關于旅游微電影發展的幾點思考

馬素萍

（太原旅游職業學院，山西 太原 030032）

微電影(Microfilm)即微型電影，又稱微影。相對傳統電影和電視具有微時放映(30秒至300秒或更長些)、微(超短)周期制作(一周至數周)、微(超小)規模投資(一兩萬至數十萬元/每部)的特點。它是專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、經專業策劃和系統制作的具有完整故事情節的視頻短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

文中談到的旅游微電影多是由旅游目的地、旅游企業等定制拍攝，將故事融入到旅游資源、旅游企業中，通過微電影中各種角色的視角和親身體驗，以達到旅游資源和旅游企業品牌宣傳推廣的目的。

在我國從2010年第一批微電影的上映到現在兩年多的時間，微電影的發展如火如荼。旅游類的微電影也不甘示弱，爭先上馬，尤以2012年為勝，因此有人把2012年稱為旅游微電影“高產年”。

一、旅游微電影現狀

旅游微電影以其“三微”以及吸引性強等特點得到越來越多旅游目的地、旅游企業等的關注和認可。發展至今，長短不一的旅游微電影有30多部。大部分的旅游微電影都有可觀的網絡視頻點擊率及微博轉發次數，可以說取得了很好的成效。

1.旅游目的地——景區微電影

2012年3月14日，世界自然與文化雙遺產地福建武夷山微電影——《武夷源·武夷緣》播映，電影取景于武夷山景區、武夷源、度假區等地，展示了武夷山人文與自然和諧統一的獨特美景。2012年七夕節，28分鐘《戀戀廬山》首映，這部旅游微電影體現江西濃厚的歷史文化；同日，中國首部年代戲旅游微電影，表現浙江海寧南北湖風景的《南北湖，你是唯一》舉行首映式。安徽也搭乘“中國情人節”之船，上映了景區愛情微電影《因為愛情》。2012年上半年江蘇常州淹城春秋樂園微電影《穿越愛》，以穿越的故事通過實景拍攝突出了景區八大主題區域中的古淹池遺址、水世界游樂園、傳統商業街坊，婚俗表演、大型實景水影秀“煙雨春秋”等，將歷史與現代完美有機地融合在一起。

2.旅游目的地——城市微電影

2011年6月4日，中國首部城市微電影《相約山楂樹》上映，劇中通過男女主角的視角展現了湖北宜昌三游洞、三峽大壩、三峽人家、車溪等風景區豐富的旅游資源。2012年上半年系列微電影《愛，在四川——美食篇》、《愛，在四川——熊貓篇》、《愛，在四川——溫江追夢篇》和《愛，在四川——汶川篇·新生》，通過不同角度，用幽默的故事情節突顯了四川的美食、民俗和自然美景。浙江的兩個城市，紹興市推出的系列旅游微電影《櫻為愛情》、《櫻為愛情·五月之戀》、《愛在紹興》，引爆了紹興旅游市場；穿越千年，見證絕世之戀的微電影《千年之約》，將杭州上城區各處美景和深厚的文化底蘊展現在大家面前。江蘇的兩個城市，取景揚州個園、東關街等地的旅游微電影《三月愛情》，再現了煙花三月下揚州的無限風韻；南京市旅游微電影《我和南京有個約會》以跨國戀情為主線，將中山陵、夫子廟、秦淮河、玄武湖、總統府等代表性景點和故事情節巧妙地結合起來，呈現了南京獨特的魅力。2012下半年微電影《游方之旅緣分西江》將貴州西江千戶苗寨原生態、傳統文化表現得淋漓盡致。已經在重慶酉陽自治縣桃花源景區取景拍攝的微電影《酉之憶》在10月上映。

3.酒店微電影

2011年桔子酒店的星座系列微電影引爆網絡，通過星座男和女友的故事，突出了酒店的各種特色，將桔子酒店的品牌植入到更多人的心中。同年，廣州富力麗思卡爾頓酒店推出了微電影《戀接線——Love Reconnect》，彰顯了酒店不同部門的個性服務，充分展現了酒店的奢華典雅。2012年香港朗豪酒店的《The Room》、《The Spa》、《The Club》三部曲微電影，突出呈現了酒店的貴賓會、水療中心、客房。

