新媒體環境下馬克思主義意識形態主流地位的維護

高桂云 王兆瑞

（蘭州大學 政治與行政學院，甘肅 蘭州 730000）

新媒體環境下馬克思主義意識形態主流地位的維護

高桂云 王兆瑞

（蘭州大學 政治與行政學院，甘肅 蘭州 730000）

新媒體的快速發展，既給我國馬克思主義意識形態的發展提供了新契機，也帶來了嚴峻的挑戰。新媒體聚焦的各種社會問題和現實問題，消減著人們的馬克思主義信仰，無疑使我國的主流意識形態面臨著被邊緣化的危險。為此，要確保馬克思主義在我國意識形態的指導地位，就必須加強新媒體陣地建設，培養既懂新媒體知識又精通馬克思主義理論的復合型宣傳人才，構建馬克思主義意識形態的新型傳播方式。

新媒體；馬克思主義；機遇；難題；對策

馬克思主義意識形態是社會主義意識形態的本質和靈魂，只有保證馬克思主義意識形態的主導地位，才能鞏固社會主義的精神支柱和思想基礎。然而，隨著新媒體在我國的快速發展和廣泛應用，我國的馬克思主義意識形態正在受到內外部錯綜復雜因素的合力沖擊，因此，正視和關注在新媒體環境下我國馬克思主義意識形態所面臨的問題，堅持馬克思主義意識形態的指導地位和引領作用，提升我國主流意識形態的地位，謹防我國的主流意識形態被邊緣化具有重要的現實意義。

一、新媒體環境下我國馬克思主義意識形態發展的新契機

1、傳播方式日益多樣化和靈活化。傳統的馬克思主義傳播形式主要是通過馬克思主義經典著作和中國化馬克思主義相關書籍的出版，以及各種傳統媒體如廣播、電視、電影、報紙、雜志等。這些傳統媒體和傳播方式的信息量小，傳播內容、速度和時效也受到很大的限制。然而，新媒體具有自由和快捷的特點，融聲音圖像為一體，既可以單向傳播，也可以多向傳播，傳播者和被傳播者之間可以進行互動式和自由式的溝通。這就為當代中國馬克思主義的傳播提供了更為廣闊的空間，也使得我國馬克思主義意識形態的傳播方式日益多樣化和靈活化，為學習和研究馬克思主義提供了極大的方便。

2、增強了我國馬克思主義意識形態的吸引力。傳統的馬克思主義意識形態的宣傳方式主要是依靠灌輸和說教的方式，新媒體集聲音、圖像、文字、動畫、視頻等為一體，可以把深奧、抽象、晦澀、難懂的理論變得活潑、有趣，可以通過虛擬現實技術在網上展示馬克思主義意識形態的內容，讓人身臨其境般得到切身體驗，增強了馬克思主義的感染力和活力。同時，人們可以通過不同的方式學習馬克思主義理論，通過不同的途徑傳播馬克思主義理論，使人們在輕松愉快的氛圍中掌握馬克思主義理論，使馬克思主義理論不斷深入人心，增強了馬克思主義意識形態的吸引力。

二、新媒體環境下我國馬克思主義意識形態面臨的難題

1、新媒體技術的快速發展，沖擊了我國馬克思主義意識形態的構建方式。傳統的馬克思主義意識形態的構建者是以教育者的身份出現的，這些教育者無論從掌握的知識，還是積累的經驗、養成的政治覺悟，對于人民群眾來說都具有權威性，人民群眾只能處在信息受眾的地位，被動的接受信息。但是，在新媒體環境下，一是任何人和組織都可以在新媒體上獲取和發布信息，意識形態的宣傳者和接受者，教育者和被教育者之間的信息差距日益縮小和消除。二是多元文化和多元價值觀逐漸取代了傳統的一元文化和一元價值觀。網民對信息的理解日益多角度化，不再僅僅按照教育者所制定的目標去理解信息，也不再是傳統的被動接受信息，而是主動去掌握或理解信息，將自己在新媒體上搜集到的信息進行綜合整理之后，作出分析，指導自己的行動。這就向傳統的意識形態的構建者提出了嚴峻的挑戰。

2、我國馬克思主義意識形態的新媒體傳播陣地比較薄弱。新媒體的主體是網絡，網絡在我國的發展速度較快，我國政府歷來重視意識形態特別是主流意識形態傳播陣地建設，但對馬克思主義意識形態新媒體陣地的重視程度卻不夠，對馬克思主義意識形態新媒體陣地的資金、技術和人才支持明顯不足；面對新媒體這一新興事物，能夠駕馭的人才很少，專門宣傳馬克思主義理論的新媒體網站很少，即使有，質量也不高，文本單一，內容陳舊過時，信息更新不及時，弱化了馬克思主義意識形態對網民的吸引力。

