胡潤(rùn)河南榜：冰山一角？

苗苗

在胡潤(rùn)河南百富榜單發(fā)布之前，有人問(wèn)輔仁藥業(yè)董事長(zhǎng)朱文臣被胡潤(rùn)百富榜排名第一是什么樣的看法，朱文臣說(shuō)：“我不承認(rèn)，他發(fā)布了我也不認(rèn)賬。”10月12日，胡潤(rùn)榜如期發(fā)布，朱文臣名列河南百富榜第一位。

在胡潤(rùn)發(fā)布的河南百富榜榜單中，朱文臣、陳澤民、李留法等河南人耳熟能詳?shù)拿置衅渲小?/p>

胡潤(rùn)在解釋此榜單時(shí)放出的第一張圖是一座冰山，水面以上只露出了很小的一部分。胡潤(rùn)說(shuō)：“這只是冰山露出的一角，無(wú)論是資產(chǎn)規(guī)模還是上榜人數(shù)。”

冰山一角，胡潤(rùn)一語(yǔ)道破天機(jī)。河南百富榜的發(fā)布并不能代表什么，但是其背后的社會(huì)效應(yīng)卻日益明顯。

新崛起的河南富豪

從本次發(fā)布的河南百富榜可以看出，房地產(chǎn)行業(yè)的富豪財(cái)富呈下降趨勢(shì)，同時(shí)對(duì)比2011年的河南百富榜，“河南首富”華蘭生物的安康家族與李留法夫婦雖然財(cái)富有所增加，卻降到了今年的第四位。

在胡潤(rùn)揭榜的位列前十的企業(yè)家中，輔仁藥業(yè)董事長(zhǎng)朱文臣以76億元身家榮登榜首，成為新“河南首富”。他在今年全國(guó)“胡潤(rùn)百富榜”榜單中位居第166位。安康家族以65億元的財(cái)富位居第二，全國(guó)排名212位。雛鷹農(nóng)牧的侯建芳家族，以57億元的財(cái)富排名第三，全國(guó)排名第263位。

除了發(fā)布在河南創(chuàng)業(yè)的富豪之外，胡潤(rùn)也提到在外地經(jīng)商的河南富豪，廣東廣州恒大的許家印，目前總財(cái)富350億元。廣東深圳健康元的朱保國(guó)家族，財(cái)富63億元。還有貴州貴陽(yáng)百?gòu)?qiáng)集團(tuán)的張之君家族，財(cái)富37億元等。

在河南創(chuàng)業(yè)并發(fā)跡的也有不少外來(lái)富豪，丹尼斯百貨創(chuàng)始人王任生，財(cái)富達(dá)到40億元；三全食品創(chuàng)始人陳澤民，財(cái)富達(dá)到32億元。

據(jù)“胡潤(rùn)百富榜”統(tǒng)計(jì)：河南地區(qū)，財(cái)富18億元及以上的富豪55人，其中18位已登上“2012胡潤(rùn)百富榜”，擁有財(cái)富20億元以上的富豪，鄭州有7人；胡潤(rùn)河南地區(qū)富豪榜前十名，其中4名是鄭州人。

胡潤(rùn)效應(yīng)

胡潤(rùn)這個(gè)10年前還名不見(jiàn)經(jīng)傳的外國(guó)人卻在10年內(nèi)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)界耀眼的明星，他的百富榜剛開(kāi)始也許只是迎合了中國(guó)經(jīng)濟(jì)剛起步時(shí)人們對(duì)拜金主義標(biāo)桿的憧憬，但隨著百富榜越來(lái)越成熟，胡潤(rùn)百富榜幾乎成為了人們?cè)u(píng)價(jià)一個(gè)企業(yè)家成功與否的因素之一。這樣的輻射效應(yīng)可謂空前強(qiáng)大。

