開封市不同社會階層女性的體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究

時清

（河南省永城市高級中學 河南永成 476600）

開封市不同社會階層女性的體育消費現(xiàn)狀調(diào)查研究

時清

（河南省永城市高級中學 河南永成 476600）

從社會分層的角度對開封市不同社會階層女性的體育消費現(xiàn)狀進行研究。結(jié)果顯示：體育消費意識、消費場所、消費水平呈明顯的分層特點。健身健美、休閑娛樂是體育消費的主要動機，心理領(lǐng)域和社會需要的動機隨社會地位的升高有所增加。時間、地點來往不方便、經(jīng)濟條件不允許都不同程度的影響著各階層的體育消費。體育消費結(jié)構(gòu)中以實物性體育消費為主。

開封市 女性 不同社會階層 體育消費

“社會成員的生活價值觀、社會習慣、思維方式、消費觀念和經(jīng)濟收入等差異，導致了生活方式的多元化和消費的階層化”[1]。作為人們生活方式之一的體育活動在消費過程中也會受消費階層化的影響，引起體育需求的多樣化和體育消費的階層化?！霸隗w育消費的一些研究中，大多以性別為基礎(chǔ)，或是以年齡為尺度，或是以文化程度、職業(yè)為依據(jù)，在某一標準上統(tǒng)一在一個層面上加以分析，雖然不能否認其調(diào)查的價值，但畢竟忽略了對階層間差異 的把握”[2]。因此筆者選擇社會分層的角度，對開封市女性進行調(diào)查研究，旨在了解不同階層女性體育消費動機、現(xiàn)狀、制約因素、結(jié)構(gòu)等不同之處，為細分體育消費群體提供一定的理論依據(jù)，對普及全民健身計劃的實施提供參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

開封市女性年齡為：30～55歲，學生和武裝人員除外。

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調(diào)查法

為了方便比較、分析，本研究采用由美國社會學家鄧肯提出社會綜合地位評價量表對調(diào)查對象的社會地位進行測量[3]。我國學者李強根據(jù)中國大陸的情況對西方通用量表作過修正，筆者根據(jù)開封市居民的實際情況，再對其進行修正（表1）。

通過查閱相關(guān)文獻資料，分析研究成果，結(jié)合老師的建議和本研究的思路，設(shè)計出開封市女性體育消費調(diào)查文卷，并進行小范圍的測試，糾正問卷中存在的問題，最后確定了正式調(diào)查問卷。問卷一部分通過開封市育嬰幼兒園、文廟街小學、金明中學、二十五中（變成安陽市的學校再加上幾所高中：銀杏幼兒園、哈佛搖籃幼兒園、文廟街小學、燈塔路小學、市五中、晝錦中學、安陽市一中、開發(fā)區(qū)高中）的學生發(fā)放，讓學生帶回家給自己的父母（和奶奶）填寫。一部分通過社會隨機發(fā)放。共發(fā)放問卷500份，回收484份，剔除無效問卷41份，得到有效問卷443份，有效回收率為88.6%。

1.2.2 數(shù)理統(tǒng)計法

對獲得的有關(guān)數(shù)據(jù)用SPSS10.0軟件進行數(shù)據(jù)處理。

2 結(jié)果與分析

2.1 開封市不同社會階層女性的體育健身意識和消費意識

從整體上看，開封市女性體育健身意識還比較強，認為“沒有必要”的比例隨著社會地位的升高而下降，說明在家庭和工作的雙重壓力下女性更加注重自身的健康問題（表2）。

表1 社會階層地位量表

“體育消費意識，是個體對體育消費是否有價值的綜合判斷和是否愿意在體育活動方面花錢的行為意向。體育消費意識決定著個體的體育消費行為和實際的體育消費支出”[4]。從表2可以看出體育消費意識隨著社會地位的提高而明顯成直線上升趨勢，表明“花錢買建康”的觀念正逐步被社會地位高的人群接受，而認為“沒有必要”的也隨著社會地位的提高而明顯的呈下降趨勢。中上層和上層人群的體育消費意識比較強。

2.2 開封市不同社會階層女性選擇的體育鍛煉場所

從整體來看，開封市女性去免費體育場所的比例隨社會地位的提高成明顯的下降趨勢，而去收費的體育場所逐步增多。從選擇的收費體育鍛煉場所來看，公園主要是下層和中下層人群的鍛煉場所，并隨社會地位的升高呈下降趨勢。公園的收費標準低，有的晨練免費并且環(huán)境好、人群多，符合這兩個階層體育消費環(huán)境的需求。單位或其他福利性體育場所則主要是中層和上層人群的選擇。純營利性的健身娛樂場所吸引了更多的上層人群，其次是中上層，它的消費人群隨社會地位的升高呈上升趨勢。這是因為去營利性的健身娛樂場所需要有經(jīng)濟基礎(chǔ)的支撐，上層人群的經(jīng)濟收入比較高，對消費環(huán)境有更高的要求，可接受的一次性體育消費可達到20～30元（表3），可接受的一次性體育消費主要集中在了1～5（表3）。