通過以上的列舉可以看出，旅游微電影的制作多集中在浙江、四川、江蘇等地，這些地區景區、城市的微電影占的比例較大。影片的時間多設計為10分鐘左右。與旅游宣傳片對比，旅游微電影將故事與景點、企業糅合起來，從體驗旅游的角度給人們帶來了更多的驚奇。

二、旅游微電影發展過程中面臨的問題

作為新興事物，旅游微電影在發展過程中不可避免地在制作、傳播、監測評價等方面出現了問題。

1.旅游微電影制作的故事主題相似

從各部旅游微電影名字中的關鍵詞：緣、戀、愛、約會等，我們就不難看到目前的旅游微電影多以愛情為主題；細細欣賞后會發現，其中的故事內容情節、題材和某些電影、電視劇的劇情很雷同，如穿越戀、生死戀、異地戀等。雖然關于愛情的故事總是讓人感動，讓人產生共鳴和想象，但是如果相似或相同的橋段經常出現在人們的視野中，難免會產生審美疲勞。

2.選擇的宣傳播放渠道單一

各旅游微電影多注重前期宣傳，在電影開始拍攝、關機、上映時會開發布會；播放時一般集中在視頻平臺上，如視頻網絡搜狐視頻、新浪視頻、優酷、土豆、酷6網、愛奇藝等。大部分旅游微電影沒有走出網絡，所以在公共場所大屏幕、電視墻、飛機、地鐵、公交車等交通工具的移動媒體上很少看到它們的影子。宣傳播放渠道狹窄、單一，人們不能隨時隨地看到微電影，僅靠網絡播放。也許更多的人把旅游微電影看作是用來消遣的一個片段，看過就看過了，并沒能得到長期的關注。

3.缺乏監測評價機制

現在對旅游微電影的評價，多以視頻點擊量、微博轉發量為統計依據，只能評估到人們對微電影的關注度，那么真正由微電影引發的出游欲望有多大、出游率是多少、微電影對旅游目的地或旅游企業的品牌形象網絡營銷效果怎樣等問題并沒有得到評價。可以說，目前網絡視頻行業和制作旅游微電影的公司都缺乏這樣的監測評價機制。

三、對旅游微電影發展的幾點建議

1.不可盲目跟風拍攝旅游微電影

雖然在微電影中人們通過故事的展開可以輕松地了解到旅游目的地的資源，但不是每個旅游目的地、旅游企業都適合拍攝微電影。畢竟宣傳旅游資源、旅游企業，文化是核心。如果旅游目的地、旅游企業缺乏自己的獨特性，缺乏文化內涵，只是牽強地去用故事情節表現表面的東西，這樣的微電影估計只能取得“微”效果。所以要想吸引游客，還是先修煉提升本身的“美”，再去想怎樣宣傳“美”。

2.理性看待旅游微電影的優勢

由于旅游微電影的故事性強，時間短，畫面唯美，非常符合微時代人們的“胃口”，一些旅游目的地、旅游企業在微電影上映后已經嘗到了甜頭，較高的關注度已經使人們開始走入其中，帶來了火爆的旅游市場和較高的客房出租率。然而在國家加強微電影監督管理的今天，在微電影的內容創作、拍攝團隊、視頻審核、播放平臺等方面都了規定，可以說微電影的門檻“升高”，因此“三微”特點中的制作時間短、成本低等優勢也不再顯得那么突出。所以在選擇旅游微電影這種營銷方式時，應該做更多的考量。

3.旅游微電影在創作、宣傳推廣、監測評估方面要合理化

旅游微電影的故事主題應該多樣化，友情、勵志、奇幻等都可以融入旅游目的地的風土人情或者旅游企業文化，突出特色吸引觀眾才是根本。宣傳推廣應該注重線上和線下宣傳相結合的方式，只有占領各種視頻客戶端，播放的機會增加，受眾面擴大，才能取得更好的宣傳效果。選擇獨立專業權威的第三方監測機構對旅游微電影效果進行監測評價，有了評估有了反饋，才能衡量出旅游微電影的價值，旅游微電影才有繼續“往前走”的動力。

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