中國——亞歐博覽會新聞報道的框架建構(gòu)分析——以《新疆日報》為例

文丨王 婧

中國——亞歐博覽會是烏魯木齊對外經(jīng)濟貿(mào)易洽談會的繼承和升華，從地方性展會到國家級展會，從單純的經(jīng)貿(mào)投資洽談到政治、經(jīng)濟、文化、科技全方位的展示交流，首屆中國——亞歐博覽會的舉辦塑造了新疆開放、融合、創(chuàng)新的現(xiàn)代精神，同時讓世界能夠更加真實全面的認識和了解中國，為新疆與亞歐各國在政治、經(jīng)濟、文化各方面的交流合作提供良好機會和平臺。

本文選擇中共新疆維吾爾自治區(qū)委員會機關(guān)報，也是新疆紙質(zhì)主流媒體的代表的《新疆日報》對于中國——亞歐博覽會期間的報道作為分析樣本，借助大眾傳播研究中的框架理論，分析《新疆日報》關(guān)于中國——亞歐博覽會的報道框架構(gòu)建方式，從而進一步了解會展報道的階段性主題報道框架，并對今后會展報道工作起到應(yīng)有的指導意義。

媒體框架是媒體運用符號元素對新聞事實進行選擇、強調(diào)或排除，達到凸現(xiàn)某些事實或事實的某些方面的目的。這些符號元素可以是“隱喻、舉例、標語、敘述、視覺圖像等象征符號，也可以是句法結(jié)構(gòu)、情節(jié)結(jié)構(gòu)、主題結(jié)構(gòu)和修辭結(jié)構(gòu)[1]”。在媒體框架的建構(gòu)過程中，選擇和重組是最重要的建構(gòu)策略。

1 中國——亞歐博覽會總體報道分析

1.1 報道數(shù)量、版面和消息來源

經(jīng)本研究統(tǒng)計，《新疆日報》對首屆中國——亞歐博覽會的報道總數(shù)為286篇，頭版稿件49篇，其中頭版頭條8篇，除頭版以外的A2A3要聞版稿件97篇。從報道總體來說，開幕前和會展中的報道占到總報道的89.51%，會前《新疆日報》對于中國——亞歐博覽會的新聞集中在A2A3版面；會中主要集中在特刊版面，而會后則集中在了除前三版、特刊、?？酝獾钠渌?，可見對于中國——亞歐博覽會的報道在每個階段側(cè)重都有所不同。

《新疆日報》消息來源的主要部分也是來自官方占到所有亞博會報道的83%；消息來源的第二大部分是記者撰寫，有50篇，占17.48%。

1.2 報道類型、體裁和報道內(nèi)容

《新疆日報》對于中國——亞歐博覽會的新聞報道中，篇數(shù)最多的為消息（占到74%）；其次為通訊（占到16%）；新聞特寫、訪問、側(cè)記、啟示錄共占總報道數(shù)的10%?？梢姡⑹恰缎陆請蟆穲蟮乐袊獊啔W博覽會的主要體裁，新聞特寫、側(cè)記、啟示錄、訪問等類型的新聞多種報道形式的運用使得對亞博會的報道更加靈活多變。

《新疆日報》對于中國——亞歐博覽會的報道的內(nèi)容涉及政府工作、各國展商、服務(wù)亞博以及亞博進展動態(tài)信息、訪談和觀點等，但不同內(nèi)容的報道各有側(cè)重，經(jīng)統(tǒng)計，服務(wù)亞博的新聞最多共97篇，其次是亞博會進展動態(tài)68篇，再次是政府工作54篇，第四是各國展商的新聞報道有46篇，最后是訪談和觀點摘登只有21篇。

1.3 報道方式、時效性和圖片運用

此次《新疆日報》對于首屆中國——亞歐博覽會的報道采用了單篇報道、組合報道和系列報道的報道方式。單篇報道在《新疆日報》對于首屆中國——亞歐博覽會的報道中運用較多（占到40%），多為動態(tài)報道。組合式報道（占55%）使新聞事件更加具有立體感，增加了亞博新聞的豐富性和感染力，更具傳播強勢。系列報道的運用讓新聞既有面上的廣度又有層次上的深度，全面地展現(xiàn)出新疆的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

《新疆日報》在中國——亞歐博覽會的報道中配發(fā)圖片的比例偏低（占14%）。《新疆日報》配發(fā)的圖片主要聚焦于中國——亞歐博覽會的開、閉幕式現(xiàn)場，出席會議的領(lǐng)導人和嘉賓，展會與展廳現(xiàn)場，民歌節(jié)的演出現(xiàn)場以及新疆在中國——亞歐博覽會期間的區(qū)域面貌。