2.3 開封市不同社會階層女性的體育消費環(huán)境需求

從整體來看，開封市女性普遍重視消費環(huán)境中的衛(wèi)生狀況，這也是對自身健康的基本保障，其次是安全措施、地理位置、服務(wù)水平等。從階層的角度來看，場所規(guī)模的需求隨社會地位的提高成上升的趨勢。“消費場所不僅是人們選擇商品消費空間，同時也是人們視覺和消費心理的選擇對象。不同檔次的消費場所滿足了不同級別消費者的消費需求和消費心理，消費場所和消費者之間存在著某種對應(yīng)關(guān)系”[5]。因此上層和中上層各有兩成的女性注重場所規(guī)模。下層和中上層人群更注重安全措施、衛(wèi)生狀況、地理位置，這種不高的要求使她們大多數(shù)人選擇了公園和政府投資的公共的體育場館。中層人群除了注重這些外還要求器材配置31.6%、健身氛圍28.7%、社會治安27.0%，因此她們不是過多的集中在了公園和公共的體育場館，而成為了單位或其他福利性體育場所的消費主力軍，同時純營利性的健身娛樂場所也是她們的消費對象。中上層和上層人群對消費環(huán)境的各方面的需求大多都超過了整體的平均水平，對各方面都有較高需求，因此她們就成為了純盈利性健身場所的消費主力軍占51.7%，以滿足對消費環(huán)境各方面的需求（表4）。筆者建議體育消費場所要注重衛(wèi)生狀況和安全措施，地理位置的選擇要注重人文關(guān)懷，方便人們的來往，不需要把時間花費在路上。

表2 開封市不同社會階層女性的體育健身意識和消費意識表（N=443）

表3 開封市各社會階層女性可接受的一次性消費價格表（N=443）

表4 開封市不同社會階層女性的體育消費環(huán)境需求（N=443）

2.4 影響開封市不同社會階層女性體育消費的主要因素

從整體上看，時間和地點來往不方便是影響開封市女性體育消費的主要因素，對體育沒有興趣、收費不合理、商品服務(wù)質(zhì)量差在一定程度上也有所影響，經(jīng)濟條件不允許隨著社會地位的提高呈下降趨勢，比賽缺乏觀賞性隨社會地位的升高呈上升的趨勢。從階層的角度來看，時間和經(jīng)濟條件不允許是影響下層人群消費的主要因素。中層和中下層人群主要是受時間、地點來往不方便和經(jīng)濟條件不允許的影響。而對于上層的人群來說時間是主要的影響因素（表5）。“眾所周知，要進行體育鍛煉、體育消費必須滿足這樣幾個前提條件：有充裕的閑暇時間，有較高的經(jīng)濟收入，有正確的體育價值觀，有方便的體育消費場所。只有滿足這4個條件，體育消費才成為可能”[6]。沒有充裕的閑暇時間是制約女性體育消費的首要因素，其實女性的閑暇時間較之以前是增多了。工作效率的提高使工作時間縮短同時假日也在增加，法定的假日為115天占全年的31.5%，這為女性參加體育活動提供了前提條件。但由于一方面受傳統(tǒng)觀念和社會習俗的影響，女性仍然負擔著照顧家庭和孩子的主要職責，這使得她們沒有集中的時間和精力去參加體育活動。另一方面，這也是缺乏正確的體育價值觀和缺少方便的體育消費場所的問題。由于缺乏對體育功能全面的了解這也使得開封市女性體育消費意識整體薄弱，體育消費動機也主要停留在生理性的需要，對精神領(lǐng)域、心理領(lǐng)域和社會性的需要較弱。

表5 開封市不同社會階層女性的體育消費影響因素表（N=443）

表6 開封市不同社會階層女性的生活消費結(jié)構(gòu)表（N=443）

表7 開封市不同社會階層女性的體育消費結(jié)構(gòu)的開支表（N=443）

2.5 開封市不同階層女性的生活消費結(jié)構(gòu)和體育消費結(jié)構(gòu)

2.5.1 開封市不同階層女性的生活消費結(jié)構(gòu)

