媒體多元化背景下生活服務類報紙的生存環境與發展空間——以《都市女報》為例

文丨尹艷羨

當前網絡信息技術，手機互聯網的告訴發展，紙質媒體的新聞報紙，晚報，生活服務類報紙的市場嚴重的沖擊，同時在這時期各類報紙，期刊，雜志紛紛涌現，在惡劣的競爭環境下，生活服務類報紙的市場不斷的壓縮，生活服務類報紙的創新點和發展方向與趨勢，是值得重點分析和探討的一個熱點問題。

1 都市女報SWOT分析

《都市女報》隸屬于濟南市濟南日報社，《都市女報》是濟南市新時期唯一一份針對女性讀者的報紙，報紙內容與女性日常生活，工作學習等關聯密切，一經推出，收到了社會各界的廣泛贊譽，尤其受到女性朋友的重點關注。

SWOT是管理學中常用的分析組織系統的方法，本文采用SWOT方法，分析了《都市女報》的內部劣勢，內部優勢，外部挑戰和外部機遇，以期望通過這種方法，來來了解《都市女報》的生存環境和發展空間，從而為期量身定做發展策略提供一定的現實基礎。

1.1 《都市女報》的內部劣勢

《都市女報》是一份年輕的報紙，雖然依托濟南日報社的龐大讀者群體，但是《都市女報》的品質有待進一步的提升，《都市女報》希望能夠有獨立發展的空間和自己的專屬的讀者群體。但是《都市女報》經營時間不長，社會聲譽度不高，同時加上資金和宣傳方法的問題，《都市女報》上尚未形成穩定的讀者群體，報紙的策劃和編輯隊伍專業化程度不高，從而讓《都市女報》的文章質量，所能提供的生活服務指導，與同類大眾消費型報紙有一定的差距。同時，《都市女報》的是特殊的輿論載體，其發刊的內容，不能脫離濟南日報社的控制。總之，編輯隊伍不強，報紙內容品質不高，包裝效果不佳，是《都市女報》的內部劣勢。

1.2 《都市女報》的內部優勢

由于濟南市場上，沒有同類的針對性強的女性報紙，《都市女報》在濟南紙質媒體市場上，贏得了先機，占據了一定的市場，同時也由于這個原因，《都市女報》得到了濟南廣大女性的支持，并有一些讀者長期為報紙提出了良好的意見，幫助了《都市女報》的改革與發展。《都市女報》的定位準確，主要是針對20-40歲的女性，既有青春潮流的女孩兒，也有為人父母的中女婦女，內容上，不論是從找工作，職場還是穿戴打扮都有涉及，還有為有了孩子的媽媽，提供了教育，輔導班等訊息，同時輔以孕期，養生要點等，得到廣大女性的支持。綜上所述，該報紙的特色性，專有性即是其內部的優勢。

1.3 《都市女報》的外部機遇

《都市女報》的發展正在一個上升時期，廣告客戶的增多，是支撐女報運營的重要的資金來源，隨著新時期經濟的發展，房地產，家政，婚慶，教育方面的廣告逐漸增多，與此同時，女報還開發了網絡發行渠道，通過網絡和油墨印制的報刊同步發行，在網絡上，得到了上班族女性的喜愛，她們接觸網絡的時間多，她們通過網絡消費的習慣較為強烈，因此廣告客戶通過借助女報來投放網絡廣告，能夠收到好的效益，而紙質報刊，對于家庭主婦型的女性較為實用，尤其是在外部競爭環境激烈的情況下，女報的特色的擴大，是其發展的突破口。

1.4 《都市女報》的外部威脅

雖然《都市女報》順應時期開拓了網絡電子版，但是其時期還是相對較晚，在各種中文網，社區網發達的當下，女報的網絡競爭力不強，同時，在現實的濟南市場上，與同類的發展了多年的生活服務類報紙，不論是在經驗上，還是在專業性上，都有一定的差距，同時各類小報的發行，又擠占了《都市》女報的發展空間，媒體多元化的背景下，女報的外部威脅巨大，女報的競爭者的競爭力的提升，也不斷的威脅著女報的發展，女報需要面對多帶來的壓力。

2 《都市女報》的發展策略

通過上述的SWOT分析，我們清楚的知道，當前《都市女報》的生存環境是惡劣的，讀者數量的不穩定，報紙所有方的控制，廣告客戶的選擇，傳播渠道和女報的競爭者等方面的因素，使得女報的生存環境及其惡劣。同時，《都市女報》的特色性，針對性是其發展的方向，而且濟南市場無同類女報，則為其提供了廣闊的發展空間，因利倒勢，女報應當以讀者為核心，做好節日專刊，關注共同需求，廣告的投放與制作的優化。

2.1 以讀者為核心

要以讀者為核心，那么首先應當關注到自身的定位，女報的定位為20-40的女性，她們的工資收入都在2000元以上，具有一定的消費能力，而且服飾、洗護用品的消耗量特別大。通過調查發現，在校大學生，在職白領等都是女報的重點關注群體，而這兩個群體都有一個共同的特點，對于潮流的吹捧，那么女報應當重點的關注這項內容，在潮流方面，最新的服飾，吃穿等是必須的，還有明星的專訪，在專訪的內容上，應當注意與女性問題的契合，以突出報紙的特點，在女性健康方面，要重點關注職業白領的職業病，女性身體健康等訊息的發布。

2.2 做好節日專刊

與女性有關的需要重點關注的節日有，母親節，父親節，春節，中秋節，情人節，圣誕節等，通過小范圍的調查，情人節和春節，這兩個是女性朋友最為喜歡的節日。在情人節方面，不論是有對象和沒有對象，結婚與未結婚的群體都要照顧到，例如，對于沒有男朋友的女性，女報就可以搞一個專訪，或者座談，看一看這些“剩女”內心的想法，同時也提供稀奇古怪過情人節的方式，或者來一個送“情”到家的戶外采訪活動，對于已經有男朋友的，則提供共度甜蜜的好場所，從而來側面的刺激消費；在春節方方面，思念則為主題，將報紙的色調調成喜慶的紅色或者其他的暖色，讓女性朋友在預讀報紙的時候，能夠感受到家一般的溫暖，同時對于不能夠回家的女性朋友，給她們送上春節的祝福，提醒他們給家里保平安，給親戚朋友拜年等。

2.3 關注特殊群體

女性群體中比較特殊的群體就是“母嬰”，“女大學生”，想要懷上孩子和正在孕期內的年輕媽媽，要尤其要為她們提供健康的嘗試，為他們量身訂做食譜，甚至可以大膽的專訪專業服裝設計人士，讓年輕媽媽們，在懷孕期間同樣能夠美麗無限，也可以召集這些懷孕的媽媽，來做相關的報道，體現女報對特殊群體的關注；對于女大學生，告訴她們“戀愛經”，如何提高自身氣質與修養，還有在大學校園的學習與生活當中的方法等等，同時提供必要的心理健康咨詢專欄等，并在匿名的情況下，發布這些內容，來讓更多人來關注這個特殊群體。

3 結 語

本文以《都市女報》以小見大的分析了媒體多元化北京下生活服務類報紙的生存環境與發展空間，為同類報紙提供了發展的思路，相信在各方的努力下，紙質報刊將會通過現實與虛擬兩種途徑，來實現新的突圍。

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（魯北晚報社，山東濱州 256600）