報紙雜志化的走向分析

王 瑾

四川大學文學與新聞學院新聞與傳播系，四川 成都 610064

1 報紙雜志化

1.1 “報紙的雜志化傾向”概念

簡單地說，“報紙雜志化”是指報紙把信息先進行整合，再集中歸類。把關人把認為對讀者相似的信息盡量分類處理，同時加入具有視覺沖擊力的圖片，強化受眾的感知。零散的文章成體系化地逐漸趨向于雜志的排版模式，無論是在內容設置上，還是在選材處理歸類上，報紙儼然已成了空有報紙紙質的“雜志”。名目繁多的專刊取代了單個的新聞，改變了過去頭版以文字信息為主的理念。

報紙的及時性強，信息量大，以及時的信息發布為主，以深度和分析性報道區別于電視、廣播，新聞性強。近年來對報紙雜志化的操作模式將所提供的內容模塊化，分類處理后以相同的屬性歸類，通過設立多個欄目而實現，其優勢在于分門別類、便于閱讀。標題的處理上文章中的小標題逐漸增多，如《信息日報》一些消息甚至四五百字的短消息中也加了小標題，《解放日報》文章的標題全部是一行長題，很多報紙以欄目化的方式對新聞進行處理，主題突出。這些編輯手法很像雜志。其目的只有一個，方便受眾，以受眾的需求為主。提供簡單、現代的方式讓讀者感覺更加地貼近閱讀。

1.2 報紙雜志化在中國由來已久

從報紙的發展來看，報紙最終成為新聞紙，是有一定的歷史和社會原因的。早期的報紙只是宗教的附庸。被加以政治的目的。1815年傳教士在中國發行的《察世俗每月統計傳》是近代中國第一份中文雜志，“以闡發基督教義為根本要務”；《東西洋考每月統計傳》的內容上知天文、下知商情，內容由宗教、倫理道德和科學文化知識組成。在業務上：設立新聞專欄，還選錄《京報》，刊出中外貿易進出口貨物的價目表，這兩項屬中文近代報刊首創。它的新聞大部分轉譯自外文報刊。辛亥革命前后，人們了解周邊大事的欲望隨之增強，報刊的新聞性內容也相應增多，1833年所載的《新聞紙略論》是中文近代報刊上第一篇新聞學論文，向中國讀者首次介紹了西方報刊的情況和新聞自由問題。 稿件末尾的“編者按語”是中文近代報刊首次出現的內容。總之，《東西洋考》已在相當程度上具有近代報刊的基本特征了。

我國近代報刊之所以會在辛亥革命前后脫離雜志的內容和形式，是因為這種雜志化的報紙出版周期慢，信息量很少，滿足不了讀者對日益增多的新聞信息的需求。這同我們現在很多雜志化的報紙處理方式是很相似的。那個時候的人們由于信息渠道閉塞，對信息及時性的要求很強。報紙可以不用關注其他層面的發展，只要在信息上注重快捷性，就會有好的關注度。發展到后來，報紙與雜志數量不斷增多，人們的信息渠道也不止報紙一種，互聯網、手機各種承載體的出現，也沖擊著報紙原有的功能。所以，報紙在某個時期的形態變化，基本上是以是否滿足公眾的需求為指向的。

2 以《華西都市報》為例分析報紙的雜志化現象

2.1 報紙形態的蛻變

都市報形態的蛻變比較典型。本文選取引領業界潮流的《華西都市報》作為解剖樣本。

華西都市報創刊于1995年1月1日，是中國第一份都市報，經過了十幾年的發展，目前已經發展成為西部發行量最大，影響力最強，覆蓋面最廣的綜合性日報。2012年4月25日，《華西都市報》再次改版，新版如精美畫報，視覺切入熱點，報紙更加靈動，融匯碰撞。欄目設有第一眼，觀天下；都市匯，財富潮；星娛樂，運動會……《華西都市報》經歷了四次改版以后，對報紙的風格不斷得進行嘗試。

2.2 報紙形態的雜志化

都市報的報紙形態雜志化。報紙的雜志化主要體現在以下幾個方面：

一是越來越厚。如今的報紙“一家更比一家厚”。重大節日的時候有些報紙甚至擴展了100多版，報紙越來越像雜志。去年，《河北日報》的深度報道欄目《新聞縱深》就是一個很好的例子。“第一時間的深度，事實背后的事實”。是《新聞縱深》的宗旨。它道出了對報紙深度報道的快速化要求。深度報道并不是說要去花好長時間精打細磨，等到別家的新聞都已登出，報紙才刊登了上一條新聞的深度報道。不僅新聞性不再有，震撼性也減弱了。報紙可以先發現事物發展的趨勢、先對可能會成為新聞的報道對象提前關注。并輔之以各種相關的咨詢，做到報道的全面和立體化。編輯記者要提前介入，在新聞一觸即發之前掌握所有的相關資料，從而為發稿取得先機。2007年，聯想公司成功收購石藥集團，《新聞縱深》記者提前得知這一消息并開始研究策劃。待到正式簽約，記者當天寫成了《石藥出嫁聯想迎新》、《為石藥插上翅膀——獨家專訪柳傳志》等稿件，搶占了新聞的制高點，取得了很好的效果；