從整體上看，開封市女性日常生活消費開支主要集中在了食品66.4%、衣著65.0%、子女教育45.6%，而體育娛樂排在了后面22.0%（表6）。說明整體上看開封市女性還沒有把體育活動看成是提高生活質(zhì)量，優(yōu)化生活方式的休閑娛樂方式之一。參與體育消費的意識不強，“花錢買健康”的消費觀念未被普遍接受。從階層的角度來看，人們對食品的需求隨社會地位的升高基本上成上升趨勢，而對衣著的需求基本成上升趨勢。體育娛樂的消費也隨階層地位的提高成上升趨勢，中層22.4%、中上層36.1%和上層27.6%的人群已經(jīng)將體育活動當作了緩解情緒、恢復(fù)精力和體力的生活娛樂方式之一，尤其是中上層和上層人群將體育娛樂排在了第五位，“花錢買健康”的消費觀念正被她們逐步接受。體育消費作為享受資料和發(fā)展資料的內(nèi)容，對消費水平有一定的要求，這些階層的經(jīng)濟基礎(chǔ)為體育消費提供了前提。

2.5.2 開封市不同社會階層女性的體育消費結(jié)構(gòu)

開封市女性的體育消費結(jié)構(gòu)從整體來看有待于進一步優(yōu)化，主要集中在了實物性體育消費上。受傳統(tǒng)的消費觀念、消費意識的影響人們在消費方面還一貫表現(xiàn)為實用和耐用，尤其是對運動服帽的消費，這和它們在生活中也能使用的功能是分不開的，觀賞福利性的體育消費主要是體育彩票，對觀看體育比賽的消費少。這也受比賽缺乏觀賞性和對體育不感興趣的一定影響。上層人群可接受的一次性消費為20～30元，因此她們是體育比賽的主要消費群體。從階層的角度來看，上層人群更注重體育文化的學習，是體育書報雜志和體育郵票、紀念品、吉祥物的主要消費群體，同時也熱衷于體育彩票。下層人群更加注重體育康復(fù)醫(yī)療，這與她們在生活消費中醫(yī)療保健的開支大（占（6.3%）是有關(guān)的，所以發(fā)揮體育在增進健康、治療和預(yù)防疾病中的積極作用。中上層人群在影響體育消費的因素中受健康狀況的影響比各階層明顯高出很多占22.9%。因此她們也比其他階層更加注重醫(yī)療保健和體育娛樂分別占32.5%和36.1%。（表7）

3 結(jié)語

(1)從整體上看，開封市女性的健身意識較強，體育消費意識較弱。但隨著社會地位的升高消費意識呈明顯的直線上升趨勢。

(2)開封市女性普遍重視消費環(huán)境中的衛(wèi)生狀況，其次是安全措施、地理位置、服務(wù)水平等。下層和中下層人群更注重安全措施、衛(wèi)生狀況、地理位置，中層人群除了注重這些外還要求器材配置健身氛圍、社會治安。中上層和上層人群對消費環(huán)境各方面都有較高需求。

(3)時間和地點來往不方便是影響開封市女性體育消費的主要因素。經(jīng)濟條件不允許隨著社會地位的提高呈下降趨勢，而比賽缺乏觀賞性呈上升的趨勢。時間和經(jīng)濟條件不允許是影響下層人群消費的主要因素。中層和中下層人群主要是受時間、地點來往不方便和經(jīng)濟條件不允許的影響。而對于上層的人群來說時間是主要的影響因素。

(4)開封市女性日常生活消費開支中體育娛樂消費排在了后面 。隨著階層地位的提高它呈上升趨勢，在中上層和上層的人群中排在第五位，“花錢買健康”的消費觀念正被她們逐步接受。

(5)開封市女性的體育消費結(jié)構(gòu)主要集中在了實物性體育消費上。上層人群注重體育文化的學習，是體育書報、雜志和體育郵票、紀念品、吉祥物的主要消費群體，同時也熱衷于體育彩票。下層人群更加注重體育康復(fù)醫(yī)療，中上層人群更加注重醫(yī)療保健。

[1]竇彥麗,楊廣艷,田玲.成都市不同階層居民體育文化消費現(xiàn)狀分析[J].新疆師范大學學報,2006,25(3):330～333.

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[3]肖煥禹,申亮.上海市不同社會階層居民體育消費趨勢向探析[J].上海體育學院學報,2006,30(2):45～50.

[4]陳善平,李樹茁,閆振龍.體育消費認知決策模型的研究[J].體育科學,2006,26(10):82～86.

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G80-05

A

2095-2813(2012)02(c)-0068-04