中國電影 全球市場

　　面對好萊塢大片大舉進(jìn)入國內(nèi)市場，中國電影是攻是守?4月25日上午，由《綜藝報》社、北京大學(xué)影視戲劇研究中心和中國電影評論協(xié)會聯(lián)合主辦的“中國電影 全球市場——對話湯姆·德桑托高峰論壇”在京舉行。
　　中國電影評論學(xué)會會長章柏青、《綜藝報》社總編輯陳曉梅、北京億商傳媒投資有限公司董事長陳曉翔、中國電影海外推廣公司總經(jīng)理周鐵東、珠江影業(yè)傳媒股份有限公司總經(jīng)理趙軍等來自業(yè)界學(xué)界的代表與湯姆·德桑托進(jìn)行了深度對話。出席本次論壇的還有電廣傳媒（北京）影業(yè)公司董事長劉沙白、電影學(xué)者周黎明、珠江電影集團(tuán)劇本策劃祁海，以及來自北京銀行、民生銀行、中國先鋒集團(tuán)等金融機(jī)構(gòu)的代表和眾多媒體代表。本次論壇由北京大學(xué)影視戲劇研究中心主任陳旭光主持。
　　論壇圍繞北京億商傳媒與好萊塢頂級電影制片人湯姆·德桑托合作的《封神天下》項目展開討論，解析“中國故事+好萊塢團(tuán)隊+世界頂級制片人+全球電影市場”這一全新的電影運(yùn)作模式。
　　雙贏的局面
　　湯姆·德桑托 《變形金剛》《封神天下》制片人
　　這是我第三次來中國。每來一次，就會愛這個國家更多一些。坐在這里環(huán)視四周，不同的人不同的裝扮，但都有同樣一顆熱愛電影的心靈。無論來自美國還是中國，我們共同擔(dān)負(fù)著世界電影的未來，我相信未來的局面是雙贏的。
　　我曾經(jīng)像學(xué)生一樣打工，這讓我對觀眾非常了解。《X戰(zhàn)警》《變形金剛》系列影片的成功是我繼續(xù)努力的動力。這些影片現(xiàn)在都已經(jīng)有很好的觀眾基礎(chǔ)和穩(wěn)固的團(tuán)隊，以及成熟的運(yùn)作模式。我接下來主要的精力將用于與中國合作《封神天下》。這個項目需要我，正如我需要它一樣。現(xiàn)在已經(jīng)是中國的時代，這其實是一個很大的轉(zhuǎn)折點。
　　當(dāng)我第一次見到三星堆出土的神靈雕像，我堅信外星人來過這里。中國有太多足以震驚世界的故事，但比較缺乏讓世界觀眾都明白的呈現(xiàn)方式。對電影來說，技術(shù)和視覺效果的確很重要，但這不是最關(guān)鍵的，最關(guān)鍵的是人物的靈魂，以及人物的命運(yùn)能否吸引觀眾。好萊塢也有很多大片只在美國賣得好，一出國就一塌糊涂。用美國人的話講，如果想了解另外一個人，換穿他的鞋，才能知道他的腳到底多大，才知道這條路行不行。
　　這正是我要與中國的朋友一起做《封神天下》的原因。這可能是第一部以全球市場定位并面向全球銷售的中國影片，也是中西方文化的一次大融合，一定能實現(xiàn)雙贏。在北京的街頭，隨時可以看到《變形金剛》的玩具，為什么未來不可以在北美看到那里的孩子們也拿著《封神天下》的玩具？
　　電影的“血統(tǒng)”不能太純正
　　周鐵東 中國電影海外推廣公司總經(jīng)理
　　2011年，中國一共生產(chǎn)了558部故事影片，其中52部在海外22個國家和地區(qū)發(fā)行。這52部影片中有50部是合拍片。由此可見合拍影片對于中國電影走向國際市場的重要意義。美國建國史200多年，其中電影史就長達(dá)100多年，其歷史故事已經(jīng)被翻來覆去講了很多遍。為此，好萊塢必須借故事，向過去借，向歐洲借，向未來借。近年來為了全球市場，又借用了很多異域故事，比如取材于中國的《花木蘭》和《功夫熊貓》。這也正是我們與海外電影界、尤其是西方主流電影市場合作的優(yōu)勢。
