多些創新意識少些傳統心態
——“歡樂節”后的思考

□本刊記者 王明澤

多些創新意識少些傳統心態
——“歡樂節”后的思考

□本刊記者 王明澤

每一屆歡樂節都是海南探索如何創辦和完善本土節慶活動的一個重要嘗試和寶貴財富。2011年12月30日，第十二屆海南島歡樂節在萬寧興隆舉辦，從籌劃之初擬定“再造興隆”的長遠目標，到總投資高達8億多元用于新建和改造各項設施，再到開幕伊始啟動的全市責任單位領導干部問責制度……籌備期間亮點不斷的本屆歡樂節究竟會給人們帶來什么樣的感受，又會給海南未來舉辦節慶活動帶來哪些啟示？帶著這些疑問，記者來到興隆，親身參與，尋找答案。

主題如何選擇和考量

海南歡樂節從創辦到現在，經歷了多次改革和調整，其中改變力度最大的當屬第十一屆在澄邁福山舉辦的歡樂節。那一屆歡樂節不但首次將主會場從城市擺到鄉鎮，將歡樂節與跨年迎新活動相結合也同樣是創新之舉。更重要的是，澄邁福山更是首次為歡樂節賦予了明確的主題——咖啡。從這個角度來看，同樣不在城市，也同樣跨年的萬寧興隆歡樂節延續了前一屆的成功經驗，但同時，它也有自己的創新，最突出的體現在對多元文化復合主題的使用。在這一屆歡樂節上，萬寧一口氣推出了歸僑文化、咖啡文化、溫泉文化、美食文化、檳榔文化、熱帶植物文化和沖浪文化共七大主題元素。

興隆是海南最著名的僑鄉，歸僑文化也是幾十年來興隆發展旅游業的金字招牌。因此，在本屆歡樂節上歸僑文化也順理成章地成為主打主題之一，在參與體驗中，記者也確實能感受到興隆想通過歡樂節推介歸僑文化所做出的努力。興隆華僑農場建場60周年慶典、嘉年華上的東南亞風味、開幕式上馬來西亞風情的舞蹈和跨年晚會上的詩朗誦《大海的召喚》等環節都充滿了“歸僑味”。但對于有60年歷史，擁有21個國家和地區歸僑的興隆來說，本屆歡樂節將歸僑元素分散穿插在不同活動的不同環節中，并不能全面、完整地烘托出興隆悠久、濃厚的歸僑文化，讓人看后難免會產生“不溫不火”“不夠透徹”的感覺。

“海南檳榔半萬州”，一句話就可以看出萬寧檳榔產業在海南的地位。在本屆歡樂節舉辦期間，萬寧將首屆檳榔文化節和檳榔文化產業論壇搬到了興隆。其中，文化產業論壇專家云集，來自國內外100多位檳榔專家、企業家和國家林業局、農業部的專家齊聚萬寧，共商海南檳榔發展大計。從促進產業發展的角度來看，此次論壇應該是卓有成效的，但從宣傳檳榔文化的角度上看，僅靠檳榔文化節上的圖片展和臺灣檳榔西施走秀還遠遠不夠。

美食文化也是萬寧引以為傲的旅游資源，本屆歡樂節主要通過興隆歡樂嘉年華現場的美食區向游客展示萬寧美食，而美食的獨特魅力也讓這個區域成為是歡樂節期間最熱鬧的地段，“親口嘗一嘗”也成為了了解萬寧美食文化最直接、最親近的手段。但讓人遺憾的是產品同質化現象也比較突出：僅賣東山羊肉串的鋪面就有3家，賣雪梨汁的有4家。另外，在采訪中幾名來自萬城的游客告訴記者，這里的食品味道只能算很一般，“跟正宗的比不了。”

相比去年歡樂節主打“咖啡”牌而言，本屆歡樂節所擬定的文化主題表現都并不突出，與溫泉、咖啡、熱帶植物相關的獨立活動未曾露面，元素展現也并不到位。游客想要了解這些文化，則更多是要借助游覽景區等傳統手段來實現。

不過采用多主題結合的形式也有它的好處，它可以讓人們短時間內快速地了解一個地區的資源優勢，但問題是每一個都只是了解個皮毛。那么未來海南歡樂節究竟是采取上屆那種相對專一的主題還是本屆這種多主題結合的形式，這個問題就如同“廣而全”和“專而精”比高下，其實選擇什么樣的主題、選擇多少種主題需要主辦方量力而行。這個“力”包涵兩種概念，一種是潛力，主辦方要深入了解本地的文化資源，將真正具有潛力的內容開發包裝成主題，而不要面面俱到；另一種是指能力，即主辦方要了解自己的能力可以在歡樂節中駕馭多少種主題，要做到推出一個精致一個的效果，否則只會造成活動主題不明確的反效果。

“后歡樂節”時代如何深化

早在第十一屆澄邁福山歡樂節籌辦之初，海南省委、省政府就鮮明地提出了“舉辦一個節慶，帶動一方產業，服務地方經濟”的思路，要求歡樂節既要留下游客，更要留下產業，要能明顯促進地方經濟發展。這種思路為海南辦節慶拓展了新的模式。也正因此，上屆歡樂節才有了將咖啡這個具體的產品作為歡樂節主題元素的創新之舉，同時還為福山留下了一個福山咖啡文化風情鎮。