二是頭版演變成了目錄、封面。以往報紙的頭版都是用來發表社論，表達報紙的主題和重要觀點的。而今很多報紙的頭版，已被冠以各種明星的照片，頭版被處理成“圖片+導讀+廣告”。《華西都市報》的頭版更像是目錄。如在第6251期中，依次從“每個保安大叔都是哲學家”、“大學畢業落戶四川可入集體戶口”、“成都5小時飛孟買一周四班”、“融資峰會報名企業超千家”等題目進行了報紙內容的介紹，以標題的形式簡明扼要地梳理了一遍主要內容；

三是深度解析。現代讀者的閱讀不再僅僅是淺閱讀，他們更希望從報紙上獲得更多的深度解析，這就是報紙區別與電視、廣播的原因。《華西都市報》秉承了這個優質傳統，“觀天下”欄目里，第6251期華西都市報記者揭秘了南海漁民海上生活，從采訪平民角色入手，配以醒目的圖片，真實再現了漁民們的生活。

3 報紙雜志化能走多遠——不報紙，無雜志

3.1 強化受眾的注意力

盡管雜志化會給報紙與雜志帶來諸多優點，但不可否認，在雜志化的影響下，報紙已然不是傳統意義上發布即時信息的報紙，它的功能與雜志趨同，在市場的消磨下逐漸銷蝕著自己的內在屬性。但就報紙的傳播方式而言，它與其他媒體相比不具備立體化優勢。讀者注意力的移動，決定了對報紙各個版面的關注度。于是編輯的各種編排、處理，都影響著讀者的閱讀心理。報紙的競爭其實質是爭奪受眾的“眼球”。

報紙天生就是深度解讀的絕佳場所，通過詳細的敘述，讓讀者理清事件的來龍去脈，它在分析事件上的優勢遠遠大于任何媒體。同時，報紙更有必要對新聞事件進行獨家的分析，全方位地還原新聞，展示新聞。報紙肯定得有著清醒的封面意識，以圖片帶動內容。用圖片、圖標來解析新聞，發揮海報的作用。《南方周末》每一期頭版的大圖片占整個版面的1/3，讓讀者從第一眼的視覺上被吸引，進而有繼續閱讀的沖動。圖片的加入使得讀者更加有好奇心去了解圖片背后的新聞。如第1463期對三亞高價旅游業報道，用了一整張大圖，讓人感覺到圖中人的無奈。具有很強的視覺沖擊力。

3.2 報紙首先應當是“新聞紙”

報紙首先是新聞紙，以傳播新聞、提供信息為天職，但是雜志化的報紙卻忽視了報紙的首要功用，而專注于專題的梳理和各種專刊策劃的呈現。報紙的一大功用是讓受眾獲得各種新鮮的資訊。受眾購買報紙是為了獲得新聞和咨詢，而不是以雜志化的分析內容來取代本想要了解的新聞。事實上，雜志化大大地減小了新聞的新鮮性，并且分眾化地屬性只允許刊登一種事物或者一類人。讀者購買專刊比例較大的報紙時，并沒有從中得到多少實用，反倒更多地被編輯所引導而失去了信息選擇的主動性。

報紙并非只能刊載新聞，也并不是一定要雜志化才能存活，關鍵是要找到一個平衡。而不能去完全地復制雜志的操作方式。由于報紙的雜志化傾向明顯，導致定位不清晰，受眾群模糊。可見，明白自身職責和定位，才是報紙的立身之本。對于非新聞性稿件要適可而止。克服“報紙雜志化”的傾向，也不意味著報紙不能向雜志學習，向雜志借鑒。只是借鑒，而不是完全的復制，失去了自身的特色。縱使報紙與雜志有很多相似之處，但是仍然應當加以區別。同時不忘借鑒雜志值得學習的東西。尤其是雜志在深度性與趣味性上的把握。可以將趣味化的雜志編輯方式植入報紙的編輯當中，而不是硬生生地只報道新聞。雜志的整體化概念，以及整合優勢也是報紙值得去探究的。

[1]華西都市報，2012（6251）.

[2]劉家林.中國新聞通史[D].武漢大學出版社，2002.

[3]劉京林.新聞心理學概論[M].北京：北京廣播學院出版社，2007.