生態學視野下我國體育旅游的發展戰略研究

謝忠萍，黃 敏

（1.廈門理工學院 公共體育部，福建 廈門 36102432.晉江市平山中學體育組，福建 晉江 362200）

生態學視野下我國體育旅游的發展戰略研究

謝忠萍1，黃 敏2

（1.廈門理工學院 公共體育部，福建 廈門 36102432.晉江市平山中學體育組，福建 晉江 362200）

體育旅游已經成為我國深受大眾喜愛的時尚的旅游項目之一，在人們生活中扮演著越來越重要的角色，其發展速度十分強勁.但由于體育旅游本身的發展特性以及我國整體自然環境的惡化，使其在發展過程中，不可避免的存在一些問題.本文從生態學視野分析我國體育旅游業存在的問題，在此基礎上，提出了一些體育旅游的發展戰略，以期為我國體育旅游業的可持續發展提供一些可借鑒的參考意義.

生態學；體育旅游；發展戰略

1 前言

從生態學視野考慮傳統大眾旅游源自于對其的反思.隨著現代自然環境的惡化以及人們環保意識的增強，生態旅游已經成為全球幾乎所有國家發展旅游業的熱點和重點，越來越多的專家和學者都抱有這樣的觀點：“21世紀是生態旅游的世紀”.中國當然也不例外，1999年，把“生態環境年”定為旅游促銷的主題；2009年，又定為“生態旅游年”；十七大報告又明確提出“建設生態文明”的戰略目標和任務.

隨著社會經濟的不斷發展，社會意識的不斷進步，“健康第一”、“多樣化、多形式”的觀念越來越深入人心.兼有健身、休閑、刺激等獨特功能的體育旅游已經成為很多人選擇的健康休閑生活方式，在世界范圍內迅速發展.據國際體育旅游委員會統計，全球體育旅游的收入占世界旅游總收入的32%.面對這一發展強勁的、新興的旅游形式，如何將它與生態旅游相結合，把握其生態學的發展方向和發展軌跡，對保持體育旅游的可持續發展道路有著積極的意義.

2 生態學與體育旅游

2.1 生態學及生態旅游的涵義

生態學的英文為“ecology”，是由希臘文“oikos”和“logos”兩詞演化而來，“oikos”的意思是“住所”，“logos”的意思是“研究”.從這兩個字義上，可以把生態學理解為“研究生物有機體與其棲息環境之間的相互關系的科學”[1].隨著社會經濟的發展及科學技術的進步，人們對自然界包括人在內的生物、環境、資源及社會、經濟之間關系的認識不斷擴大與深入，生態學的定義不斷得到完善，普遍認為：“生態學是研究生物與環境之間相互關系及其作用機制的科學.”

“生態旅游”這一術語，最早由世界自然保護聯盟（IUCN）特別顧問H·Ceballos-Lascurain于1983年首先提出[2].他給生態旅游下的定義是“游客位于相對原始的自然區域，學習、欣賞和享受風光、野生動植物及當地古今文化的旅游”，此后的二十幾年里，據不完全統計，國際上有關的專家、學者和旅游機構對生態旅游提出的概念有140多種.雖然這些概念的表述、層次、范圍、角度、目標、出發點等不盡相同，但大概可以達到以下共識：（1）是大眾旅游的特殊形式，旅游資源相對原始、古樸、自然；（2）游客有強烈的自然保護意識，能把對環境的負面影響控制在最低范圍；（3）強調旅游地社區及居民的參與，這種參與包括旅游的規劃、管理及經濟利益的分享；（4）實現旅游地環境、經濟的可持續發展.

2.2 體育旅游的涵義

體育旅游是旅游市場中一種特殊的旅游形式，是旅游業和體育業交叉產生的一個新的領域，是指旅游者在旅游活動中所從事的各種娛樂身心、身體鍛煉、體育比賽、康復保健、體驗刺激、體育欣賞及體育文化交流活動等，并且與體育旅游目的地、體育旅游企業等之間產生各種社會關系的總和[3]，是體育與旅游相結合的一種特殊的休閑生活方式.它的開展離不開以下幾項基本條件：（1）體育運動項目；（2）體育場地資源；（3）體育人才資源；（4）自然資源.

