蘇南新農村廣場文化建設探析
——基于常熟市海虞鎮的活動實踐

許鈺晨

（常熟理工學院 馬克思主義學院，江蘇 常熟 215500）

蘇南新農村廣場文化建設探析
——基于常熟市海虞鎮的活動實踐

許鈺晨

（常熟理工學院 馬克思主義學院，江蘇 常熟 215500）

新農村廣場文化活動以其開放性大、參與性強等特點逐步成為群眾文化建設的拳頭產品，在新農村文化建設中發揮重要的作用。文章基于常熟市海虞鎮的廣場文化活動實踐，通過分析活動的特色和經驗，對今后的活動進行探索和展望。從而對蘇南地區新農村文化建設中廣場文化建設部分作一些微觀探析，也為其他地區的廣場文化建設提供一些有益的借鑒。

新農村；廣場文化；海虞鎮

新農村廣場文化，是以室外廣場為載體，以農民群眾（包括社團、社區、企事業、學校、機關等社會各階層人員）為參與主體的一種文化演出和展示活動?；顒宇愋涂砂◤V場舞操、晚會、舞龍、音樂、舞蹈、繪畫、書法、體育競賽等。隨著農民群眾的物質生活水平不斷提高，相應的精神文化生活需求也越來越迫切，而文化廣場順應了群眾的這種需求，是農民群眾自我參與自我娛樂的最好載體。

近年來，常熟市宣傳部、文化館等單位最大限度地發揮群眾文化優勢，為廣大群眾提供喜聞樂見的文化產品，推廣文化理念，全市的群眾文化工作實現了點線面相互支撐、不斷拓展的喜人局面，其中，廣場文化活動以其開放性大、參與性強等特點逐步成為群眾文化建設的拳頭產品，在新農村文化建設中發揮重要的作用。文章基于常熟市海虞鎮的廣場文化活動實踐，對蘇南地區新農村文化建設中廣場文化建設部分作一些微觀探析。

海虞鎮地處長江之濱，全鎮總面積108.6平方公里，戶籍人口8.93萬人。下轄2個辦事處、1個農場、22個行政村和3個社區居委。近年來先后獲得了全國環境優美鎮、全國小城鎮建設示范鎮、中國人居環境范例獎、省首批科技創新專業鎮等殊榮。海虞鎮在發展經濟的同時，十分重視城鄉一體化建設、生態建設，確立了統籌發展的理念。近年來，投入大量資金建成了一系列文化、衛生、體育、教育、休閑、娛樂等設施。目前海虞鎮上共有“海虞東方廣場”、“奧特萊斯廣場”和“農貿廣場”三個廣場，另外下轄的村里還有4個廣場，這些廣場已經成為海虞鎮活躍群眾文化生活、陶冶市民高尚情操、開展精神文明創建工作的重要載體和陣地。尤其是坐落在鎮區中心地段的“海虞東方廣場”，以其豐富而有特色的文化活動有幸成為全國首批“特色文化廣場”。

一、廣場文化的表現內容及形式

1.結合國際、國內以及全市性的大型文化節慶開展廣場文化活動

常熟地區近年來有許多膾炙人口的文化節慶活動，如江南文化節、沙家浜旅游節、尚湖端午龍舟賽、寶巖楊梅節等，這些地方節慶活動再加上一些國際、國內大型節慶活動，為群眾性的文化廣場提供了有利的契機和載體。

如：中國國際民間藝術節創辦于1990年，是經國務院批準，由中國文聯主辦的大型國際文化交流活動，國內唯一的大型國際民間藝術節，至今已成功舉辦七屆。藝術節宗旨是“發展和交流各國民間藝術，活躍和豐富人民群眾的文化生活，展示中國改革開放的形象，促進各國人民間的友誼與和平”。[1]2010年10月9日下午，該藝術節在海虞鎮的奧特萊斯廣場隆重舉行，鎮上民間文藝表演隊和外國民間藝人同臺演出，吸引了不少當地群眾及過往游客駐足觀看。雖然專場演出只有短短的一個多小時，但廣場上掌聲、歡笑聲此起彼伏，中外藝人個個激情四射，他們還不時走下臺來與現場觀眾進行互動，把專場巡演推向了一個又一個高潮，廣場瞬時成為了傳遞友誼，文化交流的大舞臺。