時隔一年后，如今的福山咖啡文化風情鎮已經成為了澄邁觀光旅游的一個窗口。在這一年里，該風情鎮曾多次完成商業論壇、展覽會和政府接待工作。據澄邁縣旅游委提供的數據顯示，截至2011年11月底，來到福山品咖啡的游客約有15萬人次，而進入福山咖啡文化風情鎮游覽參觀的游客約有12萬人次，僅2011年“十一”黃金周期間，便有超過6萬人次的游客光顧咖啡小鎮。

與澄邁福山相似的是，萬寧興隆也希望借助歡樂節舉辦的契機大展拳腳。不同的是，福山想促進的是一個產業的發展，而萬寧“再造興隆”則是想推動一個地區的改頭換面。在本屆歡樂節上，耗時僅100多天實現“重生”的新興隆在萬眾矚目下粉墨登場，受到了游客和市民的廣泛好評。

在采訪中，來自吉林長春的劉芬蘭老夫婦告訴記者，他們第一次來興隆是四年前，當時興隆給他們的感覺是“基礎設施比較陳舊”，而這一次興隆之旅他們的感受卻是“路變寬了，平整多了，酒店設施也比以前更好了”。興隆本地居民李女士則欣喜地發現興隆境內的月亮河原來的臭味消失了。來自新西蘭的斯蒂芬是第一次來到興隆，在與記者交談的過程中，他不止一次地豎起大拇指稱贊興隆，“這里與我的家鄉一樣干凈、美麗”。

萬寧市市長丁式江介紹說，為了借助歡樂節打造一個全新的興隆，萬寧2011年投入了8億元實施基礎設施改造。今年，萬寧還將計劃投入10億元，將太陽河兩岸打造成一條集旅游、觀光、休閑為一體的景觀與休閑度假旅游帶。同時，對興隆鎮的改造也遠未停止，萬寧計劃再投入6億元，將其真正建設成為一個獨具魅力的旅游勝地。

可以說，無論是咖啡風情小鎮還是東南亞風情小鎮，無論是產業促進還是區域改造，憑借舉辦歡樂節效應帶動地方經濟發展的成果在福山和興隆都已經逐步顯現。從丁式江市長的話中可以看出，萬寧并沒有滿足于歡樂節帶來的階段性成果，而是為興隆制定了更長遠的發展目標，這也意味著“后歡樂節”時代才是決定“再造興隆”成敗與否的關鍵，這也讓人對興隆未來的發展充滿期待。但無論結果如何，萬寧此次有益的嘗試還是對海南其他市縣，特別是對老牌旅游度假區的改造提升工作做出了積極的探索和創新。同時也是對“舉辦一個節慶，帶動一方產業，服務地方經濟”思路的進一步貫徹和發揚。

辦節理念如何再創新

翻閱歡樂節在海南舉辦12年的相關新聞報道就不難發現，無論何地主辦，無論主題為何，也無論投入多少，有一點始終沒有改變，那就是歡樂節的內容形式。在這其中，晚會、論壇、煙花、巡游這四大元素更是幾乎一屆不落。即便在興隆歡樂節上也是如此。跨年晚會、檳榔產業論壇、跨年煙火、開幕式巡游都是這一屆歡樂節中的重要環節。

除了內容形式因循守舊外，多年來海南歡樂節還面臨著一個嚴峻的問題，那就是群眾的參與性不強。1月1日當天，一名準備啟程回家的甘肅游客告訴記者，這兩天在興隆看展覽、看巡游、看晚會、看煙花、看沖浪，最多也就是嘗嘗小吃，“歡樂”的內容互動性不高，感染力也不強，一路下來都在“看”，難以真正感受到參與帶來的歡樂。而與2011年12月31日當天一家五口從海口趕過來的張先生相比，這名游客還算是幸運的，因為沒有當晚跨年演出的門票，張先生一家早早就被武警“請”出了現場500米開外，這讓他十分尷尬，“這不是讓我們白跑一趟嗎，早知道還不如在家看電視”。興隆本地人陳先生發現，即便憑票通過武警層層把守的兩層關卡后，他仍然歡樂不起來，他告訴記者，隔五步就有一個武警站崗，不時就有一隊警犬會從身邊掠過，警燈四處閃耀，警車來回巡邏，“讓人看著都有點緊張”。當然不難理解的是，萬寧之所以采取如此苛刻的安保制度是為了維護上萬人會場的公共秩序，但在執行中能否做得更親民一點、更友善一點、更包容一點，是值得后屆歡樂節思考的。

在記者看來，想要徹底改變這一狀況，最重要是需從改變辦節理念開始。放眼國內外，值得海南歡樂節學習和借鑒的經驗有很多。西班牙的奔牛節雖然危險重重，但因為其群眾參與性極強，項目設計驚險刺激，所以即便經歷400多年，但它仍是歐洲最受歡迎的節慶活動；青島啤酒節可以讓每個參與其中的人嘗試自己釀啤酒，參與到喝啤酒的比賽中去，讓人們通過節慶深刻的體會啤酒文化帶來的獨特的享受；海南保亭嬉水節作為一個地方性節慶，任何一位參與者，無論身份、年齡、性別都可以在此盡情享受戲水的快樂，這也使嬉水節的知名度越來越高，參與的人數也越來越多。畢竟，任何一個節慶，如果離開了當地群眾的參與，也就等于失去了賴以生存的土壤。◎