解析如何增強經(jīng)濟報道的貼近性

文丨楊寶迪

伴隨著市場經(jīng)濟發(fā)展速度的逐漸加快，經(jīng)濟新聞在傳媒中所占有的地位愈發(fā)重要，受眾面也愈發(fā)廣泛。在新的經(jīng)濟大背景下，經(jīng)濟新聞的服務(wù)對象也逐漸多元化。當前，有更多的人參與到經(jīng)濟活動中，與此同時關(guān)注經(jīng)濟新聞的人群也越來越大，對于經(jīng)營者而言，實時掌握市場的需求是很有必要的；對于股民而言，股市的走向是其最關(guān)心的；對于購房者而言，樓市發(fā)展動向成為關(guān)心的內(nèi)容；對于市民而言，理財信息則是最重要的；對于下崗、失業(yè)職工而言，就業(yè)政策則是他們最關(guān)心的；對于農(nóng)民而言，了解農(nóng)產(chǎn)品的銷路則是最重要的等等。幫助百姓解決身邊的問題和疑惑，指引他們能夠?qū)业慕?jīng)濟政策有深入地了解和認識，這對于新聞媒體而言是尤為重要的。

1 圍繞市場做文章，力求有創(chuàng)新

經(jīng)濟新聞經(jīng)常會出現(xiàn)“內(nèi)行看不慣，外行看不懂”的狀況，之所有出現(xiàn)這樣的問題，其實就是因為在我們發(fā)布的經(jīng)濟信息存在很多難以理解的經(jīng)濟概念和專業(yè)術(shù)語。概念化、公式化、應(yīng)景式的報道占有的比重很大。一句話，這種類型的報道不夠新穎，不能抓住受眾的心理需求。所以，這樣的報道只會給大眾帶來更多的乏味感。那么到底應(yīng)該怎樣克服這種狀況呢？第一，要與市場實際情況相結(jié)合，使報道的內(nèi)容與群眾實際生活更為貼切。第二，要創(chuàng)新報道手法、手段以及思維方式，實現(xiàn)與時俱進。

眾所周知，市場風云瞬息萬變，投資、貿(mào)易的機遇不會長期存在。現(xiàn)在很多大城市的生活節(jié)奏越來越快，人們不僅希望所獲得的信息服務(wù)更有時效性，而且也希望新聞媒體對發(fā)布的重要新聞從宏觀角度上進行把握，更深層次地挖掘信息，通過這樣的方式，對新形勢有更正確的理解和認識。與此同時，人們對生產(chǎn)、資料、技術(shù)、人才等方面的信息也希望有一定程度的了解，以便使自己的經(jīng)濟行為得以確定。這樣的話，我們的作風也應(yīng)該由傳統(tǒng)單一的信息模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾迈r多樣的信息模式。同時，在改變經(jīng)濟信息陳舊面貌的過程中，創(chuàng)新發(fā)揮著重要的作用。為了可以使經(jīng)濟信息從根本上得以改變，更具有自身的獨特魅力，需要我們在對經(jīng)濟新聞進行采寫的時候，要能夠在普通的事物中找到獨特的東西，找出能夠直接反映事物本質(zhì)的重點內(nèi)容。要敢于突破陳舊的報道結(jié)構(gòu)、形式以及寫作方法。如變“結(jié)論式”為“行進式”，變“靜態(tài)式”為“動態(tài)式”等。努力創(chuàng)新最適合表現(xiàn)其內(nèi)容的最佳形式，標新立異，不拘一格。寫事，使受眾如在其中；寫人，使受眾如見其貌、如觀其行。即使在技巧和語言運用方面，也要注意不流于形式。只有這樣，我們才能跳出舊的“怪圈”，掙脫傳統(tǒng)觀念的束縛，寫出貼近實際、貼近生活、貼近群眾的經(jīng)濟報道。

2 把握經(jīng)濟規(guī)律，力求更精準

在社會主義市場經(jīng)濟的今天，受眾對于經(jīng)濟報道的深度要求越來越高。經(jīng)濟報道具有真實性和準確性，那么領(lǐng)導(dǎo)者可以更為準確地進行決策，經(jīng)營者的效益也會得到最大化的提升；相反的話，領(lǐng)導(dǎo)的決策就可能出現(xiàn)問題，經(jīng)營者的效益也會有所下降，更嚴重的還會使經(jīng)營者和消費者的利益受到損失。