2 中國——亞歐博覽會主題報道階段性框架分析

《新疆日報》對首屆中國——亞歐博覽會的報道議程設(shè)置貫穿在其所整體新聞報道中，但每個報道階段都存在報道議程設(shè)置的差異性。從對中國——亞歐博覽會的報道的階段上來劃分，可以劃分為三個階段：中國——亞歐博覽會開幕前，中國——亞歐博覽會進行中，中國——亞歐博覽會閉幕后，下面就從這三個階段對中國——亞歐博覽會報道框架構(gòu)建方式進行分析。

2.1 中國——亞歐博覽會開幕前，新聞報道的預熱階段

2.1.1 服務(wù)引導功能突出

大眾傳播效果的產(chǎn)生是建立在受眾需求和興趣基礎(chǔ)上的，因而“媒介對個人的功用要比美學或文化因素更具決定性的意義，受眾實質(zhì)上是‘私利式消費者的化身’[2]。”受眾選擇媒介信息的主要動機還是源于信息的實用價值，基于此，《新疆日報》對于首屆中國——亞歐博覽會開幕前的服務(wù)類相關(guān)報道的數(shù)量多，有助于受眾了解有關(guān)亞博會各個方面的動態(tài)信息，這些都是受眾滿足期望的主要方面，“平民視角、民生內(nèi)容、民本取向”的報道理念在亞博報道中得以滲透。

2.1.2 制度與工作部署報道加強

中國——亞歐博覽會開幕前期加大了相關(guān)制度和工作部署相關(guān)內(nèi)容的報道。亞博會的舉辦是一個系統(tǒng)工程，離不開政府和國家相關(guān)部門的共同的努力和協(xié)調(diào)，關(guān)于制度與工作部署報道能讓廣大受眾了解到政府和相關(guān)部門具體對亞博會做的出的努力，有利于政府對于中國——亞歐博覽會相關(guān)工作的推進。

2.1.3 環(huán)境議題更加強調(diào)

中國——亞歐博覽會開幕前期，《新疆日報》進一步加大對環(huán)境議題的宣傳報道力度，倡導整個社會成員來保護和改善周邊的環(huán)境，讓亞博會更好地宣傳綠色亞博的理念，呼吁工廠企業(yè)節(jié)能減排、減少汽車尾氣排放量，倡導綠色出行，開展植樹活動進一步綠化亮化我們的城市。這些與環(huán)境議題相適應(yīng)的報道能夠鼓勵倡導市民進一步增強環(huán)保意識，樹立烏市和新疆的良好形象，有利于樹立新疆乃至中國的形象，為招商引資奠定良好基礎(chǔ)。

2.2 中國——亞歐博覽會進行中，新聞報道的集中報道階段

2.2.1 黨報性質(zhì)的政治框架凸顯

大眾傳媒有提高公眾對于政策的知曉度和認同感以及建構(gòu)主流意識形態(tài)以影響公眾行為的作用[3]。《新疆日報》是中共新疆維吾爾自治區(qū)委員會機關(guān)報，是黨和國家的耳目喉舌，報道相關(guān)的政治活動是其報紙的義務(wù)；同時中國——亞歐博覽會不僅是經(jīng)濟交流合作的盛會，同時也是政治合作和交流的平臺和契機，報道相關(guān)的政治議題也正是由這兩個方面因素決定的?！缎陆請蟆肥冀K緊密跟隨黨和政府政策，在亞歐博覽會的報道中，《新疆日報》新聞信源報道都與政府保持一致，可以看出中國——亞歐博覽會舉行期間，新聞報道的議題之一就是讓受眾及時了解博覽會相關(guān)進程，同時，加大報道的力度，對政府工作的展開和政府政策的宣傳起到了積極的配合作用。

2.2.2 經(jīng)濟議題傾向明顯

《新疆日報》的會中報道涉及到了相關(guān)的經(jīng)濟論壇、經(jīng)貿(mào)合作、交易簽約情況和商務(wù)合作專訪，通過對經(jīng)濟方面內(nèi)容的報道強調(diào)中國——亞歐博覽會是一個經(jīng)濟的盛會，作為中國和亞歐各國的經(jīng)濟貿(mào)易交流合作的平臺，促進亞歐各國的經(jīng)濟發(fā)展，同時給雙方帶來經(jīng)濟上的收益。通過報道相關(guān)企業(yè)和地區(qū)的經(jīng)濟獲益情況也在一定程度上肯定了中國——亞歐博覽會在經(jīng)濟方面的發(fā)揮的巨大作用，同時能夠進一步鼓勵中國與亞歐各國的經(jīng)濟貿(mào)易往來，讓亞博的經(jīng)濟動態(tài)能夠第一時間傳達給受眾，擴大中國——亞歐博覽會的經(jīng)濟影響力。

