尹鴻:電視越來越傾向于把選擇權交給觀眾

蘇楓

尹鴻，清華大學新聞與傳播學院常務副院長、影視傳播研究中心主任。3月12日本刊就中國電視的困境與前景對其進行專訪。

中國新聞周刊：現在，互聯網已經打破國界，人們的信息獲取可以與世界同步。在內容上，國內電視正在面對美劇、日劇、港臺娛樂節目的沖擊。面對這種局面，中國的電視內容還有什么競爭力？

尹鴻：電視內容方面有三個地方還可以開拓：

一是新聞。互聯網目前只能做非媒體性的新聞，比如微博。所以各個電視臺最近都加重了時政新聞和民生新聞的播出時間，廣電總局的統計是增加了15%。

二是電視劇。這是中老年人的傳統收視習慣，不可取代。

三是綜藝節目的線上線下的互動，比如《非誠勿擾》這種節目，從選擇選手到觀眾發表意見都有很大的互動空間。

中國新聞周刊：在技術層面，電視正在面對互聯網、手機、iPad、移動電視的沖擊，在這種環境下，電視臺如何進行自我改造，以獲得生機？

尹鴻：第一，電視臺要成為內容供應商，向新媒體輸送內容。第二，電視臺可以把自己變成全媒體。中央電視臺有所有的新媒體牌照，已經運營的有CNTV（中國網絡電視臺）和手機電視。

目前，CNTV與傳統電視頻道沒有很大的差異性，同時，它還承擔著中央電視臺的“喉舌”使命，所有的內容都要審查——這直接導致了參與者不積極。第三，電視臺與新媒體進行戰略合作，特別是資本合作。只有資本合作，電視臺與新媒體之間才有可能發生化學反應，才有可能進行深度戰略規劃。

中國新聞周刊：在技術方面，云電視是否是電視的一種發展趨勢？

尹鴻：云電視是背后有云平臺支撐的電視，也就是提供一個海量庫，給你提供無限選擇的可能性。

云電視代表了智能電視最先進的方向。擁有云電視之后，你可以在任何時間、任何地點，通過“云端”實現海量視頻、音頻等多種內容的共享。中國的電視資源又多又分散，所以需要一個大的云端進行資源整合。電視也越來越傾向于把選擇權交給觀眾。

中國新聞周刊：那么云電視是否適宜在中國推廣？

尹鴻：體制和渠道之間的脫節、國有和民營之間的脫節、國內內容和國外內容的脫節……這就導致云電視在中國其實“云”不到哪里去，因為政策限制太多，許多國外節目不是想來就來的。我要強調的是，在當下的中國，技術不成問題。現在電視的發展障礙有兩點：體制和市場。

在市場上，電信與廣電之間的問題長期沒有解決，導致這是一個分割的市場。新媒體最大的特征就是全球互通互聯，在中國，目前廣電控制電信的內容，不讓電信做內容，電信的下游掌握在廣電手里，廣電的網掌握在電信手里，路和車之間不匹配。在政策上，隔絕太嚴；在市場上，區域分割、條塊分割。政策和市場不支持的話，技術的發揮空間就很有限。

中國新聞周刊：根據國際電視發展趨向，注重頻道的專業化建設，實現“窄播”，是網絡時代電視發展的一種對策。現在中國為什么無法實現“點對點”的播出方式？

尹鴻：如果由現在的線性播出方式轉型為“點對點”播出，意味著電視臺的盈利模式有兩種：廣告和付費。而中國觀眾已經習慣了不花一分錢就看視頻內容。這就迫使電視臺把生命線都押在了廣告上。所以電視臺也不可能改變目前線性播出的模式，因為只有這種模式能夠吸引足夠多的廣告。實際上，目前很多視頻網站同樣面臨著盈利模式的困境，基本都處于虧損運行狀態。

中國新聞周刊：這個狀態什么時候能夠打破？

尹鴻：當原有的平衡被打破，改變自然就會發生。當視頻網站的廣告開始盈利，電視臺的廣告開始減少，電視臺自然就會改變播出模式。今年，電視行業的從業者危機感尤其強烈，“限娛令”等一系列限制政策的出臺之后，可能這個臨界點三年之內就會達到。中國的電視行業受到的非市場因素影響太大，不是有序市場，所以很難預期。

中國新聞周刊：電視觀眾逐漸老化的趨勢是否不可避免？

尹鴻：中國電視目前面臨的最大威脅不是內容，而是頻道本身。目前，終端正在分流，電視頻道這種組織內容的方式比較適合中老年人，適合不習慣自己選擇內容的人。

互聯網分流了一批電視觀眾，原來電視的核心主流地位就必然逐漸被分化。但不管時代怎么變化，仍然會有一部分人選擇當“沙發土豆”。