論當前我國網球職業化發展的政策與輿論導向

姜富生，劉 亞，劉 青

（1.沈陽體育學院運動訓練學院，遼寧沈陽 110102;2.成都體育學院黨院辦，四川成都 610041）

?體育教育訓練學

論當前我國網球職業化發展的政策與輿論導向

姜富生1，劉 亞1，劉 青2

（1.沈陽體育學院運動訓練學院，遼寧沈陽 110102;2.成都體育學院黨院辦，四川成都 610041）

通過對我國網球職業化發展的政策與輿論導向的研究，剖析我國網球運動在職業化發展進程中所存在的弊端與漏失，理性地評判所取得的成績，并對輿論導向在我國網球職業化發展過程中所兼具的重要責任與功效進行分析，目的在于為探求具有中國特色的網球職業化發展之路提供必要的理論借鑒與參考。

網球職業化;政策;輿論導向

競技體育職業化是體育發展的高級形式，是競技體育市場化發展的必然趨勢。職業化的發展模式對運動員自身的職業素質以及職業技能具有較高的要求，同時，要求運動員將自身所從事的運動項目作為其生存的保障與發展的基礎［1］。在我國競技體育領域開啟職業化發展模式之先河的運動項目是足球，隨后籃球、排球、乒乓球以及網球等項目先后開始嘗試職業化的運作與發展。

網球運動是當今僅次于足球的世界第二大球類運動項目，其開展與普及的范圍涵蓋五大洲，其職業化發展模式的運作也成為世界競技體育職業化發展的典范。但是，由于受各種因素的影響，我國網球運動的職業化發展現狀與世界先進水平相比，還存在較大的差距。相對于尚處在“試水”階段的中國網球職業化而言，若要實現實質性的發展與轉變，首先要在相關發展政策的制定上，能夠充分地適應我國網球運動發展的實際需求，以凸顯出明確的導向性與實效性。其次，要在輿論導向上堅持科學引導，以推進我國網球職業化的健康發展［2］。因此，本研究對我國網球職業化發展進程中的相關政策進行理性的論述與分析，同時對輿論導向提出合理性的建議，目的在于明晰我國在網球職業化發展相關政策的制定上所存在的偏失，為探求具有中國特色的網球職業化發展之路提供必要的理論參考與借鑒。

1 我國網球職業化發展進程中的相關政策動態及社會價值

隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步建立和完善，為我國競技體育的職業化發展創造了有利的條件，繼足球職業化的嘗試之后，我國的網球運動也進行了職業化改革。在改革前期，為了適應國際網球的競賽體制，我國在1993年與1996年先后舉辦了北京沙龍網球公開賽職業網球巡回賽與上海喜力網球公開賽。為了推進職業化發展的進程，中國網球協會在1998年制定并出臺了《中國網球協會俱樂部章程》，開始在全國范圍內推行職業俱樂部的發展模式［3］。但是，由于缺乏對職業化內涵的理解與認知，在網球職業俱樂部的構建上，只能夠流于形式，即由企業對相關的網球隊進行贊助，并冠以企業名稱。而在俱樂部的運作以及市場開發等諸多職業化的管理環節，卻存有較大的偏失。這種自上而下的行政干預機制，是為適應體育市場化而強迫設立的職業體育管理形式。因此，此階段的中國網球職業俱樂部只能稱為一種嘗試，或謂之“偽職業化”。中國網球職業化的正式起步階段是在21世紀之初，經過近十余年的發展，取得了一定的成效，此發展進程大致可劃分為三個階段。

1.1 以奧運增光計劃為主導，實現理念的轉變，為我國網球職業化的發展奠定基礎

為了貫徹與落實國家體育總局《2008年奧運爭光行動計劃》的精神，中國網球管理中心制定了《網球項目2008年奧運爭光行動計劃實施方案》，該方案中明確提出了“以女子為重點，女子雙打為突破口”的網球項目奧運發展戰略的指導思想。受此影響，同時在“金牌戰略”思想的驅動下，為了快速提高網球運動的水平，我國網球界通過采用“走出去、請進來”的措施與手段，加大了與世界先進國家的接觸范圍與頻率。“走出去、請進來”主要是指選派具有發展潛質的優秀運動員與教練員出國訓練、學習與參賽，通過親身的體驗來感悟世界先進職業化網球運動的發展動態，進而加深對職業化實質的理解與認知［4］。這對于實現我國網球運動與職業網球的有機接軌，具有重要的影響。通過近四年的努力，終于在2004年雅典奧運會上，中國女子雙打選手李婷和孫甜甜榮獲冠軍，實現了我國網球運動在奧運會上金牌零的突破。

