淄博為陶瓷注入文化內涵

■文/魏玉

淄博為陶瓷注入文化內涵

■文/魏玉

自2008年“淄博陶瓷·當代國窯”定位為新的城市名片以來，淄博陶瓷產業被賦予了新的文化內涵。今年，淄博眾多陶瓷企業在陶瓷行業協會指導下，以打造“淄博陶瓷當代國窯”地域品牌引領行業全局，面對原材料、燃料、人工等成本大幅上漲，轉方式、調結構、促發展，全行業保持了較好的發展態勢，形成了突出的行業特點，推動行業效益不斷提高，表現出了良好的發展勢頭和光明的前景。

給陶瓷穿上“文化外衣”

陶瓷既是一種工業，又是一種文化產業。作為瓷器發源地的中國，幾千年來源遠流長，不僅首創了青花瓷、釉下彩、釉上彩等陶瓷藝術，更是把瓷器做成一項大產業聞名世界。作為現代陶瓷企業，如何將這些中國技術融入現代工藝，這是一門大學問。因為，未來陶瓷市場的競爭，將不再是價格和數量之戰，而是工藝、技術和設計的比拼。因此，給產品穿上“文化外衣”，將是提高陶瓷附加值、實現產業突圍的必由之路。

為陶瓷注入文化內涵，使產品具有文化氣息和生命力，就造就了這種產品的獨特性和不可替代性。因此，淄博陶瓷企業把更多精力放在了新產品研發上，強調產品的設計感和文化內涵，開創出更多獨一無二的產品，提高附加值和品牌價值。陶瓷文化創意水平的提升，讓華光瓷業等淄博陶瓷領軍企業在激烈的市場競爭中脫穎而出。

在這樣的理念指導下，淄博日用陶瓷致力于增強文化藝術含量，將大量的文化元素融入陶瓷藝術創作當中，高水平的陶藝新作品不斷涌現，如山東硅苑科技的高石英瓷、淄博華光瓷業的華青瓷工筆彩繪、山東福泰陶瓷的高溫釉下國畫瓷，以及博陶高檔瓷公司的釉中彩、釉下彩手繪作品等工藝禮品瓷產量大增，產品售價大幅上升且供不應求。

給陶瓷產品披上“文化外衣”，賦予陶瓷作品文化價值，讓淄博陶瓷產生了源源不斷的發展推動力。“鳳舞和鳴”系列日用陶瓷產品先后進入了中南海、人民大會堂、釣魚臺國賓館，一部分名貴色釉、刻瓷、雕塑品被選為國家禮品瓷，使淄博陶瓷在全國乃至全世界奠定了重要地位和影響力。

加強國際交流，開拓國際市場

2011年10月14日，“中國淄博陶瓷文化展覽會”在英國薩里郡藍特寶展覽館隆重開幕，英國肯特公爵親臨現場觀看展覽，并獲贈了淄博陶瓷華青瓷。展覽期間， “中英商貿洽談會”、“中國日”、“藝術品交易會”等活動相繼舉行。整個展覽會高潮迭起，反響遠超預期，為淄博陶瓷開拓國際市場打開了良好的開局局面。

隨著陶瓷出口量增加，淄博陶企效益不斷提高。面對歐債危機影響，淄博出口陶瓷企業調整產品結構，克服不利因素，適應國際市場，千方百計保持和增加訂單，提高了市場效益。去年1-10月，全市經淄博檢驗檢疫局檢驗出口的日用陶瓷達1.84億美元，同比增長13.8%。

“淄博品牌”集體突圍

2010-2011年，行業不景氣，這對淄博陶瓷行業既是一次危機，也是一次發展契機。它讓眾多淄博陶企意識到，再像以前那樣，低檔次的產品、同質化的營銷，肯定是死路一條。于是，在幾個龍頭企業的帶領下，淄博陶瓷瞄準世界最新潮流，引進和購買國內外先進生產設備，裝備技術工藝水平達到國際先進水平；在產品上，勇于試驗，大膽創新，做出了其他地方無法生產的產品；在營銷上，占領高端，敢于在最頂端的地域亮出淄博品牌。

在裝備方面，淄博陶企投入巨資引進先進生產設備，不但節能環保，而且產品檔次大大提高，產品附加值和利潤也相應提高。尤其是噴墨打印機的及時引進，搶占了市場先機，不僅賺取了可觀利潤，也展示了淄博陶瓷的最新面貌。

不僅如此，一些企業還不斷進行技術創新。新博陶瓷經過幾個月反復試驗，終于實現了噴墨打印技術和一次燒成微晶石的完美結合，在這一領域達到了世界領先水平；華光瓷業、淄博工陶、泰山瓷業、華洋陶瓷、金馬瓷業、華浩陶瓷、中強陶瓷等企業，紛紛增加了壓力注漿、兩次燒成等技術工藝，產品的規整度、強度得到了很大提高，保持了較高的市場占有率，增強了行業發展后勁。

重新定位自己的營銷策略，是淄博陶瓷企業又一可喜變化。強賽特陶瓷開始在全國范圍內建設自己的專賣店，大大地提升了產品檔次和形象。從今年開始，新博陶瓷以“淄博品牌”在廣州高檔市場銷售產品。把淄博瓷磚賣到廣東，這在以前是不可想象的。

如今，淄博陶瓷品牌開始逐步得到認可。山東統一陶瓷科技有限公司的“瓦倫蒂若”瓷磚被國家工商總局認定為“中國馳名商標”；潘帕斯瓷磚被認定為“中國陶瓷一線品牌”，由其參與制定的強制性國家標準《防靜電瓷磚》今年4月1日正式實施；獅王陶瓷有限公司生產的“獅王”、“金獅王”瓷磚，在全國市場都大受歡迎。這一系列的成績，讓“淄博品牌”一改低端產品的印象，成為我國陶瓷行業的一張新名片。