2.以節假日為主的文化慶?；顒?/p>

每逢節假日，如春節、端午節、國慶節、“三八”婦女節等，各廣場文化活動點就會結合當時節假日的特點，舉辦與之有關的文化慶祝活動。去年的“三八”婦女節期間，海虞東方廣場專門以“展巾幗風采·樹文明新風”為主題，舉辦了海虞鎮紀念“三八”國際勞動婦女節100周年廣場文藝專場，所有節目均由海虞鎮業余民間文藝團隊編排演出。

3.主題活動日的文化活動。

海虞鎮積極利用各種主題日如“3·15消費者權益日”、“11.9消防宣傳日”、植樹節等，針對不同主題活動日以相關主題為重要內容，在廣場上舉辦各種主題性文化活動。

3月23日是世界氣象日，今年世界氣象日的主題是“人與氣候”。氣象與人們生活密不可分。但對于許多人來說，氣象既神秘又新鮮。為此常熟市專門進行了“氣象進鄉鎮，服務新農村”宣傳咨詢活動，活動在海虞鎮東方廣場舉行，吸引了不少市民前往參與。活動上，主辦方利用橫幅、展板、咨詢臺、發放宣傳資料等多種喜聞樂見的形式，向廣大農民朋友介紹氣象科學、氣象法律法規及氣象事業發展等方面知識，同時就農民朋友關心、關注的氣象災害應急避險、防雷等方面的問題進行了專題指導。

4.全市性的重大宣傳活動

如：人口普查、計劃生育、青少年保護、環境整治、交通安全等，各種活動的宣傳要求，也就成為了廣場文化活動的主要表現內容。類似的活動舉辦了很多，如，海虞東方廣場上舉辦過“安全生產”文藝巡回演出，社會保險大型宣傳咨詢活動，海虞司法與市司法局聯合舉辦“法律援助下鄉行”活動等，奧特萊斯廣場進行了“消防知識宣傳和演練”專業培訓等。

5.社區、村委、居民的自娛自樂活動

這種活動有時是配合上述各類活動而開展的活動，有些社區可能會一些社區文化藝術節，有些是晚飯過后的健身操等，這里更多是群眾性的自娛自樂文化活動。農民朋友們在這樣的活動中鍛煉了身體，愉悅了心情，可謂一舉多得。

6.商業性節慶文化活動

近幾年商業性節慶活動有了很大的發展，商家們把經濟和文化有機地結合起來，創建了不少有新意的商業文化節，有茶文化節、服裝文化節、食品節等。海虞鎮萬和興房產有限公司舉辦的“幸福家園”文藝專場演出就是一個很好的例子，強大的演出陣容、精彩紛呈的演出節目讓眾多海虞觀眾在家門口感受文化大餐，并提前感受到元旦佳節的濃烈氛圍。這些商業性節慶文化活動，雖然會有商業廣告和產品營銷的因素在里面，但是它們還是以文化為載體，仍然能使廣大觀眾能夠多它們的文化演出中得到文化的熏陶。

7.特色文化活動

海虞鎮利用海虞東方廣場這塊風水寶地，專門舉辦各種重大的文化活動，并進行就業咨詢、法律援助、勞動維權、醫療服務、計劃生育宣傳等有效活動，滿足了各個階層的不同需求。

在此基礎上，海虞鎮還自創了令全鎮人驕傲的特色文化活動，目前已經成熟的主要是三個專題活動，分別為“元元翠翠拉家?！?、“故事臺”和“時尚海虞”。

海虞鎮的建設在蘇南地區乃至全國來講都是走在前列的，人民日報、中央電視臺《焦點訪談》欄目等各大媒體相繼對海虞鎮的可持續發展、特色群眾文化作過專題報道，“海虞東方廣場”也被評為全國首批“特色文化廣場”，這是對該鎮蓬勃開展的新農村文化建設活動的高度肯定和褒獎。

廣場文化活動的表現形式非常豐富，一般主要有文化演出、體育表演、藝術展示、科普教育、商業性綜合表演展示、露天電影等多種形式，在展示不同的魅力的同時也能滿足不同群眾的文化需求。