2.3 兩者之間的關系

2.3.1 體育旅游是發展生態旅游的有效形式

著名的旅游研究學者David weaver認為“生態旅游與其他主要自然旅游產品有重疊現象，這些自然旅游產品包括探險旅游和3S（海洋、沙灘、陽光）旅游”.由此可以認為，生態旅游與體育旅游有重疊現象.不管是以體育自然旅游資源為基礎的參與性旅游產品，還是以體育文化旅游資源為基礎的觀賞性旅游產品，在本質上，都與保護環境有內在的一致性，對環境的影響都較小，是資源節約型產業.只要體育旅游的資源開發以及規劃合理，體育旅游業將是發展生態旅游、生態產業以及綠色產業的最有效形式之一.

2.3.2 生態旅游是體育旅游發展的終極目標

隨著地球環境的日益惡化，人類對良好自然環境的渴求越來越強烈，環保健康的意識也越來越強，具有保護自然環境和維護當地居民生活雙重責任的生態旅游已成為21世紀旅游業發展的新趨向.它是一種可持續的發展模式，不僅能使旅游者和當地居民實現雙贏，也可以使當代人與后代人都有平等享受自然景觀與人文景觀的機會，是體育旅游發展的終極目標.

3 新形勢下我國體育旅游的發展現狀與問題

3.1 我國體育旅游的發展現狀

相比世界上其它體育旅游發展較好的國家，我國的體育旅游起步相對較晚，但隨著我國人民生活水平的不斷提高、全民健身的普及以及由此帶來的健康意識的不斷增強，體育旅游以每年30－40%的驚人增長速度快速向前發展，在整個旅游業中所占的比例不斷提高，成為旅游業的新亮點.[4]特別是2001年在國家體育總局的協助下，國家旅游局將“中國體育健身游”確定為當年的旅游主題，并推出了60項具有地方特色的大型體育健身旅游活動和11大類80個專項體育旅游產品和線路，為我國體育旅游的發展起到了巨大的推動作用；2004年，上海市推出了大型體育賽事與城市景觀相結合的“城市景觀體育”，成為我國體育旅游發展的新助推器；2008年，我國利用舉辦奧運會的契機，打出“中國奧運旅游年”的口號，又一次將體育與旅游完美的結合在一起，為我國體育旅游的發展推上了一個新臺階.

現階段，[5]我國體育旅游的發展現狀表現出以下特征：（1）初步顯現出了它的社會經濟價值，特別是對一些體育旅游發展較好地區的經濟發展起到很大的促進作用；（2）初步形成了包括觀賞大型賽事、體育表演、體育實體景觀在內的體育觀賞游和包括水上運動、冰雪運動、戶外運動等在內的體育參與游的多樣化的產品體系；（3）初步形成了專營和兼營相結合的營銷渠道；（4）已成功舉辦了專業的博覽會，并初步有效的推動了其發展.

3.2 我國體育旅游發展存在的問題

雖然，我國的體育旅游存在平穩、健康的發展態勢和快速、強勁的發展步伐，呈現出蓬勃發展的特點，但在其開發與發展的過程中，從生態學的視野下來看，還存在一些需解決的問題，主要表現如下：（1）整個大社會生態環境的惡化.世界現代工業化的快速發展，再加上新中國成立以來由于人口的激增以及一些諸如“大躍進”等決策的失誤，使得人們做出了一些違背生態系統失衡的行為方式，給環境造成了極大的污染，擠壓了在很大程度上依賴于環境生存的體育旅游的發展空間；（2）體育旅游給環境帶來的不良影響.我國對體育旅游的整體規劃、開發、管理的水平仍然處在相對落后的狀況，再加上環境保護法的滯后以及一些社會大眾環保意識的薄弱，使得有些體育旅游活動和旅客的體育旅游行為給環境造成了很大的破壞，例服務設施排污系統造成的水污染、過多現代交通和旅游設施造成的空氣污染、交通工具和人員噪雜造成的噪音污染、旅客亂涂亂畫以及亂丟垃圾造成的環境污染等；（3）體育旅游專業人才的缺乏.[5]據有關調查研究表明，專業人才的缺乏已經成為制約我國體育旅游業發展的共性問題.作為體育與旅游相交叉的體育旅游業，需要以下人才做為發展的支撐力量，一是體育旅游市場開發類，來進行規劃、布局，形成旅游產品.二是體育旅游市場營銷類，來開拓潛在的體育旅游市場.三是體育旅游市場管理類，來規范體育旅游行為.四是體育旅游技術指導類，來提供體育的專業技術指導；（4）體育旅游資源開發的不合理.目前，我國制定了“體育旅游的專項發展規劃”的省市廖廖無幾，大部分省市在體育旅游的開發過程中都存在定位不準確、布局不合理、產品結構單一等問題，除造成資源的極大浪費外，也在一定程度上破壞了資源；（5）缺乏完善的法規制度.當前，我國體育旅游的相關法規制度還不完善，一方面表現在安全標準、技術標準、風險防范與風險轉移等.另一方面表現在體育旅游的監管上.再一方面表現在體育旅游的評價上.