1.2 以“舉國體制”為主要模式，加大對具有中國特色的網球人才培養模式的構建力度，為實現職業化的有機轉軌創造條件

“奧運奪金”有效地促進了我國網球運動的發展，在有效地鞏固與提高女子雙打優勢項目的基礎上，又培養出一批極具發展潛質的女子單打選手，其中較具代表性的人物包括李娜、鄭潔、彭帥以及晏紫等。其中尤以鄭潔的成績最為突出，2004年她成為中國第一位殺入大滿貫16強的運動員，2006年她和晏紫搭檔成為中國第一對獲得大滿貫女雙冠軍的組合，也是中國女子雙打第一對進入年終總決賽的組合，而2008年她更成為中國第一位闖進大滿貫女單四強的運動員，使得我國女子網球運動在世界范圍內的影響力與被關注程度得到迅速的提高。此階段，我國加快了具有“中國特色”職業網球發展道路的探索步伐，在繼續深入貫徹網管中心“奧運爭光”計劃精神的基礎上，全面提升對于網球職業化內涵的理解與認知，在人才培養體系、競賽組織與管理體系以及運動員與教練員的保障體系等方面進行了一系列的改革。但是，此階段的中國網球職業化發展模式還是以“舉國體制”為主導，因此在發展的過程中暴露出諸多的矛盾，主要體現為高水平運動員的管理理念和管理方式方面、職業網球的價值觀方面以及利益分配方面等［5］。此矛盾的存在凸顯出“舉國體制”在適應世界網球運動發展潮流上，還存有一定的局限性，在一定程度上影響與制約了我國網球職業化發展的進程。

1.3 以“求同共贏”為目的，對優秀女子網球運動員實施“單飛”式管理，實現了我國網球職業化發展的實質性轉變

北京奧運會的成功舉辦以及中國體育代表團所取得的優異成績，極大地推動了我國競技體育運動的發展。在2009年初，為了全面理順我國網球職業化發展過程中的各種矛盾，使之能夠有效地適應世界網球運動的發展潮流，積極探索國際網壇職業化規律，在舉國體制和國際網球職業化兩者中尋求平衡點，實現“求同共贏”。中國網球協會制定了對李娜、鄭潔、彭帥以及晏紫等四名優秀女子運動員，實施“單飛”式管理，從而打破了“舉國體制”對運動員的管理、培養、保障以及利益分配等諸多環節的束縛，為我國網球職業化建設開啟了多元化的發展之門。“單飛”是當今國際網壇具有標志性特征的職業化發展模式，其核心的運作理念在于凸顯運動員的自主權，即自主組建團隊、自主參賽、自主聘請教練以及獎金自主分配。相對于中國網球而言，由于實施“單飛”，有效地化解了網協與運動員在利益分配上所存在的矛盾，極大地調動了運動員的積極性，促使其自主意識的有機生成、發展與完善。“單飛”模式實施伊始，便顯現出巨大的發展潛力。在2009年澳網公開賽上，作為“單飛”后首次參加世界大滿貫賽事的中國金花，就取得了令世人矚目的成績。其中鄭潔和彭帥入圍16強，均創造了我國選手參加澳網賽事的最佳成績。由此證明了“單飛”模式能夠充分滿足中國網球運動員的職業化發展需求。

2011年，是我國女子網球運動員實施“單飛”式發展的第三年，同時也是取得輝煌成績的一年。在年初舉行的澳網公開賽上，中國金花李娜作為中國人第一次登上了大滿貫賽事的決賽賽場，雖然最終獲得亞軍，但是創造了中國網球運動的最佳成績。而在同年的6月4日，李娜在法網公開賽的決賽中以2:0力克上屆冠軍、意大利選手斯齊亞沃尼，榮獲法網公開賽的冠軍，讓五星紅旗永久地飄揚在羅蘭加洛斯的上空。李娜成功的重要意義不僅僅是為中國乃至整個亞洲奪得第一個大滿貫賽事的冠軍，更為重要的是對“單飛”模式所蘊含的先進性做出了完美的詮釋，充分地印證了中國網球職業化發展取向的正確性。并由此可以斷定，“單飛”模式的實施，必將推動網球這一世界主流運動在中國的普及與發展。

