新媒體環(huán)境我國電視藝術(shù)的現(xiàn)狀與創(chuàng)新：以湖北經(jīng)視頻道為例

一、新媒體環(huán)境下的契機(jī)

新媒體環(huán)境下，媒介生態(tài)環(huán)境發(fā)生極大改變。在這樣的背景下，大眾接受信息的方式逐漸多樣化，不同的形式、不同的載體、不同的渠道滿足目標(biāo)受眾不同的需求。從思想上改變了人們的傳播觀念。受眾不再只是信息的接受者，也可以是信息的制造者、傳遞者。新媒體已經(jīng)徹底改變了傳統(tǒng)的傳播格局，給電視媒體帶來巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。至2011年12月底，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)3.56億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂和視頻的使用率分別達(dá)45.7%和22.5%。云媒體電視在2011年集中亮相，為電視媒體加速實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合提供新路徑；視聽新媒體展現(xiàn)出多種業(yè)務(wù)形態(tài)整合發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭，跨媒體、跨區(qū)域聯(lián)合運(yùn)營呈現(xiàn)新局面。但這并不意味著新媒體的出現(xiàn)會(huì)使傳統(tǒng)媒體消失，也不意味著我們將對(duì)電視藝術(shù)說再見。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，會(huì)進(jìn)一步激發(fā)人的創(chuàng)造力。如何建立一個(gè)強(qiáng)有力的媒體團(tuán)隊(duì)，如何利用新技術(shù)突破時(shí)間、空間、行業(yè)甚至媒介的限制來發(fā)展電視自身的建設(shè)成為了電視傳媒人的重中之重。同時(shí)，對(duì)應(yīng)今天的媒介環(huán)境，適時(shí)的提高大眾的媒體教育及媒介素養(yǎng)仍然不可忽視，這將利于我們營造綠色健康的媒介生態(tài)環(huán)境。

二、新媒體環(huán)境下電視藝術(shù)的現(xiàn)狀

作為大眾傳媒，電視在響應(yīng)中央關(guān)于“提高民族素質(zhì)和塑造高尚人格”,“讓人民共享文化發(fā)展的成果”的號(hào)召方面肩負(fù)著光榮使命。①在激烈的媒介競爭中，電視藝術(shù)依然呈現(xiàn)的繁榮景象和強(qiáng)大的生命力，影響和改變著我們的生活方式、價(jià)值觀念和審美情趣。但不可否認(rèn)的是也使我們一部分人尤其是青少年中出現(xiàn)了一些盲目追星、貪圖享樂、不思進(jìn)取、審美情趣下降和價(jià)值扭曲等現(xiàn)象。我們要正視當(dāng)前電視藝術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀及影響，尋求電視藝術(shù)健康發(fā)展之路。長久以來電視媒體以其自身的優(yōu)勢使電視藝術(shù)也成為中國受眾主要的精神文化，然而在今天，電視已經(jīng)不是受眾接受信息、享受娛樂的唯一途徑。在激烈的市場競爭及新媒體的壓力下，電視藝術(shù)的質(zhì)量也在不斷下降，甚至出現(xiàn)大量克隆、低俗的現(xiàn)象，使受眾產(chǎn)生了審美疲勞。新媒體改變了媒介的生態(tài)環(huán)境，央視及省級(jí)衛(wèi)視已經(jīng)意識(shí)到新媒體帶來的危機(jī)，城市電視臺(tái)在電視藝術(shù)發(fā)展上更是舉步維艱。人力物力財(cái)力的匱乏使其很難開拓自己的發(fā)展空間。新媒體又分流電視受眾，也從思想上改變?nèi)藗兊膫鞑ビ^念，隨時(shí)隨地接聽、收看需要的信息，完全實(shí)現(xiàn)信息的雙向互動(dòng)。茶余飯后人們不再是打開電視機(jī)，一家人其樂融融的圍在電視機(jī)前觀看電視節(jié)目，而是還可以通過手機(jī)，網(wǎng)絡(luò)等新媒體來獲得自己想知道的任何訊息。電視受眾越來越老齡化，90后群體很少是電視的忠實(shí)觀眾，他們對(duì)電視藝術(shù)的生產(chǎn)、策劃、營銷及推廣了解甚少。而新媒體的快捷、方便及全新的視覺感受深深吸引著他們，觀眾的收視習(xí)慣也在慢慢改變。