經(jīng)濟信息的準確性實質(zhì)上可以劃分為兩個層面的含義：也就是不僅要求經(jīng)濟信息在反映事實的過程要準確可靠，而且要求傳播的經(jīng)濟信息在反映事物未來變化態(tài)勢的過程也要準確可靠。經(jīng)濟信息不但要準確地反映“過去”和“現(xiàn)在”的事實，更重要更有價值的是準確地反映事物未來的態(tài)勢。如果一條經(jīng)濟信息傳播以后被人們利用，沒有起到促進“未來”正常發(fā)展的作用，反而使“未來”不正常地變化，那么它就是不準確的信息。比如某地有一年夏天的西瓜供不應(yīng)求，西瓜全部賣上了好價錢，瓜農(nóng)們也由此嘗到好處。這是一個不爭的新聞事實，然而到了來年，許多農(nóng)民改變以往的種植結(jié)構(gòu)，種上了西瓜，導(dǎo)致西瓜供大于求，賣不出去，農(nóng)民損失慘重，怨聲載道。如果當時報道了有關(guān)權(quán)威部門的預(yù)測，要求農(nóng)民科學(xué)種植，不能一哄而上，一哄而下，也許情況不會變成這樣。

因此，經(jīng)濟發(fā)展是受到多種因素影響和制約的，充滿了不確定性，要想傳播的信息既準確無誤，又受觀眾歡迎并不容易。那么，怎樣才能使所傳播的經(jīng)濟信息真實準確呢？

第一，要把握住原始信息的來源，這是準確信息傳播的第一道防線。經(jīng)濟信息的采編者要深入實際，要多依靠高層次和權(quán)威信息部門提供的信息，切忌道聽途說，捕風捉影。對基層提供的信息更是要反復(fù)檢驗其準確性。有的企業(yè)和部門為了推銷積壓商品或質(zhì)次價高的新產(chǎn)品，故意大肆散布該商品即將形成消費熱潮的信息，這類信息是不準確的，一定要引起采編人員的高度警惕。

第二，要在信息篩選上多下工夫。面對多種多樣的信息來源，信息采編者不能憑個人興趣和利益任意夸大和縮小事實；不能片面推斷經(jīng)濟活動的整體態(tài)勢。另外，還要特別注意經(jīng)濟信息的時效性。一條信息在某段時間內(nèi)準確，但過了一段時間就喪失了利用性，對于這類信息，要善于鑒別，一旦發(fā)現(xiàn)就要予以摒棄。

第三，對已經(jīng)加工出來的信息，發(fā)布前還要深入調(diào)查、反復(fù)核實，去偽存真。從時效性和全局高度多方位檢驗將要發(fā)布信息的準確性，把好見報前的最后一關(guān)。

3 提升自身素質(zhì)，力求高質(zhì)量

互聯(lián)網(wǎng)信息時代的快速發(fā)展形成了信息的大爆炸。在越來越多的信息之中，經(jīng)濟報道所占的比重也越來越大。為此，作為報道經(jīng)濟新聞的記者必須具有跨學(xué)科領(lǐng)域的專業(yè)知識，要做到對社會生活極為敏感，對社會經(jīng)濟熱點極為關(guān)注。同時，還要不斷熟悉國家經(jīng)濟政策，了解各類經(jīng)濟理論，這樣才能在報道經(jīng)濟新聞的過程中眼光獨到，分析精辟。隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展，經(jīng)濟生活中的新生經(jīng)濟現(xiàn)象、新生的經(jīng)濟名詞層出不窮，特別是涉及金融、財稅等新聞的報道。作為大眾傳播，我們面對的受眾又是有著不同文化層次、不同生存背景、不同生活方式的群體。所以，認真?zhèn)鬟_國家的方針政策，及時報道正在發(fā)生的經(jīng)濟活動，要求我們在新聞報道中必須全面準確地詮釋，從而讓受眾輕松清晰地接受，這也要求我們在經(jīng)濟新聞報道中，不僅在內(nèi)容上闡釋，而且在形式上也要有新的突破。

另外，我們的采編人員還要具有強烈的經(jīng)濟意識和精明的經(jīng)濟頭腦，運用經(jīng)濟行家的思維方法和經(jīng)濟行家的眼光了解市場、分析市場、研究市場，發(fā)現(xiàn)分析經(jīng)濟活動規(guī)律，預(yù)測市場的發(fā)展規(guī)律，這樣才能做好經(jīng)濟新聞，更好地服務(wù)大眾需求。

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