大型體育賽事賽場體育展示作用探究

□徐魁（華南師范大學(xué) 廣東 廣州 510006）

大型體育賽事往往吸引著不同階層、民族、信仰的人的目光。它不再是一種單純的技能展現(xiàn)，而是一種體育精神、體育文化、舉辦方實力的綜合展現(xiàn)。體育展示在大型體育賽事中發(fā)揮著重要的作用，它正是利用賽場這個舞臺，將獨特的文化與體育精神巧妙地結(jié)合在一起。不僅使得比賽變得更加豐富。而且將舉辦方獨特的文化、獨有的體育精神和綜合實力等展現(xiàn)在受眾面前。在經(jīng)歷北京奧運會、廣州亞運會和深圳大運會等一系列的大型綜合運動會的考驗后，我國的體育展示得到了一定的發(fā)展。國內(nèi)對于體育展示作用的研究大部分是從文化展示來進(jìn)行研究，而缺乏其他角度的研究。因此，本文試圖通過從其他角度對體育展示的作用進(jìn)行研究，為體育展示的發(fā)展提供一些有價值的參考。

1、體育展示概述

1.1、體育展示的概念

體育展示是指在競賽場館內(nèi)通過視頻、音頻和現(xiàn)場表演來傳遞比賽相關(guān)信息、調(diào)節(jié)賽場氣氛，展示舉辦方實力，保證比賽順利進(jìn)行的一種有效手段。

1.2、體育展示在我國的發(fā)展情況

相對于歐美國家而言，我國的體育展示是從2008年北京奧運會開始進(jìn)入人們視野的，在北京奧運會上，體育展示部門被列為五大核心部門之一。北京奧組委對每個比賽項目從視覺、聽覺、感覺上進(jìn)行了全方位的包裝，將一個具有典型東方文化特色的體育盛會展現(xiàn)在世人面前，將中國的體育比賽帶上了一個新的臺階。

2、體育展示表現(xiàn)形式

視頻指競賽場館內(nèi)大屏幕播放的視頻內(nèi)容，以及在記分屏上顯示的動畫、圖標(biāo)和文字的設(shè)計內(nèi)容。展示的內(nèi)容一般分為項目歷史發(fā)展、賽事精彩亮點、項目規(guī)則等。

音頻主要由播音和音樂兩部分組成。目前，在國際綜合性運動會上，現(xiàn)場播報主要采用中、英文兩種語言。播報內(nèi)容包括事先準(zhǔn)備好的播音內(nèi)容和即時的一些播音內(nèi)容向觀眾和運動員提供信息。音樂主要包括：體育展示標(biāo)志性音樂；體育展示重要段落音樂，特效音樂等。

3、體育展示的作用

3.1、體育展示對舉辦方文化的展示

文化吸引力是由于良好的文化建設(shè)，而形成的獨特魅力和成為人們關(guān)注的焦點。對內(nèi)，這種文化吸引力會成為吸引城市居民對自己居住的城市產(chǎn)生向心力，家園認(rèn)同感和文化自豪感；對外，可以使其他地方的人們，對一座城市或一個國家產(chǎn)生親切感和文化吸引力。體育展示正是借助體育賽事這個平臺，通過視頻、音頻和現(xiàn)場表演三種表現(xiàn)形式將舉辦方的本土文化展現(xiàn)在受眾面前。對于宣傳舉辦方獨特文化起到了巨大的推動作用。

3.2、對舉辦方體育產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用

體育展示不只是伴隨當(dāng)代媒體發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展而產(chǎn)生的一個混合的衍生物，也是體育營銷中一種新型的有效手段和渠道，例如：在CBA比賽中，比賽開始前，都會有UPS的快遞員雙手托著一個裝有籃球的盒子，走到裁判面前，然后裁判從盒子里拿出籃球，宣布比賽開始。和傳統(tǒng)的體育營銷只是將廣告牌立在場邊相比，這種以體育展示為媒介的營銷方式更能將產(chǎn)品的品牌與比賽相融合。讓企業(yè)的品牌變得更加“生動”。這也成為體育營銷的一種新型手段。

3.3、對旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用

“只有民族的，才是世界的”，大型節(jié)事可以成為現(xiàn)代文化、后現(xiàn)代文化集中展示的舞臺，大型節(jié)事的文化展示，第一需要凸顯主題，依據(jù)大型節(jié)事的活動內(nèi)容，提煉文化主題，或系統(tǒng)性展示、或?qū)ｎ}性展示。

3.4、對文化產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用

創(chuàng)新是文化的靈魂，自主創(chuàng)新能力是文化產(chǎn)業(yè)的核心能力。提高創(chuàng)新能力是提高文化產(chǎn)業(yè)競爭力的關(guān)鍵。體育展示本身就是大型的舞臺文化產(chǎn)品。在現(xiàn)場表演的環(huán)節(jié)中，體育展示通過歌舞、音樂、雜技等文化產(chǎn)品，以全新的表現(xiàn)形式將多種文化融合在了一起。把多種不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式融合在了一起，給人耳目一新的感覺。這種創(chuàng)新對于文化產(chǎn)業(yè)來說，增加了新的表演形式和新的發(fā)展方向。

4、結(jié)論

我國的體育展示在經(jīng)歷了一個綜合性體育賽事的高峰期后，得到了飛速的發(fā)展，但如何在這個高峰期后使體育展示能夠更快更好地發(fā)展，體育展示的專業(yè)人才培養(yǎng)、體育展示表現(xiàn)形式的創(chuàng)新等將是我國體育、文化和科技工作者應(yīng)當(dāng)深思的問題。

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