三、新媒體環(huán)境下湖北經(jīng)視的創(chuàng)新策略

自2009年以來，央視及省級(jí)衛(wèi)視等強(qiáng)勁媒體紛紛進(jìn)軍新媒體，但地區(qū)性的城市電視臺(tái)由于種種客觀原因，在新媒體的發(fā)展上面臨重重困難。但是，新媒體的發(fā)展，媒介間的融合是大勢所趨，我們要找到適合自己的發(fā)展道路，形成健康良好的經(jīng)營模式，走出傳統(tǒng)電視媒體收視份額降低、廣告收入增長停滯、運(yùn)營模式單一等困境。湖北經(jīng)視正式成立于1988年12月1日。2003年實(shí)現(xiàn)全天24小時(shí)不間斷播出，是湖北省第一家實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷播出的電視頻道。近年來，湖北經(jīng)視始終堅(jiān)持“現(xiàn)實(shí)題材、百姓視角、湖北特色”的節(jié)目定位。它記錄著一個(gè)城市的變遷，影響著市民的精神和文化生活。但是，隨著社會(huì)的發(fā)展，使這個(gè)本來就沒有央視主流媒體資源優(yōu)勢及技術(shù)保障的媒體，在新媒體的環(huán)境下受到影響。因?yàn)樽鳛橹袊娨暰W(wǎng)中覆蓋較小的一類媒體，它的整體狀況比中央和省臺(tái)的發(fā)展要緩慢很多?？墒窃谖覈?dāng)前的傳播形勢下，它獨(dú)特的功能使其擁有更廣的發(fā)展空間，那就是充分的展示地方特色，發(fā)揮地域優(yōu)勢，讓它成為電視媒體中最有生命力和競爭力的核心。借助新媒體的技術(shù)及傳播平臺(tái)，在整合新營銷中發(fā)揮地域優(yōu)勢，從而引起更多人的關(guān)注，使其成為我國的電視產(chǎn)業(yè)中不可忽視的一個(gè)力量。

（一）加強(qiáng)合作、整合營銷

資金短缺是城市電視臺(tái)發(fā)展的最大障礙。加強(qiáng)城市電視臺(tái)的合作，共同發(fā)展是一條可取的道路。例如2010年5月15日，深圳廣電集團(tuán)主辦了城市電視臺(tái)新媒體發(fā)展戰(zhàn)略主題論壇，并由全國25家以城市電視臺(tái)為主的地區(qū)性媒體單位共同成立了“城市新媒體聯(lián)合體”——其將推動(dòng)各成員單位共同組建運(yùn)營實(shí)體，籌備開辦“城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”，并力求幫助各成員單位實(shí)現(xiàn)各自的新媒體戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，推動(dòng)各成員單位向多平臺(tái)、多網(wǎng)絡(luò)、多終端分發(fā)內(nèi)容，在新媒體領(lǐng)域形成品牌影響力和輿論引導(dǎo)力。這一舉措是值得我們借鑒和學(xué)習(xí)的。作為一個(gè)地方性的城市電視臺(tái)，很難在新媒體的環(huán)境下發(fā)揮自身的優(yōu)勢，但是可以在合作的模式下實(shí)現(xiàn)自身利益的最大化。“城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”可讓各成員單位充分發(fā)揮聯(lián)合的規(guī)模優(yōu)勢，減少重復(fù)投資，加快新媒體發(fā)展；通過聯(lián)合體平臺(tái)可以放大各成員單位的區(qū)域影響力和廣告價(jià)值，形成健康可持續(xù)的新媒體發(fā)展模式。這一操作模式是值得我們借鑒與學(xué)習(xí)的。2012年湖北經(jīng)視的改版中就已經(jīng)體現(xiàn)多媒體運(yùn)營，依托湖北經(jīng)視的強(qiáng)勢品牌，整合《武漢壹周》，拓展湖北經(jīng)視幫幫網(wǎng)、手機(jī)報(bào)，還將推出經(jīng)視廣播，構(gòu)筑全面立體的觀眾服務(wù)全媒體體系。對(duì)于一些重大選題，將實(shí)現(xiàn)電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)同步推出，實(shí)現(xiàn)對(duì)民眾的全覆蓋。這是一個(gè)好的開始，在新媒體發(fā)展的浪潮下，需要與時(shí)俱進(jìn)的勇氣，需要在合作中探求更大的生存空間。

（二）準(zhǔn)確定位、注重品牌建設(shè)