二、廣場文化的探索和展望

1.引入市場化動作機制，深化廣場文化的經營管理

根據調查，不少鄉鎮反映，廣場文化的使用費用，常常捉襟見肘。而從海虞鎮來看，目前期廣場文化的活動經費基本有保障，但調查發現其經費基本都來源于政府撥款，雖然由于政府重視，財力較好，經費相對有所保障，但這樣較單一的經費來源不利于廣場文化的長足發展，可以考慮進行一些市場化運作，在這方面兄弟鄉鎮及浙江一些地方已經有較成功的經驗。如常熟梅李鎮的廣場文化活動就實現了市場化運作，他們在活動前經常會有一些類似文化招商發布會的宣傳，邀請鎮里的相關企業、商業等積極參與，為文體活動進行冠名贊助，這樣一方面可解決活動的經費問題，同時也可借以展示企業參與公益事業的良好形象，并把文化活動引向企業，此舉為梅李新天地文化廣場文化活動的可持續發展注入了經濟保障和輿論支撐。這種商業、企事業搭臺，文化唱戲的形式，也為廣場文化的市場化運作提供了很好的實踐經驗。

2.鑄就文化品牌，打造廣場文化的個性化特色

縱觀近年來蘇州地區舉辦的各類廣場文化活動，雖然也涌現了一批有一定影響的廣場文化活動，但總體感覺是活動的數量不少，高質量的精品不多，廣場文化的整體水平還有待提高，另一方面具有個性的文化品牌活動不太多。鑄就文化品牌，打造地區廣場文化的個性化特色，是今后廣場文化發展的一個重要方向。調查發現，凡是文化品牌做得比較好的，往往當地文化建設也是比較成功的，而且在周邊地區甚至全國影響都較大。海虞鎮已經鑄就了三個文化品牌欄目，深受百姓喜愛，活動也多次得到中央電視臺報導等，非常成功。

3.實現資源共享，豐富廣場文化的演出和展示的內容

調查中發現，許多的鎮、村上擁有一些文化人才，也有一些傳統節目，但往往缺乏一些正規的組織，有時出現廣場文化的演出水平高低不一，而且各自為政，形成劇目和演出資源的浪費。其實現在各鄉鎮的交通非常方便，應該有一個相應的統一協調的機構，讓散布在各鄉鎮的的專業、業余的文化團體、個人的劇目和演出能得到一個平臺進行交流演出，這樣會有利于充分發揮各家所長，達到文化資源共享的目的，不僅豐富廣場文化的演出和展示內容，而且大大節約成本，避免低水平重復。海虞鎮文化站成功組織業余文化團體村村巡演就是一個很好的例證，只要組織的好，各村、鎮有特色的文化演出和文化展示可以在周邊甚至全市范圍內進行相互交流，劇目和演出的資源就可以得到充分利用。

4.重組現有場地資源，構筑多元化的演出空間

有些文化含量高的劇目其實并不太適合在露天進行，因為這樣的劇目往往需要較多的配套設施，而這些設備如音響、服飾、燈光等不僅價格昂貴，而且經不起日曬雨淋。更不用說它們的演出往往需要搭一個舞臺，費用十分昂貴，而且下次演出又要重新搭臺，造成很大的浪費。

而室外廣場文化活動常常以受制于天氣的好壞，有時室外廣場活動所需的費用也不低于室內劇場的費用，同時，如果片面追求室外廣場文化活動，會造成大量的室內劇場的嚴重空置，（事實上這種情況已經出現并比較嚴重）得不到充分的利用。因此，我們在搞好廣場文化的同時，充分開發和利用現有的室內劇場，充分利用室內劇場的現有設備，為人民群眾服務，是一個現實的問題。我們認為，在理論上拓寬廣場文化的內涵，在操作上重組廣場文化的外延空間，把室內室外兩個場地概念打通，把現有的場地資源重組并加以利用，構筑多元化的演出展示空間，是切實可行的。

[1] 中國新聞網[EB/OL].

http://www.chinanews.com/cul/2010/10-08/2572022.shtml.2010,10.

[2] 試談新農村廣場文化建設的必要性[EB/OL].

http://www.docin.com/p-75187602.html.2011,4.

the analysis of the construction of new rural areas and new rural areas plaza——based of the practising activities in Haiyu town Changshu City

XU Yu-chen

Cultural activities in rural areas has become a mass culture of competitive products for its openness, participation, and other characteristics.It plays an important role in the construction of new rural culture.Article is based on the series of the square culture activities in the town of Changshu Haiyu.Make an exploration and prospect for the activities in the future by analyzing the characteristics and experience of the activities.Thus the southern region of rural culture in the Square, a new culture partly for some of the micro-analysis, but also for cultural development in other parts of the square to provide some useful lessons.

New rural area; Square culture; Haiyu town

C912.82

A

1008-7427（2012）02-0051-02

2011-12-15

常熟理工學院“蘇南社會主義新農村文化建設研究（項目編號：KYZ2010062S）”。

作者系常熟理工學院副教授。