異常的“系統維護”小米盒子暴露產業灰色地帶

本刊記者 | 梁辰

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天可以做什么？

北京小米科技有限責任公司（以下簡稱“小米”）用8天時間告訴業界，風頭不是那么好出的。11月14日，小米正式發布新產品小米盒子，這個產品被小米官方認為是小米手機最發燒的配件，不過所謂的小米盒子更像是互聯網電視機頂盒。這款售價僅為399元人民幣的產品再次告訴消費者低價沒有什么不可能。從目前其同類產品的價格來看，蘋果Apple TV3售價為99美元，而樂視網推出的樂視盒子售價則超過2000元人民幣。

小米期望能夠在這一領域復制小米手機的奇跡，然而事情卻事與愿違。

在推出該款產品后的第8天，11月22日晚上20點28分，小米盒子官方微博宣布，其從11月23日起暫停所有視頻內容服務，原因是系統維護。在3分鐘后，小米官方微博轉發了這一消息。

對此，小米公關總監劉飛向記者證實了暫停服務的說法。

炒作說不如干預說

對于這一暫停，小米并沒有給出更多的解釋，但是有消息人士指出，這其中肯定無風不起浪。

對此，業內傳出小米盒子被“叫停”是炒作的觀點。從公開信息上看，10月25日 22時9分，一個名為“小米盒子”的ID發了第一條微博，而這個ID后來成為小米盒子的官方微博。11月1日，該“小米盒子”通過小米手機2發送了一條微博，自此被網友認出其是官方開辦。在隨后的幾天，“小米盒子”轉發了新浪科技、愛極客等媒體關于小米要出“盒子”的相關消息。對此，有行業人士告訴記者，“這就是在做網絡營銷”。11月9日，小米CEO雷軍在自己的微博上宣布小米即將推出小米盒子后，該“小米盒子”轉發并為自己正名，其甚至用了“名正言順”來形容。此后，該ID發布了不少小米盒子產品的相關信息，并為其產品的推廣積極造勢。然而，在小米宣布暫停視頻內容服務后，“小米盒子”發的微博內容完全與產品無關。

不過，一位接觸過小米盒子的業內人士告訴記者，“這次叫停也的確受到一些外部阻力”。

有外界消息稱，小米盒子叫停是因為違反了廣電總局發布的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》，也就是所謂的“181號文”。

不過，據記者了解，廣電總局并不能夠直接叫停小米的產品，而是通過控制為小米盒子提供互聯網電視播控及內容集成許可的牌照商，從而間接控制小米。也就是說，通過屏蔽小米盒子的UI服務，從而使得小米盒子不能夠提供相應的服務內容。

因此，多方施壓后的小米盒子只能“暫停所有視頻內容服務”。

王川成為第八人

在這次“暫停事件”中，原北京多看科技有限公司（以下簡稱“多看”）創始人、CEO王川走進公眾的視野，不過，他現在的新身份是小米副總裁，也是小米聯合創始人團隊的第八人。

雖然小米全資收購多看的消息是在小米盒子發布會現場公布的，但是這一消息在發布會召開前一周即傳出，而且多看成立之初即獲有雷軍的投資。

因此，通過收購，“多看盒子”也就成為了小米盒子。上述業內人士表示，小米盒子與小米手機是兩條產品線，而目前小米盒子團隊主要成員仍然是多看原有的團隊。

不過，對于多看產品本身，業界仍存在爭議。有觀點認為，多看產品本身就是違法的，依據是181號文中關于牌照資格的認定標準。

據了解，目前獲得互聯網電視內容集成許可牌照的一共有7家企業，包括CNTV、百視通、華數等，而其他獲得相應資格的企業也都是有國有廣播電視背景的企業。但是，多看是一家民營企業，因此其在進入這個領域的時候，就已經違反了181號文件的有關規定。

產業鏈被破壞

有廣電業內人士告訴記者，“從廣電總局角度來看，181號文件兼顧了各方的利益，對產業的發展有促進作用”。

事實上，此前在互聯網電視領域一直存在灰色地帶，即沒有獲得牌照的企業也有從事經營互聯網電視機頂盒業務。有消息稱，明年廣電總局還將出臺進一步措施，調整“181號文”。因此，“安靜”地布局，是目前很多希望進入這一領域廠商所共同在做的事情。

然而，為了對抗蘋果Apple TV，小米卻選擇了大張旗鼓地進入了這一市場。對此，一位行業分析師表示，“做大了會被盯上”。他認為，小米盒子被“叫停”不但會對政策有所觸動，也會對現有產業造成影響。

也就是說，從短期來看，原有產業鏈會因為小米而遭到破壞。具體來說，終端廠商將承擔起更多的產業鏈被破壞的成本。“有些終端廠家恨小米的原因是，小米把產業各方以前都能夠暗地里賺點錢的公開化了。”前述業內人士稱。

另一方面，小米還與PPTV、騰訊、搜狐、鳳凰網等簽有協議，進行內容直連，而這也直接違反了“181號文”。

小米邏輯不是萬能

對雷軍來說，小米手機的成功，讓其發現廣泛市場宣傳，可以帶來巨大的好處。不過，在小米盒子上，雷軍卻忽視了政策的重要性。

事實上，從目前小米的布局來看，雷軍計劃以小米手機為中心，然后向其他終端發展，通過硬件整合視頻、圖片、音樂等互聯網服務，以及通過電商等項目構建小米自己的生態系統。

與手機相比，小米盒子所面臨的情況顯得更為復雜，但是小米仍然期望延續其在手機上的經驗。小米將這一產品定位為開放平臺，并借鑒了MIUI系統的開發模式，通過用戶來完善體驗，而在發布會上，雷軍還透露小米盒子將推出針對發燒友的APK安裝。

但是，這顯然有別于其他互聯網電視機頂盒廠商的產品策略。一般來說，目前主流廠商大多采取付費的模式，即內容收費，用戶購買服務，并且不再接收廣告。然而，小米則延續了互聯網免費的策略，采取推送廣告的方式后向收費。

對此，有業內人士告訴記者，小米正在被行業孤立，“政策、版權都將是小米盒子發展的隱患，在沒有解決好之前，暫停服務或許是最好的辦法”。