日漸冷清的通信展何以為繼？

本刊記者 | 孫永杰

一年一度的北京國際通信展近日落下帷幕。業內對此次展覽的普遍反應是冷清，人氣不旺，為此有業內人士調侃明年的通信展可以不辦了。不過，玩笑歸玩笑，作為中國市場惟一針對通信領域的展會，還是要辦的，關鍵是如何辦，至少不要一屆比一屆冷清。

筆者全程參觀展會發現，盡管是相對專業的展會，但模特在此仍是聚集人氣屢試不爽的利器。所以筆者建議以后的通信展凡是適合采用模特展示或可以讓模特理解和講解清楚的展臺，還是用模特吧，雖然在專業人士看來有些俗不可耐，但有時候越是俗的東西越能吸引人，至少不會冷場。要知道內涵再豐富的展會，如果沒有人氣，給人的感覺也不會很好。

其次就是展會的時間。筆者不明白為何通信展總是安排在每年下半年靠后的時間。中國有句俗話：一年之際在于春，一日之際在于晨。由于ICT產業的融合，年初的CES、全球移動大會和年中的亞洲通信展，該露面的廠商和產品都悉數登場，有的不止一次，等輪到咱們的通信展，自然少了參展的動機，所以筆者認為，通信展能否在時間的安排上作些大膽的嘗試，盡量安排在年初，最長不要超過上半年。

第三就是關于進場費。筆者不清楚今年的進場費與去年相比究竟是高還是低，但今年全球電信行業均進入調整轉型期，進而影響到了相關企業的營收和利潤，雖然說越是這個時候，企業越應該利用展會宣傳自己，但如果主辦方能夠根據產業的晴雨靈活調整進場費用，是不是也能間接刺激廠商的參展熱情呢？

第四則是鑒于ICT產業的融合趨勢，參展廠商的范圍可以適當擴大，例如傳統的家電廠商、廣電系廠商等都可以參展，這樣既能彌補ICT產業中某個產業下滑帶來的參展廠商的缺失，又能充分體現ICT產業的融合趨勢，可謂一舉兩得。

第五是對于參展的廠商，應考慮靈活多變，通俗易懂的參展形式，將某些比較專業的技術和產品以喜聞樂見的形式展現，在吸引觀眾人氣上勢必有所幫助，切忌今年通信展上屏幕輪番播放PPT的專業介紹方式。由于是滾屏的方式，即便是專業觀眾有時也會對介紹的技術或產品不知所云。

綜上所述，筆者認為，通信展要想改變目前日漸冷清的現狀，主辦方和參展方均要大膽嘗試和推陳出新，只要用心，下屆通信展還是值得期待的。