胡潤(rùn)的榜單也從最初只停留在個(gè)人資產(chǎn)層面的衡量轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞣N資產(chǎn)實(shí)力較量的榜單，慈善首富、地產(chǎn)首富等分類(lèi)化榜單也越來(lái)越細(xì)分。盡管如朱文臣這樣的河南企業(yè)家也許并不情愿成為榜單中的一員。但在中國(guó)企業(yè)家素來(lái)以低調(diào)應(yīng)對(duì)的整體氛圍中，這種張揚(yáng)的“富豪排行榜”從一出現(xiàn)就因新奇而成為輿論的寵兒，11年如是，長(zhǎng)盛不衰，創(chuàng)榜人胡潤(rùn)也因此聲名大噪。他正樂(lè)此不疲地發(fā)展品牌旗下的支線(xiàn)產(chǎn)業(yè)，換句話(huà)說(shuō)，這個(gè)習(xí)慣于評(píng)價(jià)中國(guó)人的老外，最終以此養(yǎng)活了自己。

胡潤(rùn)的中國(guó)慈善榜、胡潤(rùn)藝術(shù)榜、胡潤(rùn)IT富豪榜、“胡潤(rùn)房地產(chǎn)富豪榜”等更加細(xì)分的榜單也成為人們看待這些企業(yè)的好或差的口碑方向。

試看2009年胡潤(rùn)房地產(chǎn)富豪榜，在房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控后的幾年間，成為眾人衡量這個(gè)行業(yè)興與衰的參考文獻(xiàn)之一。這樣一個(gè)已經(jīng)完全數(shù)據(jù)化的榜單，更為直觀地反映出了房地產(chǎn)市場(chǎng)泡沫所帶來(lái)的影響。盡管只是個(gè)人財(cái)富榜單，但從房地產(chǎn)老板個(gè)人資產(chǎn)的縮水率，結(jié)合當(dāng)年房地產(chǎn)市場(chǎng)的政策以及其他數(shù)據(jù)，能夠比較容易地分析出中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)的拋物線(xiàn)圖。

再如胡潤(rùn)慈善榜，從慈善層面給了審視中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的另外一個(gè)角度，從中更好地觀察中國(guó)富豪的心理狀態(tài)與財(cái)富管理成熟度。他按照西方財(cái)富分解擴(kuò)散的規(guī)律，從積累財(cái)富到多種多樣的投資再到將財(cái)富反哺社會(huì)，慈善榜提供了直觀地反應(yīng)中國(guó)企業(yè)家心里成熟的過(guò)程。對(duì)中國(guó)企業(yè)家，特別對(duì)觀察中國(guó)企業(yè)家的“看客”——老百姓而言，又增加了一種評(píng)判企業(yè)家成功與否的參考因素。

有人評(píng)價(jià)說(shuō)，胡潤(rùn)最大的優(yōu)點(diǎn)，就是勇敢、耐心和勤快，依靠大量客觀數(shù)據(jù)支撐，每年定期公布的極富爭(zhēng)議的百富排行榜，胡潤(rùn)從來(lái)都是不厭其煩地向媒體一遍遍解釋榜單疑問(wèn)，“百富榜不可能百分之百準(zhǔn)確……我們只能確保有60%～70%的準(zhǔn)確性。我很坦率地承認(rèn)，由于計(jì)算方式的差異，有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)一些誤差。”

現(xiàn)在胡潤(rùn)每一次出差，都盡可能騰出時(shí)間與當(dāng)?shù)馗缓罆?huì)面，這次他來(lái)到河南，盡管沒(méi)有與朱文臣等富豪相見(jiàn)，卻參加了一些當(dāng)?shù)氐恼搲c活動(dòng)，這顯示出他對(duì)任何一個(gè)地域都充滿(mǎn)著好奇心與探索欲望。

他對(duì)每個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的好奇心造就了“胡潤(rùn)效應(yīng)”在中國(guó)社會(huì)的持續(xù)擴(kuò)大。這個(gè)來(lái)自英國(guó)說(shuō)著并不標(biāo)準(zhǔn)漢語(yǔ)的老外，越來(lái)越懂中國(guó)了。