3、新媒體對各種現實問題的聚焦，消解著人們的馬克思主義信仰。當前，中國既處于重要的發展機遇期，又處于社會矛盾的凸顯期，物價問題、社會資源的分配問題以及腐敗問題等，都嚴重地影響了社會的正常發展與和諧社會的建設，而以網絡為主體的新媒體具有信息傳輸速度快、傳播范圍廣的特點。這就使新媒體聚焦的各種社會問題能夠在很短的時間內引起諸多網民的關注，使網民將諸多現實矛盾通過以網絡為主體的新媒體擴大傳播，激起了一些人對主導價值觀和主流意識形態的逆反，加劇了我國馬克思主義意識形態邊緣化的風險。改革開放以來，我國的經濟和社會主義各項事業取得了飛速的發展，但是，人民對社會主義建設事業的滿意度并不高，對政府不信任，對社會不公平現象和腐敗問題深惡痛絕。如果我們單純在理論上說教而不去解決人民群眾現實生活中的各種具體問題和社會中的矛盾，提高群眾的滿意度，那么，馬克思主義意識形態的主導地位的維護將變得愈來愈艱難。

4、加大了政府維護主流意識形態的成本和難度。在傳統媒體條件下，人們只是被動接受信息的受眾，能夠選擇接受哪種信息是沒有自主選擇的能力和權利。但在新媒體環境下，受眾的角色得發生了很大的改變，新媒體的開放性、容量的無限性以及傳播的方向性，使得任何人都可以在網絡上發表言論并且能夠迅速的與他人交流和分享經驗，從面使得控制和管理新媒體、輿論的難度加大。正因為如此，以美國為首的西方發達國家充分利用這種優勢對其他國家，特別是社會主義國家進行意識形態滲透，嚴重地干擾了我國意識形態的傳播和意識形態陣地的建設，消解著我國馬克思主義主流意識形態的影響力。同時，政府的管理方式也受到了沖擊。新媒體為政府提供了管理的平臺，也消減著政府的權威，改變了傳統的政府通過壟斷信息而行使權力的模式，政府不斷通過新媒體給群眾提供信息，擴大群眾的知情權和參與權，這無疑增加了政府的管理成本。而新媒體信息傳播的難控性，又加大了政府維護主流意識形態建設的成本和難度。

三、新媒體環境下維護我國主流意識形態主導地位的對策

1、加強我國主流意識形態宣傳的新媒體陣地建設。專門宣傳馬克思主義的新媒體網站，是我國在新媒體環境下宣傳馬克思主義意識形態的重要陣地，要維護我國馬克思主流意識形態的地位，就必須加強陣地建設。一是加強對新媒體人才的培養。要努力培養一支既懂馬克思主義理論，又懂網絡技術、網絡心理學，熟練掌握繁簡體中文和英文的復合型人才。二是政府應在提高馬克思主義新媒體網站的點擊率上下功夫。馬克思主義新媒體網站應當是公益性的，而不應該以營利為目的，政府應該提供足夠的資金支持馬克思主義新媒體網站的建設、發展及內容的更新。三是要努力增強馬克思主義新媒體網站的說服力和感召力。要根據社會發展的需要，不斷開辟新的欄目，聚焦社會問題，使得新媒體網站上的馬克思主義理論更加貼近生活，能夠結合現實生活問題進行分析，充分利用新媒體網站傳播速度快、傳輸范圍廣的特點，進一步增強馬克思主義理論的感召力和說服力，加強我國馬克思主義意識形態宣傳陣地建設。

2、大膽創新機制，提高對新媒體的監管水平。新媒體在我國的發展時間不長，但是，新媒體在發展中卻顯示了旺盛的生命力，蘊藏著巨大的潛力，但是與西方發達國家相比，我國新媒體的發展仍然較為落后，對新媒體信息的控制力和屏蔽能力還較為薄弱，“信息疆域”狹窄。西方國家正是利用我國在新媒體網站上的這種不足，加緊對我國進行政治、思想、文化的滲透，如果我們不加緊對上述不良信息的監控，將會使我國的主流意識形態被邊緣化，輿論導向發生錯誤。江澤民同志在視察《人民日報》社時曾經說過，“輿論導向正確，是黨和人民之福，輿論導向錯誤，是黨和人民之禍。”①因此，在新媒體網站上，一是國家要加強對信息的監控和輿論的引導，有針對性的展開對馬克思主義的宣傳，引導人們以馬克思主義的立場、觀點和方法分析問題，確保馬克思主義在以網絡為主體的新媒體意識形態中的指導地位。二是創新機制，不斷地提高監管水平。國家應該健全網絡新聞發言人制度，面對新媒體網站上的各種不良的思想和言論，敢于進行公開辯論；要深刻地認識到，真理越辯越明，要敢于和及時申明立場，幫助群眾解疑答惑。三是不斷提高國家對信息的監管能力和監管水平，減少負面信息對國家政治生活、經濟發展和社會穩定的影響。“在當前世界各種思想文化相互激蕩的情況下，如果我們在意識形態領域放棄馬克思主義的指導地位，搞什么指導思想的多元化，無異于自毀長城。”②

