廣告中的語義模糊及其功能研究

謝士金

(齊魯師范學院外事處，山東 濟南 250013)

廣告中的語義模糊及其功能研究

謝士金

(齊魯師范學院外事處，山東 濟南 250013)

廣告中的模糊語言的使用必不可少，它使得信息傳遞順利進行。本文作者在對廣告語言和模糊理論進行簡要地介紹之后，主要結合實際例子，對其中的語義模糊及其實現形式進行了分析。語義模糊通過使用模糊動詞、限制性形容詞、模糊限制詞、模糊數量詞等來更好實現廣告的目的。通過對語義模糊的分析和研究，發現了語義模糊現象的語用功能，即廣告的語義模糊性能從不同角度服務于廣告，它可以提高廣告的表達效率，增強廣告商的自我保護能力，使廣告宣傳更加含蓄委婉，幽默詼諧，從而增強廣告的勸導性和吸引力，幫助廣告實現其最佳功能。

廣告;模糊語義;功能研究

廣告是現代生活中不可或缺的信息傳播方式，并成為商家推銷商品的一種重要手段，在商業世界已發揮著舉足輕重的作用。“廣告是付費的大眾傳播，其最終目的是為傳遞情報，改變人們對于廣告商品的態度，誘發其行動而使廣告主得到利益。”［1］(32)為了更好地推銷商品，廣告設計者往往會選擇用最精煉的語言，簡單、快速地傳遞更多的信息，因此就會有意識地使用某些模糊方式以取得特殊的效果。語言的模糊性可以使其具有很強的交際性和廣泛的實用性，可以使廣告用語顯得更有禮貌，含蓄委婉，富有靈活性。就廣告語言的模糊性來講，有語義模糊、句法模糊、語音模糊、修辭模糊等。……