對旅游非理性消費原因的再認識

王西濤

(安徽工商職業學院，安徽合肥230041)

對旅游非理性消費原因的再認識

王西濤

(安徽工商職業學院，安徽合肥230041)

伴隨著我國大眾旅游的興起，旅游消費群體成為一個很引人注目的群體，目前對于這個還很年輕的消費群體不理性消費的批評很多。筆者認為，旅游非理性消費的責任主要不在旅游者，旅游非理性消費是由整個市場的不成熟、行業政策與旅游企業的不當行為共同導致的。應通過充分認識人的欲望、情感等非理性因素的積極作用，改善旅游供給，保障合理的休假制度，建立旅游信息中心等舉措，使旅游消費更加趨于合理健康。

旅游非理性消費;原因分析;引導措施

按照國際慣例，當一國人均國民收入達到800美元時，國內大眾旅游興起。2000年，我國人均國民收入930美元，標志著我國進入大眾旅游時代。2008年，人均國民收入超過 3000美元，我國進入了休閑時代，國內旅游17.12億人次，出游率達到129%。我國擁有最大的國內旅游市場，這給我國地區經濟帶來可喜的效益，同時也帶來不可忽視的問題。比如，“黃金周”集中出游，交通、景區不堪重負;“零團費”、“負團費”帶來的旅游者與旅行社、導游人員關系的惡化等等。學者們一致得出我國旅游者還不成熟、消費非理性的結論。但是，這些問題，能夠簡單地歸結為旅游者的非理性嗎?現實中允許消費者做出理性的決策嗎?真正應該承擔責任的是誰?怎樣改善這一現象?筆者試著對這些問題作答。

1. 文獻綜述

在西方經濟學中，消費者被抽象為“經濟人”，其本性被假設為是利己的。……