3、創新與發展馬克思主義的意識形態，增強馬克思主義意識形態的吸引力。江澤民指出：“馬克思主義具有與時俱進的理論品質。”③馬克思主義理論宣傳教育也要堅持不斷創新和與時俱進，而且，在馬克思主義發展和完善的過程中，要不斷地吸收其他先進的思想，不斷增強馬克思主義意識形態的整合功能和吸引力。因此，在新媒體環境下，一是馬克思主義宣傳者要充分利用網絡的傳播方式和手段，充分利用新媒體的不同載體，博客、網絡論壇、播客等的作用，利用新媒體具有融聲音、圖像、文字、動畫等為一體的優勢，增強馬克思主義意識形態的吸引力。二是創新新媒體的傳播方式和方法，貼近受眾的思想實際，解答受眾關心的問題，用深入淺出、通俗易懂的語言，靈活多樣和受眾喜聞樂見的形式傳播馬克思主義，“只有依靠馬克思主義意識形態本身的真理魅力來征服人心，讓馬克思主義意識形態隨著人類社會實踐的發展和科學的發展而向前發展。”④才能增強馬克思主義意識形態的吸引力，提高馬克思主義意識形態的整合功能。

4、積極解決社會主義現代化建設中出現的問題，兌現馬克思主義的信念承諾。與現實社會相比，以網絡為主體的新媒體是虛擬社會，網絡陣地上的不良思想和言論，從一定程度上說，也是現實社會的反應。因此，要想在網絡陣地上削弱和減少各種非馬克思主義和反馬克思主義的言論，一是黨和政府必須在現實生活中兌現馬克思主義的信念承諾，縮小貧富差距，促進社會公平，使廣大人民群眾能夠共享改革發展的成果。當前，我國正處在社會、經濟發展的轉型期，在這個時期也是社會矛盾的凸顯期和多發期，如：物價問題、教育問題、社會治安問題、弱勢群體的保護問題等。如果上述問題得不到及時有效的解決，就會降低人民群眾對黨和政府的信任程度，損害黨群關系，導致馬克思主義意識形態被邊緣化。顯然，積極解決社會主義現代化建設中的各種問題，兌現馬克思主義的信念承諾，這是防止馬克思主義意識形態的邊緣化以及推動馬克思主義大眾化的有效策略。二是注重發展意識形態的人民性。馬克思主義必須與人民群眾的實際生活、實際利益聯系起來，人民群眾才會馬克思主義。意識形態感召力的建構，必須圍繞人民的需要，緊扣人民的實際利益。毛澤東說過：“任何思想，如果不和客觀的實際的事物相聯系，如果沒有客觀存在的需要，如果不為人民群眾所掌握，即使是最好的東西，即使是馬克思列寧主義，也是不起作用的。”⑤我國的社會性質決定了在意識形態領域必須堅持以馬克思主義為指導，馬克思主義意識形態是我國的主流意識形態，主流意識形態構成了一個社會精神、文化的中樞和靈魂，主流意識形態的強大生機和活力將對整個社會的經濟、政治、文化和社會的發展起到巨大的推動作用。三是必須從客觀實際出發，加大馬克思主義的宣傳力度，陣地建設，積極培養宣傳馬克思主義的網絡和新媒體人才，提高國家對新媒體的駕馭和控制能力，讓人民群眾樂于掌握和接受馬克思主義；同時，大力發展社會主義文化事業，提高文化效益，滿足人民群眾的精神文化需求，提升他們的精神文明程度，增強社會主義主流意識形態的吸引力。

注釋：

① 《江澤民同志視察人民日報社時的講話》，《人民論壇》，1996年第11期。

②趙連章：《加強我國主流意識形態建設的新思考》，《東北師大學報學報》，2007年第5期。

③江澤民：《江澤民文選》，第3卷，人民出版社，2006年版，第312頁。

④毛澤東：《毛澤東文集》，第7卷，人民出版社，1999年版，第228頁。

⑤《毛澤東選集》，第4卷，人民出版社，1991年版，第186頁。

B032.2

A

1671-2994（2012）02-0018-03

2012-02-07

高桂云（1955- ），女，山東萊州人，蘭州大學政治與行政學院教授、碩士生導師。研究方向：馬克思主義理論與思想政治教育。

王兆瑞（1986-），男，甘肅民樂人，蘭州大學政治與行政學院碩士研究生。研究方向：馬克思主義理論與思想政治教育。

責任編輯：劉建文