兩個(gè)世界的使者

關(guān)柯

2012年歐洲足球錦標(biāo)賽上，現(xiàn)代汽車(chē)再一次充當(dāng)了足球和汽車(chē)兩個(gè)世界之間的使者，讓這個(gè)夏天格外地令人難忘

可以這么說(shuō)，除了南美洲的巴西和阿根廷，世界上水平最高的足球國(guó)家隊(duì)都集中在歐洲，這就讓歐洲足球錦標(biāo)賽（歐洲杯）成為了一項(xiàng)水平甚至比世界杯還要高的足球賽事。今年的第12屆歐洲杯在歐洲東部的波蘭和烏克蘭舉辦，現(xiàn)代汽車(chē)作為歐洲杯官方合作伙伴，將足球和汽車(chē)再次聯(lián)系到了一起。

其實(shí)現(xiàn)代汽車(chē)與足球運(yùn)動(dòng)淵源頗深。在韓國(guó)，全北現(xiàn)代汽車(chē)隊(duì)和蔚山現(xiàn)代老虎隊(duì)是兩只勁旅，它們是韓國(guó)K聯(lián)賽和聯(lián)賽杯頒獎(jiǎng)臺(tái)上的常客。現(xiàn)代汽車(chē)在中國(guó)的合資企業(yè)——北京現(xiàn)代成立以后，也著重開(kāi)展了和足球界的合作：在2003年，北京現(xiàn)代就曾冠名贊助北京國(guó)安隊(duì)，并且助力國(guó)安隊(duì)一舉奪得當(dāng)年的中國(guó)足協(xié)杯比賽冠軍。今年5月29日，北京現(xiàn)代更是宣布從2012年起正式成為“中國(guó)之隊(duì)”的主贊助商，合作范圍包括“中國(guó)之隊(duì)”全部七支國(guó)字號(hào)球隊(duì)（男子足球隊(duì)、女子足球隊(duì)、男子國(guó)奧隊(duì)、男子青年隊(duì)、女子青年隊(duì)、男子少年隊(duì)和女子少年隊(duì)），贊助金額高達(dá)2億元左右，現(xiàn)代汽車(chē)的系列產(chǎn)品也將作為中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)的官方指定用車(chē)。

在全球范圍，現(xiàn)代汽車(chē)從1999年開(kāi)始就和FIFA簽約，成為了FIFA世界杯以及其它賽事的贊助商。在歐洲，通過(guò)與足球聯(lián)姻，現(xiàn)代汽車(chē)大大提高了知名度和美譽(yù)度，從而增加了銷(xiāo)售量。根據(jù)最新的數(shù)據(jù)，受到歐債危機(jī)的影響，今年前五個(gè)月各大汽車(chē)廠家在歐洲的銷(xiāo)量都出現(xiàn)了下降，而現(xiàn)代汽車(chē)的銷(xiāo)量卻逆勢(shì)上升了15.8%，市場(chǎng)占有率達(dá)到了5.9%（包括起亞在內(nèi)），甚至已經(jīng)超過(guò)了奔馳的5.2%和豐田的4%，這不得不讓人驚嘆。為了滿足市場(chǎng)的需求，現(xiàn)代汽車(chē)已經(jīng)計(jì)劃擴(kuò)建設(shè)在捷克和土耳其的工廠。

在這樣的大好形勢(shì)之下，北京現(xiàn)代和現(xiàn)代（中國(guó)）組織了規(guī)模龐大的歐洲杯觀賽團(tuán)遠(yuǎn)赴烏克蘭和希臘，上百名媒體記者、代理商以及車(chē)主有幸受邀參加，可謂聲勢(shì)浩大。烏克蘭位于歐洲東南部，人口4000多萬(wàn)，60多萬(wàn)平方公里的國(guó)土面積在歐洲僅次于俄羅斯。首都基輔有人口270萬(wàn)。在蘇聯(lián)時(shí)期，作為加盟共和國(guó)的烏克蘭就是工農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)，被稱作蘇聯(lián)的糧倉(cāng)。希臘則是西方文明的發(fā)祥地和世界著名的旅游圣地。近幾年來(lái)，希臘的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和烏克蘭一樣都不景氣，不過(guò)這倒是給像現(xiàn)代這樣具有高性價(jià)比的汽車(chē)品牌以更大的生存空間，保有量持續(xù)上升。

如果不能親自到現(xiàn)場(chǎng)看球也沒(méi)關(guān)系，現(xiàn)代汽車(chē)在國(guó)內(nèi)還舉辦了像“我的歐洲杯”全國(guó)主題巡演這樣的活動(dòng)，既把歐洲杯的熱情傳遞到了中國(guó)，也讓中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代品牌有了更多的了解和喜愛(ài)。可以說(shuō)，和足球結(jié)緣，是現(xiàn)代汽車(chē)頗具眼光的一個(gè)戰(zhàn)略決策。