潮州傳統文化為陶瓷品牌鑄魂

■文/羅靈通

潮州傳統文化為陶瓷品牌鑄魂

■文/羅靈通

去年12月，佛山與潮州同時入圍首屆“廣東陶瓷國際采購中心”。多方業內人士估計，佛山將被認定為建筑陶瓷國際采購中心，潮州或將被認定為日用陶瓷國際采購中心。

此次評選，盡管潮州與佛山雙雙入圍，但從兩個產區的實際市場份額來看，潮州離佛山還有很長一段距離。其中，品牌實力的差距表現最為突出。隨著國際市場的持續不景氣，原本以外銷為主的潮州陶企的生存情況更加困難。在外銷轉內銷的過程中，沒有品牌優勢的潮州陶企舉步維艱。

缺品牌眾所周知

產品檔次低、價格便宜是潮州陶瓷留給外人的印象。業內人士稱，目前，潮州陶瓷最大的問題是缺少自主品牌。據了解，受國內樓市低迷的影響，建材市場環境進一步惡化，而潮州陶企剛剛由外傳內，在這種情況下，品牌的缺失成了潮州陶瓷人最大的心病。目前，為緩解庫存壓力，當地已有多家企業處于停工、半停工狀態，品牌之路漸行漸遠。

（一）資金緊張 打造品牌有心無力

去年以來，受樓市調控的影響，國內陶瓷企業銷售疲軟，庫存壓力大，資金周轉困難，品牌建設的腳步明顯放緩。據潮州某建陶企業主透露，近兩年，潮州建設一流品牌的陶瓷企業明顯減少。因為市場變化太快了，很多企業沒料到市場會如此冷清，在品牌建設上都比較保守。品牌建設需要投入大量的資金，一般情況下，企業每年需要投入品牌建設的資金都超過200萬元。對大企業來說，200萬元不算什么，但對小企業而言，數額已經很大。行業遇冷之際，企業資金吃緊，企業打造品牌大多有心無力。

某陶瓷衛浴配件銷售人員表示，如果有資金的保障，創品牌就不是太難的事情。有品牌產品，企業實現資金的回收也是比較容易的。在資金充裕的情況下，通過影響力大的媒體進行宣傳，企業創立品牌并非難事。目前，很多企業的產品銷售不出去，經銷商的回款速度又慢，根本沒有工夫顧及打造品牌。

（二）壓力大 企業重走貼牌之路

貼牌式生存早已成為潮州陶瓷的一大特征。據調查，當地還有20多家企業同時為一個品牌貼牌生產的情況。

貼牌生產弊大于利。為了擺脫貼牌的影子，前幾年，潮州陶瓷衛浴企業紛紛走品牌之路突圍，可惜在殘酷的市場考驗下，并沒有取得多大的進展。近年來，在國外反傾銷與國內樓市調控的雙重壓力下，潮州陶瓷形勢一年不如一年，企業生存壓力大，一些已經邁向品牌之路、而且做得不錯的企業重走OEM（貼牌）之路。

然而，貼牌路并不好走。據某陶企負責人透露，貼牌等于把自己的命脈交給別人。目前，市場不景氣，很多貼牌企業常遇到有訂單收不到貨款的情況。貼牌訂單，企業不接沒生意，接了又要被迫拖欠貨款，資金周轉不過來，日子越來越難過。

有文化有目共睹

潮州文化源遠流長，是一種民系文化。其文化涵蓋范圍廣，包括潮州方言、潮劇、潮州音樂、潮州工藝、潮州木雕、潮繡、潮州大鑼鼓等。潮州工藝中的陶瓷文化自晉以來擁有了深厚的根基，至宋代的筆架山窯聞名遐邇。筆架山宋窯更是有“百窯村”之稱。

近年來，當地政府積極支持潮州文化產業的發展，在文化保護方面做了一系列的實際工作，成效顯著。首先，潮州歷時4年重修了廣濟橋，此橋為全國重點文物保護單位，與趙州橋、洛陽橋、盧溝橋并稱為“中國四大古橋”；其次，饒宗頤為國際著名漢學家，2005年，潮州市擴建饒宗頤學術館，于2006年12月建成對外開放；再次，修復潮州牌坊街，此街總長1948米，為國內最大古牌坊街。此外，主要修復24座牌坊，建設傳統文化、特色產業、旅游精品、民居客棧及娛樂休閑四大街區。

目前，當地已出現多個標志性文化建筑和場所：潮州市人民廣場、文化長廊、中國傳統工藝精品館、韓文公祠、中國四大古橋之一廣濟橋、國際著名漢學家饒宗頤學術館——頤園、國內規模最大的古牌坊街——潮州牌坊街、粵東第一古剎——開元寺、中國瓷都陳列館等。其中，潮州市人民廣場，有水池音樂噴泉和旱地噴泉，還配套了傳統工藝精品館、博物館、文化藝術館、露天舞臺，氣勢磅礴，設施齊全，富有潮州特色；中國瓷都陳列館內的陶瓷藝術品則優雅精致。

文化優勢轉變為經濟優勢為陶瓷品牌鑄魂

業內人士稱，潮州陶瓷企業轉型不能沒有文化元素，將文化元素融入產品中，使其使用功能和審美功能有機地結合起來，形成潮州陶瓷產品的新風格，將對潮州陶瓷提檔、增強競爭力帶來極大的作用。潮州市委書記駱文智透露，潮州是國家歷史文化名城，有1676年的歷史。目前，潮州正努力把文化資源優勢轉化為經濟增長。文化雖然是軟實力，但對產品檔次的提高、拉動旅游業發展和提高城市品位都有非常好的作用。

用文化為陶瓷產品鑄魂，是潮州陶瓷重新走品牌之路的一條新出路。中國美術館館長范迪安感嘆，潮州陶瓷發展所走的經濟與文化結合、產業與藝術結合的路子，很值得稱道。目前，潮州已出現多個將文化優勢轉為經濟優勢的案例：偉業陶瓷生產的印有潮州喜慶剪紙的洞房婚慶杯，因注入了潮州文化元素，市價高達128元，訂貨供不應求；潮繡工藝大師孫慶先在潮繡“墊繡”技法的基礎上發展出立體雙面繡技藝，并創作出了具有外觀設計專利的雙面繡作品《金龍魚》，其市價高達四五萬元。不僅是日用陶瓷，在建筑陶瓷中適當注入文化元素，形成自己的風格，也將有利于企業產品核心競爭力的形成，極大地提高產品附加值。

去年年底，投資4億元、占地150畝、以楓溪陶瓷城為主要載體的“中國瓷都”陶瓷文化創意產業園在潮州開建，園區建設分國際陶瓷文化演藝中心、潮州文化廣場、藝術大師之家、現代官窯創意產業基地、公共技術服務平臺、國際陶瓷創意藝術教育培訓中心、創意信息中心7大主題進行。未來，楓溪將著力大打文化牌和創意牌，將潮州文化元素、創意元素充分融入陶瓷產品中。