2.2.3 區(qū)域文化特色顯現(xiàn)

《新疆日報》對于中國——亞歐博覽會區(qū)域文化特色的報道能夠挖掘博覽會背后的深層信息，傳播新的經(jīng)濟規(guī)律價值觀念，能夠給受眾帶來更深層次的觸動和思考新疆文化底蘊深厚。從文化入手的亞博新聞報道，更有貼近受眾心理，讓受眾更容易接受。中國——亞歐博覽會作為一種文化經(jīng)濟，不僅擔負著經(jīng)濟責任而且具有一種理想信念價值觀念的交融和認同的文化使命，打造亞博的核心競爭力，需要運用文化力來整合發(fā)揮效能的物質(zhì)平臺，對地域文化的鮮明報道，獲得了比較好的傳播效果，為會展報道提供獨特的支撐和整合的作用，從而迅速提升中國——亞歐博覽會的競爭力和影響力。

2.3 中國——亞歐博覽會閉幕后，新聞報道的總結(jié)挖掘階段

2.3.1 強化突出進步和成果報道

中國——亞歐博覽會圓滿結(jié)束后，報道的主要議題轉(zhuǎn)移到了中國——亞歐博覽會取得的突出進步和成果報道上來，地州縣市在經(jīng)濟方面的成功簽約；亞博文化元素的成功加入；增強新疆在亞洲腹地的影響力；中國——中亞自由貿(mào)易區(qū)的即將建立；亞博志愿者表彰等從政治經(jīng)濟文化各個層面對中國——亞歐博覽會取得的重大成就和進步進行總結(jié)匯總，能夠讓受眾對亞博的進步和成就有深刻感受，同時也能進一步加大對亞博的宣傳，實現(xiàn)對下一屆亞博有所推動效應(yīng)，實現(xiàn)后亞博持續(xù)效應(yīng)。

2.3.2 注重深度探析挖掘亞博精髓

為了進一步增加亞博影響的持續(xù)效應(yīng)，《新疆日報》的亞博報道更加注重樹立報紙新聞的獨家視角、與眾不同的語態(tài)和表達方式，讓觀眾看到更全、更廣、更獨特的新聞。中國——亞歐博覽會圓滿閉幕后，新聞報道又從不同的角度對此次盛會進行了深入剖析和解讀，具有重要性和前瞻性，拓展了報道的廣度、深度，并能在一定程度上為政府工作建言獻策，讓政府更好地做出決策，同時使企業(yè)和民眾產(chǎn)生共鳴，引發(fā)更深層的思考。

3 結(jié) 語

綜上，通過分析《新疆日報》對于中國——亞歐博覽會的新聞報道可以看出，新聞的框架建構(gòu)是媒體在一定社會事件發(fā)生的背景下，在客觀事實的基礎(chǔ)上框選部分事實并加以重組的過程。《新疆日報》對于中國——亞歐博覽會新聞報道不同階段的主題框架的構(gòu)建各有側(cè)重，同時這種框架建構(gòu)一方面對滿足受眾全方位的信息需求發(fā)揮了重要意義，另一方面對構(gòu)建主流意識形態(tài)和影響公眾行為方面起到了重要作用。

博覽會新聞報道在促進民眾對于博覽會的認知以及中國與各國的政治經(jīng)濟文化交流等方面擁有這舉足輕重的地位。此篇中國——亞歐博覽會新聞報道的框架建構(gòu)分析對于今后中國——亞歐博覽會的新聞報道乃至其他相關(guān)的博覽會新聞報道都擁有一定的參考價值和啟發(fā)意義。

[1]陳陽. 大眾傳播學研究方法導論[M]. 北京：中國人民大學出版社，2007.317.

[2]丹尼斯·麥奎爾. 麥奎爾大眾傳播理論[M]. 北京：清華大學出版社，2006.156-158.

[3]楊偉芬. 轉(zhuǎn)型中國：媒體·民意與公共政策[M]. 上海：復旦大學出版社，2001.124