1.4 中國網球職業化發展的社會價值分析

回顧中國網球職業化的發展進程，由盲目的照搬到認知的提升、由發展理念的轉變到世界先進發展模式的運用，無一不體現出中國網球界對于提高自身網球技能、趕超世界先進水平的渴望。而在發展過程中，通過對經驗的不斷積累以及對相關政策的不斷調整，以“舉國體制”為基礎、以“單飛”為主要手段的多元化發展模式正在逐步建立與完善。事實證明，中國網球走職業化發展之路，不僅能夠順應世界網球運動的發展潮流，提高中國在世界網壇的影響力，而且還能夠獲取豐厚的社會價值，這對于促進中國網球運動健康持久的發展具有極其重要的意義。

1）由于中國網壇的女子金花在世界大賽中所取得的優異成績，極大地提高了社會民眾對于網球運動的關注程度，有效地調動起廣大民眾的參與意識，這對于促進網球運動在中國的普及與發展，建立起廣泛而雄厚的群眾基礎，具有極其重要的影響。

2）李娜等人的成功，標志著我國在探索具有中國特色的網球職業化發展之路的進程中，取得了階段性的成果。這對于中國網球職業化發展模式的構建，尤其是對于青少年網球人才培養機制的建立，具有重要的啟示作用。

3）在中國網球協會的積極探索與傾力推動下，我國網球運動的水平得到大幅度的提升，其社會影響日益提高，具有世界頂級水平的網球賽事得以在中國舉辦。其中最為著名的是創辦于2009年的“上海ATP1000大師賽”。ATP1000大師賽是ATP巡回賽中級別最高的賽事，規模僅次于四大滿貫。中國網球公開賽自2008年舉辦吸引了眾多世界最頂尖的選手先后前來參賽，國際影響力日漸提升。高水平職業賽事的舉辦，對于我國網球市場的開發具有重要的促進作用。

4）就運動員個體而言，在中國網協相關政策的導向與扶持下，經過自身艱苦的努力，取得了令世人矚目的成績，得到了世界的認可與尊重。僅以李娜為例，2004年李娜的世界排名在78位，2008年的排名在30位以外，而在2011年則達到世界第四位。鑒于李娜的突出表現，世界著名的IMG經紀公司與李娜簽約，使之成為與費德勒、納達爾以及薩拉波娃等網球巨星的同門。同時，由于在2011年李娜先后奪得澳網的亞軍以及法網的冠軍，使之自身的商業價值飆升，僅2011年就先后與世界知名企業簽下十份價值4200萬美元的商業贊助合同。而對于中國網球運動員的未來發展而言，李娜自身所具備的榜樣作用以及所產生的重要影響，其價值更是無法估量。

2 我國網球職業化發展政策的局限性及偏失分析

“必須堅持走職業化的道路”，這是中國網球協會制定的用以指導與推動我國網球普及與發展的指導思想［6］。就現階段而言，雖然在女子項目上取得了突破性的進展，但是，更應清醒地認識到中國網球職業化發展的現狀，還存有諸多亟待解決的問題。

2.1 中國網球職業化的整體發展體系存在著明顯的不均衡性

近年來，由于我國女子網球運動水平的快速提高，使得中國網球協會在政策的制定與管理手段的實施上，主要傾斜于女子項目，而且一些相關政策的制定，完全是為女子項目量體裁衣。這種對女子項目的資源集中化使用，勢必會造成對男子項目的忽視。據ATP官網截至2011年12月19日的單打排名統計顯示，中國男子網球運動員張擇的世界最高排名為291位。造成中國男女網球運動兩極化發展的主導因素是網球協會在發展政策上的傾向性。這對于我國網球運動的長遠發展，會產生負面的制約性影響。

2.2 在職業化發展模式的構建上還有待于進一步的完善

受“舉國體制”的影響，我國在網球職業化發展過程中所實施的“單飛”政策，實際上是一種“無奈”之舉，一方面在奧運爭光計劃與金牌戰略的引導與驅動下，對運動員的培養與管理，更傾向于“舉國體制”;而另一方面，高水平的運動員為獲得更大的發展空間，凸顯出對世界先進職業化發展模式的強烈需求。為了化解這一日趨尖銳的矛盾，中國網協采取“嫁接”的方式，對具有世界水平的幾名運動員實施“單飛”。客觀上講，現階段的女子網球職業化管理模式，只能夠稱之為“半職業化”，是一種由“舉國體制”向職業化模式的“嫁接”，具有明顯的定向性而缺乏必要的普遍適應性。這種模式無法保證對優秀人才源源不斷的輸送，如果不能夠建立起具有科學性與實效性并存的發展模式，則李娜等人的驚世創舉僅僅是曇花一現。

