網絡信息傳遞分析

王曉清 孫楊民

（佳木斯大學 黑龍江 佳木斯 154007）

網絡對突發事件的報道，對民間聲音的表達，對高層決策的影響，已成為信息交流的重要窗口，可以說網絡信息傳播已經成為信息傳遞鏈條中一個不可或缺的部分，網絡信息傳遞已深刻改變人們接收、利用信息的生態，合理且高效的網絡信息傳遞模式可以促進網絡的健康發展提高信息傳遞效果。

一、網絡信息傳遞

因特網的迅速崛起，使得通過網絡開展的信息傳遞成為人們接受、利用信息的新潮流，所謂網絡信息傳遞就是通過互聯網作為媒介和手段來進行信息交流與傳遞的過程，為了話語權的爭奪，各傳統媒體紛紛上網，展開激烈的競爭。網絡信息傳遞的發展可以分為拷貝借鑒、用戶化、網絡原創三個階段。

二、網絡信息傳遞的特點和優勢

與傳統的大眾信息傳遞媒介相比，網絡媒體之所以具有旺盛的生命力和極快的發展速度，得益于其自身具備的許多新的特點，這些特點是構成網絡信息傳遞的特征與優勢的基礎：

*通過網絡傳播的信息內容及其表現形式來看，所體現的特征有數字化、全球化、信息的多樣性和無限性，可存儲復制、易檢索；

*通過網絡進行信息傳遞上來看它所表現出來的特征有迅捷性、多媒體化、交互性；

*從網絡媒體的傳授關系角度來看其特征有多元性、自由性、個性化。

通過以上列舉的網絡信息傳遞的特點我們可以看到相比于傳統媒介，網絡媒介在信息傳遞方面具有以下幾個方面的優勢：

*信息承載量的優勢，信息海量傳播帶來的豐富內容；

*新聞呈現方式的優勢，多媒體信息形態賦予嶄新的時空創意；

*時效性的優勢，從“傳者本位”到“受眾本位”；

*交互性的優勢比較，既是“反饋”的渠道，又是“評說”的平臺；

*信息傳遞路線的優勢，從“封閉”走向“開放”。

總之，網絡信息傳遞順應了信息時代讀者獲取信息的心理，改變了傳統媒介的信息傳遞方式，使得信息的傳播方式變得更加豐富多彩，網絡媒介的特征和優勢，注定了它的出現與發展將給傳統媒介及其信息傳遞方式帶來極大的沖擊和改變。

三、網絡信息傳遞的不足

目前，網絡信息傳遞的方式、內容已經取得了較大的進步與發展，當然還存在缺陷與不足。從總體上看，我國網絡信息傳遞的水平還不高，除了少數幾個網站辦得較好、影響較大外，一般都存在信息質量不高、專業性水準不夠、網頁設計粗糙、時效性較差等問題。個別傳播者為了追逐商業利益，在新聞道德方面還存在著許多隱憂。只有理智和清醒的認識到這些問題，才有利于網絡信息傳遞的進一步健康發展。通過調查分析，目前我國網絡信息傳遞主要存在以下一些問題：

首先，內容上的不足導致為追求數量輕視質量，缺少原創內容和專業水準。雖然網絡信息傳遞和報道新聞的數量是越來越多，但是真正原創的東西卻很少，所謂的深層次報道也成為了一種噱頭，許多低層次的信息充斥頁面，有濫竽充數的感覺。

其次，形式上的不足。信息內容組織不合理，不清晰，信息傳遞過程中編排形式的不恰當嚴重阻礙了信息有效傳遞局面的形成。

第三，失范行為嚴重。網絡信息傳遞因為傳播者多元化、全球化、選擇的自由化、傳授關系的互動化，傳受者身份的隱匿性等特點不同于傳統媒體而形成全新的信息空間和平臺的同時也為虛假信息、不良信息等打開了方便之門。在網絡信息傳遞中的失范現象主要表現在所傳遞信息的真實性和可信度的降低、網絡信息傳遞明顯的煽情化傾向、商業化傾向的廣告化信息泛濫、網絡犯罪與網絡安全問題日益突出。

四、新形勢下網絡信息傳遞的發展對策

網絡信息傳遞存在的上述不足與失范，極大損害了網絡信息傳遞的公信力，影響了網絡信息傳遞優勢的發揮，網絡信息傳遞對受眾的吸引力也受到了一定程度的遏制。為了完善網絡信息傳遞現存的不足，充分彰顯網絡信息傳遞的魅力，可以從網絡信息傳遞的內容與形式、媒介功能、人才素質、傳播環境四個方面提出相應的發展對策。

從內容與形式兩方面來完善網絡信息傳遞，就必須了解受眾喜歡和需要怎樣的內容，受眾上網瀏覽新聞的習慣與偏好等特征。網絡信息傳遞的發展，造就了一個全新的信息受眾群體，網絡信息受眾在獲取信息的習性上呈現出一些全新的變化，及時關注他們的新變化，研究這些新變化，對提高網絡信息傳遞的質量有重要意義。了解網絡受眾的需求與特點，結合網絡信息傳遞的優勢與不足，從內容和形式兩方面來完善網絡信息傳遞才能更有的放矢。

要高度重視互聯網的輿論宣傳作用，積極發展，充分運用，加強管理，趨利弊害，不斷增強網上宣傳的影響力和和戰斗力。就網絡信息傳遞的內容與過程來講，網絡技術的發展，傳播的全球化使得大量的信息從各方面涌入。我國傳統媒體常用的手段：不予報道、推遲報道、省略報道、內外有別報道等手段，在網絡中不可能原樣照搬。互聯網多元化、個人化的特點使得網絡環境下的輿論監督和信息傳遞表現出更為分散的特征，這些都對新時期的網絡輿論導向提出了挑戰，要充分發揮和加強互聯網的輿論監督作用。

推進一個事業發展的核心力量是高質量的從業人員，網絡發展之初的信息傳遞從業人員多為計算機專業的人員，信息傳遞的專業性差，對傳播的有效性造成了一定的影響。隨著眾多信息學、新聞專業人員的加入逐步得到了改觀，但是這些信息、新聞專業人員的計算機、網絡知識又相對較弱，因此尋找一個平衡成為必要。

規范網絡媒體，維護傳播秩序。經過近幾年的實踐與探索，目前對網絡媒體的管理與規范己形成了一套相對完善的管理體系，這主要包括行政手段、法律手段、技術手段和倫理手段等幾個方面，今后還要在這些手段的綜合利用上下功夫。