011(1):94—96.

［10］董觀志，龍 茜．低碳旅游的創新發展戰略研究［J］．商業研究，2011(3):152－155．

［11］郭 蓉，吳長年．從生態旅游到低碳旅游——從理念到實踐［J］．環境保護科學，2011(2):48－51．

An Analysis of Ecological－Civilization－Oriented Tourism Development Transition ——Taking Changzhou City as an Example

HONG Yan—yun1，YAN Ke—wu2，SU Ai—yun1
(1.School of Humanities and Social Science，Jiangsu Teachers University of Technology，Changzhou 213001，China;2.School of Business，Jiangsu Teachers University of Technology，Changzhou 213001，China)

The idea of ecological civilization has been included in the 17th National Congress of CPC report，which not only enriches and develops the Scientific Development View，but also initiates the transition of tourism development．Traditional ways of tourism development excessively emphasize investment of tourism resources，energies and materials．Those ways are focused on immediate economic interests and neglect the harmonization between tourism resources，economy，society and environment，which lacks humanistic care．Nowadays，as a strategic pillar industry，tourism is related to national economy and people’s livelihood，which has inspired a new way of tourism development．It should be an organic，integrated and harmonious pattern in which natural environment should be carefully protected，humanistic care，fair and justice should be maintained，ecological ethic and civilized scientific development should be epitomized．In this paper，a case study of Changzhou tourism exemplifies the value choice and the trend of ecological－civilization －oriented way of tourism development．

ecological tourism;tourism development pattern;low－carbon tourism;Changzhou

F590.1

A

2095－042X(2012)03－0040－05

2012－03－26

洪燕云 (1962—)，女，安徽淮南人，碩士，教授，主要從事旅游管理和市場營銷研究。

常州市社科基金資助項目(kyz11092)

(責任編輯:劉志新)