2.3 中國網球運動的群眾基礎建設，尚缺乏科學的政策導向

與中國競技網球運動實現快速發展形成鮮明對比的是群眾基礎的薄弱。眾所周知，網球屬于“高門檻”的運動項目，其超高的消費已成為影響與制約我國網球運動普及與發展的主要因素。現階段我國的網球人口數量僅有近百萬，大多集中于高收入人群，而對于大多數的普通家庭而言，持久性地參與網球運動僅僅是一種難以企及的意愿。再者，網球基礎設施的嚴重匱乏，也成為我國網球運動發展過程中無法回避的客觀現實。因此，如何解決上述的種種問題，應成為網協未來的工作重心。由于李娜等人的成功，必將引發眾多青少年的職業夢想，必然會有更多的青少年投入到網球運動中來，這對于夯實中國網球運動的群眾基礎，具有極其重要的現實意義。因此，應結合我國的具體情況，加大對網球基礎設施的建設力度，制定出科學實效的發展政策，最大限度地降低“門檻”，使得眾多的青少年能夠如愿地參與網球運動。

3 輿論導向對中國網球職業化發展的影響

輿論導向又稱輿論引導，是一種運用輿論這一具有公眾性的言論途徑來操縱人們的意識、引導人們的意向、規范人們的思維與認知，進而控制人們的行為，使其社會實踐活動完全遵循于社會管理者所制定的路線、方針與規章的傳播行為。輿論導向在促進整個社會或社會某一領域的發展方面，具有重要的規范與引領作用。

從正統的角度來理解，輿論導向的實質是統治者意愿的集中體現，其主要內容包括:首先是對當前社會輿論的評價，即對民意的評測;其次，是對當前社會輿論及輿論行為的引導，即對民意提供集中性的導向，使之與統治者的意愿保持一致;第三是針對某一社會事實制造輿論，是檢測統治者相關政策的實施所引發的社會效應。輿論導向就其性質而言，可劃分為正向輿論與負向輿論兩種。其中，正向輿論對社會的發展具有積極的促進作用，而負向輿論則對社會的發展起到制約與破壞的作用。輿論導向所遵循的基本原則有正向引導原則、真實性原則、分流原則以及有度原則等。

3.1 科學認識舉國體制優勢，提煉職業化探索的成功經驗

舉國體制是從我國國情、國家目標、社會利益出發而逐步形成的，是以國家行政職能為主導的富有實效性的競技體育模式［7］。沒有舉國體制的保障，我國網球競技水平不可能實現歷史性跨越。中國網球的發展既不能脫離中國舉國體制的共性規律，也要積極探索國際網壇職業化的個性規律。舉國體制固然有束縛個人成長的弊端，但就網球基礎薄弱的中國而言，沒有舉國體制的培養，是很難有現在的李娜、鄭潔、彭帥等的輝煌，這是客觀事實。伴隨著李娜等人的成功，中國網球會更普及、更市場化和職業化，人才培養體系中的舉國體制比重會逐步下降，但現在就全面退出還不現實。我國網球的職業化改革進程還處于初級階段，要想在職業化發展中取得持續的成功還有很長的路要走。

3.2 堅持正確的輿論導向，有效避免拜金主義、功力主義思想的蔓延

在中國網球職業化發展的進程中，輿論導向具有重要的推動與約束作用。由于中國女子網球選手取得了令世人矚目的優異成績，不僅為國家爭得榮譽，同時也使其自身的潛在價值有效地轉化為經濟效益，使之達成名與利的雙贏效果。這對于廣大社會成員，尤其是青少年而言，無疑具有極其巨大的誘惑，極易誘發其拜金主義思想的形成與蔓延，進而將參與網球運動的價值取向局限于獲取名利，這不僅是對網球運動的誤解與褻瀆，而且還會嚴重地影響與制約青少年網球選手的健康成長。因此，堅持正確的輿論導向，對中國金花的優異表現進行客觀、正確的評價，注重對其在推動中國網球運動發展的重要意義以及對世界網球運動的貢獻等方面的宣傳，因此來引領廣大民眾對于網球運動的理解與認知，樹立起正確的發展目標，消除功利主義與拜金思想的侵蝕與誘導，這對于實現中國網球運動健康、持久的發展，將會產生極其重要的影響。