　　我們有豐富的故事資源，為什么還是走不出去？比較經(jīng)典的案例就是《赤壁》和《金陵十三釵》。究其原因，還是講故事的策略與話語方式問題。到底應(yīng)該講中國故事還是全球故事？其實電影的“血統(tǒng)”不能太純正，“血統(tǒng)”越純正越走不出去。應(yīng)該是中國團(tuán)隊、中國故事，加上好萊塢團(tuán)隊和好萊塢的行業(yè)經(jīng)驗共同打造全球化產(chǎn)品，這才是中國電影面向全球市場的方向，就像湯姆·德桑托與陳曉翔先生合作的《封神天下》。
　　中國電影走向海外，需要海外電影人的幫助
　　章柏青 中國電影評論學(xué)會會長、博士生導(dǎo)師
　　本次論壇的與會嘉賓主要有三類：電影專家學(xué)者和資深業(yè)界代表，特別是湯姆·德桑托先生——在世界影壇大放異彩的《變形金剛》系列影片制片人，現(xiàn)在到中國參與制作合拍片《封神天下》，可謂國內(nèi)電影界的一件大事；二是金融界和投資領(lǐng)域的專家朋友；還有眾多關(guān)心電影的媒體朋友。大家聚集在這里討論中國電影如何走向全球市場，非常契合中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要及本次北京國際電影節(jié)的主旨。中國電影要走向國際市場，離不開國際上先進(jìn)的制片經(jīng)驗和龐大的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。這需要像湯姆·德桑托先生這樣熟悉好萊塢電影制作體系和發(fā)行網(wǎng)絡(luò)及各種資源的電影人的合作。
　　《封神天下》：中國投資商為什么與好萊塢合作
　　陳曉梅 《綜藝報》社總編輯
　　今天，產(chǎn)、學(xué)、媒體多方對《封神天下》“中國故事，世界市場”的前瞻性模式進(jìn)行對話和研討，這對行業(yè)的探索有著務(wù)實、積極的意義。
　　這一模式一方面體現(xiàn)了資源越來越全球性流動的經(jīng)濟(jì)趨勢，同時也是中國電影發(fā)展到新階段的新要求。它說明中國電影已經(jīng)開始在全球范圍內(nèi)尋找機(jī)遇和配置資源。中國電影市場已經(jīng)成為大象可以跳舞的地方。而且隨著中國電影市場尤其是終端市場的崛起，需要商業(yè)大片啟動市場，吸引觀眾。而我們本土能夠操控上億元投資的導(dǎo)演和制片人屈指可數(shù)，與好萊塢頂尖制片人合作成為中國投資商“借船出海”的自然選擇。
　　另一方面，對國產(chǎn)電影而言，與世界最大的電影產(chǎn)品集散地好萊塢在創(chuàng)意、劇本、執(zhí)行、營銷、發(fā)行等全面結(jié)合，分享好萊塢的經(jīng)營理念和全球發(fā)行渠道，有助于繼續(xù)擴(kuò)大影響，增強(qiáng)能見度，啟動全球市場，覆蓋本土市場，而且是一條捷徑；好萊塢則通過合拍，分享快速成長的中國市場，這在當(dāng)前是一個雙贏的選擇。相信隨著中國電影人對全球化電影游戲規(guī)則更加熟悉，隨著“故事策略和話語方式”的提升，中國人一定能做出自己的全球化電影。
　　到“造船出海”的時候了
　　陳曉翔 北京億商傳媒投資有限公司董事長
　　美國強(qiáng)大的電影產(chǎn)業(yè)與美國在世界上的地位和影響力分不開。中國的軟實力如何在世界上體現(xiàn)？ 每一個民族都有自己的文化認(rèn)同感，我們要通過什么樣的方式和內(nèi)容讓別的民族更深入地認(rèn)識到中國文化的價值？這些怎樣融入到電影中？現(xiàn)在的電影，地域差異和文化差異越來越小。追求電影的成功，要探索人物，探索故事，這在全世界都是相通的。
