讓犀牛繼續狂奔

張雨

《戀愛的犀牛》從當年的先鋒劇目到成為中國話劇的經典劇目，13年來經久不衰。每次演出都會引發空前火爆的購票場景，從郭濤吳越到劉暢黃湘麗，主演已經歷5代演員，歷任主演都創下他們各自的經典角色，堪稱中國小劇場戲劇史上最受歡迎的作品之一。

2012年4月末，話劇《戀愛的犀牛》首次在西安落地。在此之前，由傳漾科技西安分公司制作的微電影《狂奔的犀牛》已火速席卷視頻網站、微博、BBS等平臺，使該劇得到廣泛的關注及傳播。

真情實感，自然流露

《戀愛的犀牛》作為一部先鋒話劇，在年輕人中具有較大的影響力，其中，25—35歲之間的白領更是此次的傳播重點群體。

而在傳播手段上，傳漾創意團隊選擇了微電影這一時下最受年輕人認可的形式，在短短的幾分鐘內。與受眾分享自己的戀愛經歷、感悟，引起大眾的共鳴。

在微電影中，沒有絢麗的場景，沒有熠熠閃光的明星，有的只是再普通不過的年輕男女，他們面對鏡頭，娓娓道來自己曾經的一段段感情。影片圍繞他們對于戀愛的感受、為愛情做過哪些瘋狂的事情、他們的戀愛觀，以及用哪種動物來形容戀愛中的自己這些問題展開。在鏡頭前，他們的每一個表情都是那么真實，沒有一絲做作和掩飾。全片雖然沒有情節的跌宕起伏，但真情流露，讓受眾在產生共鳴的同時，也對《戀愛的犀牛》這部話劇產生濃厚的興趣及期盼。線上傳播拉動線下銷售

《狂奔的犀牛》憑借強大的草根精神征服了廣大受眾。視頻在優酷、土豆等視頻網站上一經播出，就取得了強烈的反響。同時，傳漾創意團隊還利用名人微博作為本地精準互動傳播的橋梁，利用BBS進行二次傳播擴散，覆蓋更多受眾。

《戀愛的犀牛》演出前，統計數據表明，傳漾出品的《狂奔的犀牛》在優酷、土豆、PPTV等互聯網視頻媒體傳播人數達到2.3萬次。微博轉載傳播在7800次左右。論壇軟文受眾在3萬次左右，相關累計評論量達到5千次以上。對該劇拉動銷售指數達到20％左右。

4月29日，首場《戀愛的犀牛》終于在西安人民劇院與西安觀眾見面。當天，現場座無虛席，演出票銷售一空，觀眾對該劇抱以極大的熱情。4月30目的第二場演出同樣可以用火爆來形容。據演出后的調查表明，微電影《狂奔的犀牛》對該劇貢獻了20％的銷售量。

話劇《戀愛的犀牛》本身的吸引力、微電影《狂奔的犀牛》扎實的草根基礎、傳漾優秀的創意團隊、精準的目標定位、線上媒體平臺的成功整合，共同造就了此次西安演出的成功。