七上八下展臺五花八門精彩

趙建萍

“2012北京國際旅游博覽會(BITE2012)”于2012年6月17日在北京國家會議中心展廳落下帷幕,有來自80個國家和地區,國內25個省、自治區、市的929家參展商參會。參展范圍除了傳統的景區、飯店、航空公司、主題公園、旅游機構以外,還涵蓋了旅游商品展示,包括旅游交通工具、旅游景區設施展示、旅游戶外用品和極限運動裝備、高科技節能型旅游設施展示等。

豐富的展會內容讓參會者應接不暇,同時留下深刻印象的還有那“五花八門”的展臺設計。

每次的博覽會后,讓參展人員品評不休的除了展示內容外,還有各個參展單位的展臺設計。之于博覽會,展臺是吸引參會人員的第一要素,同時也是參展單位的形象展現。展臺的風格、大小、位置、設計、燈光等都可能成為影響參會人員是否會走近關注的因素。

本次2012北京國際旅游博覽會(BITE2012)的展臺可謂風格迥異,異彩紛呈,地域特色明顯。但細比之下,還是參差不齊,高下不一。

民族的才是世界的

綠綠的草原、奔馳的駿馬、潔白的羊群……這個“天堂”狀的地方似已在人們心中定格:遼闊的呼倫貝爾大草原上,剽悍英武的內蒙古小伙兒著民族服飾,騎駿馬奔馳。遠處不時傳來勝利的號角。女人們在蒙古包內已將手扒肉、奶茶、炒米等豐盛的美食備好,等著他們的到來。但天堂似的場景我們在展會上卻未看到一絲的痕跡。想象中的內蒙古展臺應該是個大大的蒙古包,看似封閉,但包內奔放悠揚的音樂和熱情的歌聲足以能激起旅游愛好者的好奇心,熱情的蒙古人在蒙古包內盛裝舞蹈,不時邀請觀眾一同參加……然而我們看到的只有藍黃色調為主平淡無奇的展臺,大大的草原圖片也不能真切滿足觀展者享受遼闊草原風情的欲望,天堂的魅力未能極盡展示,我不禁深深遺憾了。

新疆維吾爾族自治區的展臺設計時尚感十足,但初看卻有點讓人摸不著頭腦。白色簡約的設計,除了圖片和文字外我找不到其他能夠明顯代表新疆的符號。從設計來看,它明朗大氣,簡約不俗,主題鮮明,中間的舞臺設計,相信是費了一番苦心的。舞臺的上圓與下圓呼應,又被舞臺外圍的大圓包圍,美感盡現。上圓設計師的創作靈感應該是新疆維吾爾族姑娘妖嬈的花帽,但是卻過于含蓄,不易被人們覺察。時尚感大于了地域性。維吾爾族的面孔本可是一張名片,維吾爾族亮麗的服飾本就是一個招牌,然而參加推介的工作人員并未認識到這一點。

將民族風格體現得淋漓盡致的要數得上西藏、北京市公園管理中心、北京園林博物館了。西藏旅游局以及其他景區的工作人員全部身著藏族的民族服飾,并且打出了“圣地有約,緣定雪域”的宣傳主題,給神秘的藏域又添了不少的浪漫色彩,不得不說是一個很好地宣傳落腳點。北京市公園管理中心沿襲秉承其皇家歷史名園的風格,紅黃色主打古香古色的牌樓式展臺,仿真的漢白玉欄桿,還有錯落有致的花卉點綴,盡顯皇家名園的逸安閑雅。北京園林博物館同樣古香古色,但以簡潔大氣見長,倒是讓人在古典中看到了時尚。

旅游的終是中心的

從景區到酒店,從旅游局到航空公司,從房車到極限運動裝備,本屆旅博會的主角較往年豐富了很多,但不外乎都是旅游相關產業。南極科考用車的展出,滿足了人們的對南極探險裝備的好奇欲望,成為旅博會上閃爍著的新星。對于推介方法,展會主角各出奇招,日本免費為參展人員制作照片,照片將日本的風景和游客照片合成,送給到訪者。臺灣搭建舞臺,帶來各種表演,其中極具臺灣地域風情的“電音三太子”的表演和互動,吸引了眾多眼球。山西精美的麥稈畫精致清新,古樸自然,是由麥稈經過熏、蒸、漂、刮、推、燙、以及剪、刻、編、繪等多道工序,依麥稈本身的光澤、紋彩和質感,根據需要進行剪裁和粘貼而成。山西的魅力農耕文化產品和旅游產業相得益彰,引得很多觀眾駐足觀賞詢問。

很多展臺有相關地域特色產品的銷售。新疆展臺有和田玉、成都有旅游小食品的售賣。就我看來,旅游產品是旅游的一個方面,旅博會上的旅游產品推介,要把握度,適可而止。旅游衍生產品的推介過度,那將使旅游博覽會與銷售平臺無異,觀眾只關注了產品而忽略旅游,舍本逐末,并與旅博會的初衷背離。之于旅游局、旅游景區、旅游行業,參加旅游博覽會的重心應是將旅游最具特色民族風情充分展示的基礎上,最大限度地推介旅游資源,而此類產品僅為旅游副產品。因某產品的眾所周知而帶動旅游產業的也不乏其例,如河北遷西的優質板栗,讓遷西以“板栗之鄉”而聞名遐邇,潘家口和喜峰口“水下長城”奇觀也逐漸為人們關注。但在旅博會上,主與次,先與后就需要旅游主體們去判斷斟酌了。

方便的總是重要的

展臺一個重要的功能即是對旅游資源展示和推介,方便游客參觀和了解當然是展臺設計很重要的方面。

“誠義燕趙,勝境河北”的展臺在這方面可圈可點,展臺是兩面開放的結構,上面的部分直接將兩面相連貫通,但也未絲毫浪費空間,這之前有一個弧形的展臺突出,與靠后的展臺上方形成一種積極主動地態勢,頗有熱情和迎接之意。弧形展臺的高度恰好可以讓游客很方便的翻閱景區景點資料,細微之處卻隱含人性化、方便化的周到考慮。

香港的展區內更是設置了舒適的沙發茶幾,你可以坐到這里,品一杯清茶,和工作人員深度交流下旅游方面的合作,更多地了解香港的九龍、尖沙嘴以及深厚的寺廟文化、國際化的營商環境。

編后語:

往之不諫,來者可追。隨著人們的博覽會展臺設計理念的不斷改進,推介宣傳意識的不斷增強,展臺設計有更多說不完,聊不盡的話題。但人文內涵、美感沖擊、便于推介總是繞不開的中心,我們期待在此基礎上旅博會展臺的絕美創新!