湖北經(jīng)視在頻道資源、人力資源、資金資源等方面無法與央視及省級(jí)衛(wèi)視“分庭抗禮”，但是它與現(xiàn)實(shí)生活、基層群眾具有天然的“親近關(guān)系”，而且更容易凸顯自身或所在地區(qū)的特色，只要利用充分，揚(yáng)長避短，就能獲得更大的發(fā)展。所以要想在有限的空間里求得生存和發(fā)展，必須根據(jù)自身優(yōu)勢凸顯個(gè)性，創(chuàng)立品牌。20世紀(jì)60年代理論界提出了品牌建設(shè)的理論，在品質(zhì)化不斷提高時(shí)代，人們?cè)谶x擇產(chǎn)品是忽視功能上的訴求，而是更加注重情感上的滿足，所以建立個(gè)性突出的品牌形象很重要。對(duì)湖北經(jīng)視來說，品牌的形成不僅意味著有名氣、有品位，更重要的是它代表了電視人與受眾交流的核心價(jià)值觀，能夠凝聚受眾的情感與信任。比如湖北經(jīng)視2004年12月18日強(qiáng)力打造的一檔大型民生新聞欄目《經(jīng)視直播》，以民生的視野、民生的態(tài)度、民生的情懷把鏡頭對(duì)準(zhǔn)在與群眾利益最直接、最密切的視角上，贏得了觀眾的認(rèn)可。為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，更好的滿足受眾的需求，2012年湖北經(jīng)視進(jìn)行了全新的改版。在“經(jīng)視心，百姓情，一家親”的準(zhǔn)確定位下，大膽創(chuàng)新。先進(jìn)的制作理念、時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)、多樣化的觀眾互動(dòng)并與報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端相結(jié)合，形成立體的全媒體信息傳播格局，給觀眾全新體驗(yàn)。改版后的輕松幽默的《笑長開講》欄目、品人生百態(tài)的情感故事欄目《 天》等等，處處體現(xiàn)家的元素。圍繞頻道的定位，做強(qiáng)做大的新聞節(jié)目《經(jīng)視直播》，生活服務(wù)節(jié)目《經(jīng)視一鍋鮮》，公益節(jié)目《經(jīng)視歡樂送》，法制節(jié)目《法眼看天下》使其各顯特色，在新聞、服務(wù)、法制、情感等領(lǐng)域強(qiáng)化節(jié)目帶的概念。同時(shí)全新推出的《經(jīng)視團(tuán)購會(huì)》、《桃花朵朵開》、《我要找到你》體現(xiàn)了經(jīng)視服務(wù)于百姓的心里?？傊瑒?chuàng)新中凸顯了湖北經(jīng)視弘揚(yáng)傳統(tǒng)社會(huì)美德，打造百姓精神家園的決心。

（三）加強(qiáng)從業(yè)人員的素質(zhì)建設(shè)

任何事業(yè)的競爭歸根結(jié)底是人才的競爭，媒介競爭亦不例外。注重理論建設(shè)及技術(shù)更新才能與時(shí)俱進(jìn)。同時(shí)在根本上加強(qiáng)媒體制作人員的職業(yè)素養(yǎng)與道德素質(zhì)也不可忽視。增強(qiáng)合作意識(shí)，團(tuán)結(jié)奮爭。掌握傳媒的最新動(dòng)態(tài)，提升信息傳播的技巧，融入人文關(guān)懷。

結(jié)語

新媒體環(huán)境下湖北經(jīng)視如何保持自身活力、開拓新的發(fā)展方式，是時(shí)代給我們出的一道命題。如何創(chuàng)新傳播理念及提升文化品格，開拓全新的營銷模式是我們不可忽視的問題。在這場技術(shù)的博弈中，最后的贏家不是最具蠻力的一方，而是能順應(yīng)時(shí)代、應(yīng)時(shí)而變的一方。湖北經(jīng)視頻道的貼近性、系統(tǒng)性、民生性使其擁有了即使是新技術(shù)也無法抹殺的天然優(yōu)勢。加強(qiáng)媒體間的合作，在準(zhǔn)確的市場定位基礎(chǔ)上，凸顯自身的個(gè)性，豐富電視藝術(shù)內(nèi)容，彰顯媒體的社會(huì)責(zé)任感。

[1]陳宏前：縣級(jí)電視臺(tái)面臨的危機(jī)以及發(fā)展出路[J]《青年記者》2011年14期

[2]湖北經(jīng)視《經(jīng)視直播》欄目介紹[EB/OL]http://hb.qq.com/a/20120409/001258.htm

[3]韓建勇、劉俊.新媒體格局下深圳財(cái)經(jīng)電視媒體的“突圍戰(zhàn)” [J]《電視研究》2010年10期