　　但要做一部面向全球市場的大片，僅靠我們自己，做不了。不僅僅因為資金，還有渠道、運(yùn)作方式以及講故事的方式——講什么樣的故事，如何通過故事與全球觀眾溝通？找到真正懂得能向全世界觀眾講故事的人，很難。后來找到湯姆·德桑托，一拍即合。我們通過研究大部分風(fēng)靡全球的電影，得出一個結(jié)論——畫面可以很壯觀，但故事一定要簡單，要全世界人都能夠接受。我們希望通過與湯姆·德桑托的這次無縫合作，把人物講活，把中國的故事推向全世界。
　　邀請湯姆·德桑托加入《封神天下》，不僅僅是為了借助好萊塢的團(tuán)隊、資金和資源，更是講故事的理念、方式，以及電影運(yùn)作思路的一次中外融合和碰撞。以前我們總說，合拍片是“借船出海”，現(xiàn)在則是到了“造船出海”的時候。希望可以通過這種融合，探索出不同于以往的新辦法。
　　在博弈中對話、融合
　　趙軍 珠江影業(yè)傳媒股份有限公司總經(jīng)理
　　湯姆·德桑托先生談到電影的國界、文化與價值觀讓我很受啟發(fā)。在這方面深入研究未來的合拍片，無論是針對中國市場還是全球市場，都有很大益處。隨著物質(zhì)生活水平逐漸提高，當(dāng)中國人更加強(qiáng)化了自己的文化認(rèn)同感后，中國最具活力的文化會重新回到當(dāng)代社會中間。所以我希望當(dāng)我們走向世界、學(xué)習(xí)西方電影的時候，不要忘記自己曾經(jīng)走過的道路，切忌邯鄲學(xué)步，東施效顰。我們必須要讓自己的文化和世界優(yōu)秀的文化在博弈當(dāng)中對話、融合，并將之發(fā)揚(yáng)光大。文化如此，電影更是如此。我很看好“封神”題材用好萊塢的電影方式去重寫，這本身就是一種文化對話與融合，這也是當(dāng)前電影市場需要的一種合作模式。
　　拓展合拍片創(chuàng)作題材
　　祁海 珠江電影集團(tuán)劇本策劃
　　我既是珠江電影集團(tuán)的劇本策劃，又是廣州青宮影城的策劃總監(jiān)，算是產(chǎn)銷兼顧。我根據(jù)自己的經(jīng)驗談?wù)勗鯓油卣购吓钠瑒?chuàng)作題材。
　　很多外國人對于中國并不真正了解。我經(jīng)常旅游，麗江古城有很多外國人，他們愛上這個地方，在這里結(jié)婚生子。那里肯定發(fā)生了很多外國人與當(dāng)?shù)厝怂榻蝗诘墓适拢@都是很好的題材。為什么我們不能拍類似《羅馬假日》的電影？我們要通過電影讓外國人真正了解中國人和我們的生活，以及我們的所思所想。我們有太多的故事和題材可以表現(xiàn)這些內(nèi)容，通過合拍來展現(xiàn)是一種很好的方式。
　　電影需要金融方面的支持
　　顧彤 中國先鋒金融集團(tuán)文化產(chǎn)業(yè)部董事總經(jīng)理
　　之前在我國，金融業(yè)進(jìn)入電影的道路非常狹窄。湯姆·德桑托先生可能最清楚，在美國有大量銀行在投資電影。但在中國，銀行對影視業(yè)的要求非常苛刻，不僅項目選擇非常困難，而且程序復(fù)雜，僅前期準(zhǔn)備工作就需要很長時間，要做大量的財務(wù)調(diào)研，包括對電影項目各種各樣的合同、審批許可證等的調(diào)研工作。其次，在財務(wù)方面，一個電影項目，包括它的劇本、導(dǎo)演、主演陣容、制片團(tuán)隊等，都要有足夠的研判，才有可能作融資擔(dān)保。
　　金融業(yè)進(jìn)入文化游戲影視產(chǎn)業(yè)，融資擔(dān)保只是很小的一方面。我們集團(tuán)還有很多其他金融工具可以用。這讓我們與電影項目的合作變得比較容易一些。現(xiàn)在金融資本和電影行業(yè)的合作還處于起步階段，將來，應(yīng)該是多種金融工具的綜合使用。我希望先鋒金融集團(tuán)能夠和電影業(yè)界有更深入的合作，畢竟對現(xiàn)在大投資的電影項目來說，金融資本的幫助不可或