4 生態學視野下我國體育旅游的發展戰略

4.1 樹立“清潔生產”的觀念

“清潔生產”也稱為“無廢生產”，即“對生產過程與產品實施整體預防性的環境策略，以減少其對人類生存環境可能產生的危害”[6]，它是核心是將原料的利用和污染物的排放降至最低.在體育旅游中實施“清潔生產”，主要涵義為：以體育旅游資源的可持續利用為目的，以資源利用的最低化為目標，以環境的保護為基礎，在體育旅游的整個活動過程中實施環境質量控制，盡量將給生態系統環境造成的負面影響降至最低甚至完全消除.這樣即可以提高整個體育旅游業的良好形象，也正順應了現代社會流行的“綠色需求”；即可以降低成本，給企業帶來更大的利潤，也可以給后代子孫的發展留出更大的空間，從而實現體育旅游業的可持續發展.

4.2 建立“政府主導、產業融合”的發展新格局

體育旅游業是一個“系統協同性”產業，它不僅存在于經濟系統中，而且還存在社會系統和自然系統中.它的發展不僅取決于系統中某一個產業的發展，還取決于整個系統內部的相互配合；它不僅對經濟和社會的發展能起到推動作用，同時，又受限于經濟和社會的總體發展水平.體育旅游業也是綜合性行業，不僅涉及到體育部門，也涉及到旅游部門和環境管理部門.因此，政府應發揮主導作用，聯合體育部門、旅游部門、環境管理部門等聯合開展體育旅游資源的全面、系統的普查，在此基礎上進行合理的規劃及計劃的實施，從而真正實現“政府主導、部門參與、產業融合、市場共贏”的體育旅游業發展新格局.

4.3 建立“資源整合、優勢互補、利益互增”的區域聯動機制

當地體育旅游產品源于當地的體育旅游資源，而不同的區域都有著不盡相同的體育旅游資源，而這些資源具有不可移動性特點，這種特點決定了同一個地區不可能把所有的體育旅游優勢資源集于一身.體育旅游資源的這種差異性和不可移動性決定了體育旅游業在開發、發展的過程中應從只顧局部利益的觀念中跳出來，建立“資源整合、優勢互補”的區域聯動機制，把周邊各具特色的優勢資源整合起來，進行區域之間的合作與優勢互補.第一步，選定相鄰的幾個區域，進行整體的資源調查，并作出評價；第二步，從宏觀上、從生態學角度、從體育旅游業的整體運作上制定區域的發展戰略、發展目標；第三步，制定總體布局，進行區域的項目設計，策劃體育旅游產品以及區域路線；第四步，確定當地社區和居民共同參與的運營模式；第五步，從區域整體角度出發，制定市場營銷計劃.這樣不僅可以避免各自為戰的零亂局面，實現不同區域間“利益互增”的目標，而且也能避免體育旅游資源浪費給環境造成的壓力，使經濟發展目標與環境保護以及社會發展目標等幾大目標共同得到實現.

