多元化背景下理論宣傳的應(yīng)對(duì)策略

□王世英 李少華

多元化背景下理論宣傳的應(yīng)對(duì)策略

□王世英 李少華

當(dāng)今社會(huì)，價(jià)值觀多元化，信息量龐大，信息獲取方式多樣且快捷，使人們對(duì)主流媒體的依賴程度有所降低。面對(duì)這種形勢(shì)，如何讓理論宣傳的各項(xiàng)任務(wù)落到實(shí)處，收到實(shí)效，是我們要著力解決的問(wèn)題。加強(qiáng)和改進(jìn)理論宣傳工作，精心研究并改進(jìn)傳播方式方法，追求最佳傳播效果，應(yīng)著力解決好以下幾個(gè)問(wèn)題：

一、客觀認(rèn)識(shí)價(jià)值觀念和信息多元化的大背景，應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)。面對(duì)社會(huì)價(jià)值觀多元、信息量龐大等現(xiàn)實(shí)，作為主流媒體的從業(yè)者，必須客觀看待、實(shí)事求是地承認(rèn)并研究多元化的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，以積極的心態(tài)看待這種社會(huì)新現(xiàn)象和時(shí)代大趨勢(shì)。要認(rèn)識(shí)到這種多元化的大形勢(shì)既是社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志，是中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)及其理論建設(shè)的重大成果，也是我們黨的民主政治建設(shè)的重大成果。認(rèn)識(shí)到這種多元化的社會(huì)現(xiàn)實(shí)及信息大爆炸的大背景對(duì)媒體及其從業(yè)者提出了全新的挑戰(zhàn)。為此，媒體從業(yè)者要不斷提升自身的理論素養(yǎng)，提升創(chuàng)作和傳播的藝術(shù)水平，以辯證唯物主義者的心態(tài)和方式順應(yīng)這種變化，克服僵化的思想觀念。要以順變求新的精神面貌，不辱使命，占據(jù)理論宣傳的制高點(diǎn)，完成好以科學(xué)的理論武裝干部和群眾、引領(lǐng)多樣化的社會(huì)思潮的艱巨任務(wù)。

二、提升宣傳藝術(shù)水平，強(qiáng)化理論宣傳的傳播力。當(dāng)前，面對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)偉大實(shí)踐的實(shí)際需求，面對(duì)改革發(fā)展攻堅(jiān)期、經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期、社會(huì)矛盾凸顯期的實(shí)際需求，面對(duì)經(jīng)濟(jì)體制改革、社會(huì)結(jié)構(gòu)、利益格局的大調(diào)整大變革的實(shí)際需求，面對(duì)人們的價(jià)值觀多元、多變之復(fù)雜局面的需求，我們的理論宣傳顯然遠(yuǎn)不能滿足這些需求，存在著理論張力不足，闡述往往滯后而被動(dòng)，空話套話連篇累牘，存在入情入理的平實(shí)闡述少，居高臨下空洞說(shuō)教多的現(xiàn)象。為此，要強(qiáng)化新聞及理論宣傳的傳播力，應(yīng)解決好以下問(wèn)題：

一是善學(xué)習(xí)，勤思考，提升思想理論素養(yǎng)。搞理論宣傳是要用科學(xué)的理論武裝人，用科學(xué)理論指導(dǎo)實(shí)踐。如果沒(méi)有對(duì)理論深刻透徹的理解，就不能融會(huì)貫通，也就不能實(shí)現(xiàn)深入淺出且生動(dòng)地表達(dá)。因而，理論宣傳工作者必須善于學(xué)習(xí)，勤于思考，敏于抓住精神實(shí)質(zhì)，培養(yǎng)良好的思想理論素養(yǎng)。二是要有強(qiáng)烈的服務(wù)意識(shí)，得心應(yīng)手的服務(wù)本領(lǐng)。媒體從業(yè)者就必須堅(jiān)持“從實(shí)踐中來(lái)，到實(shí)踐中去”，必須自覺(jué)深入基層、深入實(shí)踐、深入群眾，踏踏實(shí)實(shí)“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”，真心實(shí)意“三貼近”。唯有如此，媒體所宣傳的理論才能為受眾所理解、所認(rèn)同，理論才能轉(zhuǎn)化為群眾的思想、觀念和意志，轉(zhuǎn)化為受眾的精神動(dòng)力和行動(dòng)指南。在實(shí)際工作中，我們還應(yīng)在理論宣傳實(shí)踐中處理好見(jiàn)識(shí)上的高瞻遠(yuǎn)矚與當(dāng)前社會(huì)現(xiàn)實(shí)狀況的關(guān)系，思想上的深刻性與表達(dá)上的淺顯性的關(guān)系，理論上的抽象性與表現(xiàn)上的形象性的關(guān)系，本質(zhì)上的冷靜理性與感受上的激情感性的關(guān)系；弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，闡述正確主張、立場(chǎng)，使用群眾語(yǔ)言、生活化語(yǔ)言解疑釋惑，引導(dǎo)輿論。強(qiáng)化服務(wù)就必須做到：寓理于事，寓理于情，不強(qiáng)加于人，不教訓(xùn)人，入情入理，入心入腦；盡可能在交流中宣傳，在溝通中引導(dǎo)；要說(shuō)真心話，說(shuō)實(shí)在話；追求推心置腹，形象生動(dòng)，深入淺出，通俗易懂，情景交融，喜聞樂(lè)見(jiàn)，把正確的理論、思想轉(zhuǎn)化為受眾的精神動(dòng)力和思想武器。三是以思想觀點(diǎn)的深刻強(qiáng)化理論宣傳的傳播力。要高高舉起觀點(diǎn)這面大旗，用真知灼見(jiàn)來(lái)感召受眾，引領(lǐng)輿論。要將媒體建設(shè)成受眾開(kāi)心啟智的鑰匙、思想上的導(dǎo)師、生活和工作中的顧問(wèn)、人生道路上的明燈。要把從業(yè)人員培養(yǎng)成高瞻遠(yuǎn)矚、思想深刻而獨(dú)特、視野寬廣的新聞媒體工作者，使思想的力量滲透到各類節(jié)目中去，讓思想理論的力量成為拉動(dòng)傳播力的引擎。

（作者單位：內(nèi)蒙古電視臺(tái)）

責(zé)任編輯：康紅波