3.3 加強對網球運動育人功能的宣傳

突出網球運動在促進全民健身運動普及與發展過程中的重要作用。網球是一項集休閑、健身、時尚于一體的運動項目，對于豐富人們的業余文化生活，充實人們的健身活動內容，具有突出的功效。通過參與網球運動，既能夠達到鍛煉身體、增強體質、完善心理等目的，還能夠有效地改善人際間的交往，促進彼此間的互助與和諧，而且還可以有效地培養人們的意志品質。我國正處于實施全民健身計劃、全面推進社會主義和諧社會建設的歷史階段，網球作為社會的主流運動，理應承擔起充實與推動的責任，這就需要正確的輿論導向加以宣傳與引導，以期在全社會范圍內，尤其是學校以及社區等領域，建設與發展網球文化，使之成為人們進行健身活動的良師益友，成為人們茶余飯后熱衷于觀賞的內容，談論的話題。

4 結語

在我國網球職業化發展的進程中，中國網球協會在不同的發展階段，因勢利導地制定出相應的發展政策，以“突出重點、擇優發展”作為指導思想，將女子網球項目作實施職業化發展的試點，最終取得了震驚世界的優異成績，為探索具有中國特色的職業化發展之路積累了經驗，增強了信心、確立了方向。但是，我國網球群眾基礎過于薄弱這一不爭的事實，卻成為影響與制約中國網球職業化發展的瓶頸。因此，在未來的發展進程中，如何有效地解決發展需求與客觀現狀之間所存在的矛盾，將直接決定著中國網球職業化發展的成效。因此，應有效地利用輿論導向所具有的社會功能，規范人們參與網球運動的價值取向，引導人們加強對網球運動內涵的深入理解與認知，進而切實發揮網球運動所具有的特殊的育人功效，這對于提高人們參與網球運動的興趣，激發其參與熱情，有效地增加我國網球人口的數量，夯實群眾基礎，具有極其重要的現實意義與社會價值。

［1］靳 勇.我國競技體育職業化發展進程研究［J］.體育文化導刊，2008（12）:15－16.

［2］劉 青.論我國網球運動員的培養模式及融入國際職業網球的途徑［J］.成都體育學院學報，2006（5）:53－56.

［3］錢伯鏞.中國網協向實體化邁進—楊伯鏞談全國網球管理中心［J］.網球天地，1995（2）:2 －3.

［4］孫晉芳.抓住機遇，再接再厲，爭取網球運動再上新臺階［S］.第五屆全國網球訓練工作會議文件.國家體育總局網球運動管理中心，2005.1.

［5］田 園，劉 青.舉國體制與職業化的融合——中國女子網球登頂世界的成因分析［J］.首都體育學院學報，2007（2）:75－78.

［6］肖 天.探索有中國特色的網球發展之路［J］.網球天地，2009（10）:20－22.

［7］梁曉龍.當前我國體育職業化（市場化）改革必須明確的幾個基本理論問題［J］.體育科學，2005（2）:1－4.

On Polices and Public Opinion Direction of Development of Tennis Professionalization in China

JIANG Fusheng1，LIU Ya1，LIU Qing2
（1.School of Sports Training，Shenyang Sport University，Shenyang 110102，Liaoning，China;2.Dean’s Office，Chengdu Sport University，Chengdu 610041，Sichuan，China）

The paper researches the polices and public opinion direction of the development of Chinese tennis professionalization，analyzes the defects and mistakes in the process of tennis professionalization，comments on its achievements rationally and analyses the important responsibility and effects that public opinion direction has in the process of tennis professionalization in China，aiming at providing some necessary theorectical references for the development of tennis professionalization with Chinese characteristics.

tennis professionalization;policies;public opinion direction

G845

A

1004－0560（2012）02－0097－04

2011-12-05;

2012-01-06

遼寧省教育廳科研項目，項目編號:W2010420。

姜富生（1968－），男，副教授，學士，主要研究方向為體育教育訓練學。

劉 青（1961－），男，教授，博士生導師，主要研究方向為運動訓練學和體育管理學，E－mail:liu0847@yahoo.com.cn。

責任編輯:喬艷春