4.4 制定“人才興游”的培養機制

體育旅游是一種體育與旅游緊密結合的新型的、專業技術較強的體育和旅游活動，從資源的評價到產品的制定，再到產品的營銷以及活動的進行，都需要既懂體育又懂旅游的復合型人才的參與，才能更好的服務旅游者，才能更好的發展體育旅游業.從人才的準入方面，應形成多渠道、多層次、多方位，不同規格人才區別培養的體育旅游人才培養體系.一是在綜合實力強的體育院校和旅游院校設置體育旅游專業；二是鼓勵體育院校和旅游院校實施合作辦學，進行優勢互補；三是對一些有意從事體育旅游業的高水平的運動員和教練員進行專門的業務培訓，促使其成為此行業高素質的服務人員；四是對當地居民進行服務意識和專業技能的培訓，完成當地與體育旅游業的自動相融的生態局面.從人才的管理方面，應積極開展體育旅游經營管理人才的資格認證、技能認證、考核制度的規范化管理體系.一是成立國家級體育旅游培訓基地，全面實行從業人員的資格認證和完善等級制度；二是國家完善體育旅游崗位的區別對待，對一些特殊崗位必須通過嚴格考核才能上崗；三是定期對從業人員進行崗位技能培訓和技能鑒定，形成“崗前培訓、在崗輪訓”的培訓機制.

4.5 制定并實施“綠色旅游”的長效機制

體育旅游資源的生態環境，在很大程度上影響著體育旅游產品的質量與規格，影響著體育旅游的后續發展.只有保護了環境，才能提高產品的吸引力，才能吸引更多的旅游者.因此，應制定并實施“綠色旅游”的長效機制來促進體育旅游業的可持續發展.首先，從實施手段來說：一是通過宣傳進行生態體育旅游的思想教育，樹立“環境保護第一”的思想，轉變“以贏利為目的”、“以玩樂為宗旨”的錯誤觀念；二是把生態教育納入國家道德教育計劃，在幼兒園、小學、中學及至大學都要進行此方面的教育，使國民從小就樹立“生態意識”，使保護環境、愛護環境成為他們的自覺行為；三是建立和健全相關法律法規，通過立法形式來限定和阻止一些不良行為的發生，并加大處罰力度，做到“有法可依”；四是政府和體育旅游有關部門應認真學習并貫徹相關法律法規，做到“有法必依”，對一些破壞環境的不良行為嚴懲不怠.其次，從實施客體來說：一是針對體育旅游業的投資經營者，對體育旅游產品的開發嚴格按照國家和地方規定的環境標準進行審查，對自然環境有重大影響的，實行一票否決制.在體育旅游產品的運營過程中，應進行定期與不定期相結合的檢查，監督其環境保護措施是否妥當，對污染環境的行為，堅決制止；二是針對體育旅游業的服務人員，此類人員基本上都是與旅游者面對面，他（她）們的素質直接影響著旅游者對體育旅游業的評價，應通過培訓、宣傳等方式使他（她）們樹立環境保護意識，提高其生態文明素質，從而達到影響、督促整個體育旅游活動遵循生態文明原則的目標；三是針對體育旅游者，體育旅游者是體育旅游活動的主體，來源廣泛且復雜，在很大程度上是決定體育旅游是否達到生態旅游標準的重要因素.應通過宣傳、引導、強制等手段，促使其環境意識的提高，從而最終規范其行為.

〔1〕李冠國,范振剛.海洋生態學[M].北京：高等教育出版社,2011.

〔2〕H·Ceballos-Lascurain.TheFutureofEcotourism[J].Mexico Journal,1987（1）:13-14.

〔3〕陳同先,謝忠萍.體育旅游的市場開發功能研究[J].體育與科學,2012,33（2）:88-90.

〔4〕張妮,蘭茹.我國體育旅游產業的現狀及優化策略研究[J].體育世界（學術版）,2009（3）:79-80.

〔5〕鮑明曉,趙承磊，等.我國體育旅游發展的現狀、趨勢和對策[J].體育科研,2011,32（6）:4-9.

〔6〕張叢.海洋生態旅游資源開發戰略研究[D].中國海洋大學博士學位論文,2009.70-71.

F590.8

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1673-260X（2012）09-0062-03