百富榜產(chǎn)生的商業(yè)智慧

胡潤(rùn)在河南百富榜發(fā)布時(shí)表示，胡潤(rùn)百富榜個(gè)人資產(chǎn)的計(jì)算其實(shí)并不復(fù)雜，基本上是通過(guò)其個(gè)人在上市公司所持股份簡(jiǎn)單計(jì)算而成，對(duì)企業(yè)沒(méi)有上市的“隱形企業(yè)家”把控度并不強(qiáng)。在現(xiàn)場(chǎng)，盡管他的漢語(yǔ)很拗口，但他依然多次表達(dá)：“希望在座的朋友給我提供更多訊息，幫助我們發(fā)現(xiàn)更多的隱形富豪。”

“我的排行榜不會(huì)事先征得他們的同意。”這是胡潤(rùn)的工作原則。所以對(duì)中國(guó)的富豪們來(lái)說(shuō)，無(wú)論他們是否愿意，怎么“要挾”，甚至以律師信相告，他總是“堅(jiān)持”為富豪們貼上自己的標(biāo)簽——胡潤(rùn)百富榜上榜人。

但是胡潤(rùn)從來(lái)沒(méi)有給自己打上富豪的標(biāo)簽，這個(gè)原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的外國(guó)小伙子，卻因?yàn)樵谥袊?guó)發(fā)布近11年的百富榜，得到了不小的回報(bào)。有媒體質(zhì)疑，胡潤(rùn)的一張榜單值幾個(gè)錢(qián)？

我們不能說(shuō)胡潤(rùn)是依靠榜單來(lái)賣(mài)吆喝，但在某種意義上講，將自己的統(tǒng)計(jì)金額和商業(yè)活動(dòng)相結(jié)合從而賺取利潤(rùn)，似乎也無(wú)可厚非，因?yàn)閹缀跞魏纹放粕虡I(yè)活動(dòng)莫不如此。如同百度、騰訊、新浪等媒體通過(guò)自己品牌成熟之后，廣告價(jià)位隨之水漲船高一樣。品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為很多公司成功的秘訣之一。

據(jù)分析機(jī)構(gòu)分析，胡潤(rùn)榜每一年會(huì)有十幾個(gè)榜單出現(xiàn)，這些分行業(yè)、分年齡、分地域的財(cái)富榜評(píng)出的背后，是一群專(zhuān)業(yè)知識(shí)極其豐富的員工通過(guò)測(cè)算數(shù)據(jù)得出的結(jié)果。沒(méi)人想到胡潤(rùn)榜剛剛起步時(shí)只是租了一間很小的辦公室進(jìn)行辦公，但現(xiàn)在今非昔比，胡潤(rùn)已經(jīng)在上海買(mǎi)下了一層樓。這背后的商業(yè)利潤(rùn)可想而知。

就如本次河南富豪榜的發(fā)布，胡潤(rùn)就拉了亞星廣場(chǎng)做商業(yè)贊助，除了胡潤(rùn)在前一個(gè)小時(shí)進(jìn)行分析榜單之外，其后兩個(gè)小時(shí)的論壇胡潤(rùn)竟然親自操著普通話(huà)做起了主持人，兩個(gè)小時(shí)都在談亞星廣場(chǎng)的項(xiàng)目。

有人分析，胡潤(rùn)榜的部分子榜單的開(kāi)發(fā)本身就帶有商業(yè)目的。“胡潤(rùn)榜單牽扯的面非常廣，比方說(shuō)有些企業(yè)的服務(wù)對(duì)象是IT商，就可以委托制作發(fā)布IT行業(yè)的榜單，這些企業(yè)就作為贊助商出錢(qián)，利用胡潤(rùn)百富榜品牌號(hào)召力來(lái)召集行業(yè)人氣，在發(fā)布會(huì)上就等于將潛在客戶(hù)一網(wǎng)打盡了。”