新媒體語境下電視談話節目的發展研究

隨著新媒體的蓬勃發展，各類電視節目樣式都加緊了與它的聯系，作為當下收視生力軍的電視談話節目亦是如此。

1.新媒體概述

1967年美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長、NTSC電視制式的發明者P?戈爾德馬克發表了一份關于開發EVR（電子錄像）的商品計劃，其中第一次提到出了“New Media”（新媒體）一詞。后來多次被提及是在1969年，“美國傳播政策總統特別委員會主席E?羅斯托在向尼克松總統提交的報告書中”[1]。

關于新媒體的含義，蔣宏和徐劍編寫的《新媒體導論》中的限定較為全面和準確：“就新媒體的內涵而言，它建立在數字技術基礎上的能使傳播信息擴展、傳播速度加快、傳播方式豐富的,與傳統媒體迥然相異的新型媒體。就其外延來說，新媒體主要包括光纖電纜通信網、都市型雙向傳播有線電視網、圖文電視、電子計算機通信網、大型計算機數據庫通信系統、通信衛星和衛星直播電視系統、高清晰度電視、互聯網、手機短信和多媒體信息的互動平臺、多媒體技術以及利用數字技術播放的廣播網等等。”[2]

2.電視談話節目考

談話節目作為一種電視節目樣式，其在國外被稱為“Talk Show”，意即不事先準備談話稿件，講究脫口而出、臨場即興發揮。美國出版的《電視百科全書》中對談話節目(Talk Show)的定義是這樣的：“談話節目(Talk Show)包括了從一有電視起就存在的所有不用寫腳本的對話和直接對觀眾講述的各類節目形式。”[3]西方電視學界對于電視談話節目所下的定義是“一種主要圍繞著談話而組織起來的表演，必須在嚴格的時間限制之內開始和結束，并且要保持話題的敏感性，以便在面對上百萬觀眾時能夠提起大眾的興趣”。[4]

我國真正意義上的電視談話節目誕生于1992年1月，上海東方電視臺開播的《東方直播室》。1996年3月16日中央電視臺推出的《實話實說》節目具有真正的里程碑意義。隨后，全國各級電視臺蜂擁而上，大量開播同類型節目。與電視其他常規節目形態相比，電視談話節目無論從內容還是形式上都拓展了電視的功能，形成了一道獨特的電視景觀。

3.電視談話節目在新媒體語境下的發展

由于受藝術形式的限制，電視談話節目在新媒體中的傳播渠道主要是通過網絡電視和手機電視這兩種渠道進行傳播。本文主要對網絡電視和手機電視這兩種新媒體下的電視談話節目的傳播進行探析。

3.1 網絡電視中的電視談話節目

網絡電視又稱IPTV，是一種新型的視頻節目傳輸形態，它依托寬帶網絡，利用互聯網技術，以互動的方式向用戶提供各種視頻節目。[5]本節主要以優酷網為例，探析電視談話節目的發展。

優酷網是中國領先的視頻分享網站，是中國網絡視頻行業的重要品牌。優酷網中的電視談話節目是以時間為單位批量存在的。一檔電視談話節目，如果觀眾當時沒有時間看，那可以專門在空暇之余，一期不拉地集中欣賞。這方便了觀眾隨時觀賞與回放。這種把電視上播出的形式照搬到新媒體——網絡電視上的做法，是電視談話節目在新媒體語境下普遍運用的方式，收到了很好的效果。

網絡電視的出現，也帶來了電視談話節目播出的新模式——與視頻網站合作同步播出，甚至先在網上進行播出。例如，《藝術人生》、《鏘鏘三人行》、《人間》、《魯豫有約》等節目，就是采取這種模式的典范。這樣，運用網絡的傳播帶動節目的整體收視，使電視談話節目在激烈的媒體競爭中，盡顯優勢。

3.2 手機電視中的電視談話節目

“手機這一新技術，據說是由美國摩托羅拉公司的一名技術人員庫帕發明于1973年。”[6]由于它恰逢其時，與電腦、互聯網等技術完美地結合起來，造就了其所謂“新的時代英雄”。

手機電視中的談話節目在目前階段主要是以精彩的片段存在的。幾十秒鐘至十幾分鐘不等。主要是滿足受眾在即刻的時間里，了解談話節目的進度、訪談嘉賓和主要話題等。電視談話節目轉換傳播平臺至手機上，在一定程度上驗證了麥克盧漢 “媒介是人體的延伸” 的理論。同時對電視談話節目本體的形式也產生了本質的改變，這種改變屬于電視機與新媒體的合作的產物。

此外電視談話節目以手機電視為新的傳播媒介還有許多問題有待解決。如受眾范圍受限問題，手機硬件限制問題，服務資費過高等問題。

4.加強電視談話節目的生存競爭

傳統的電視談話節目發行模式是以一家購片方向制片方購買節目的首播權，其他的購片方購買二輪播出權為發行模式。而越具有熱播預期的電視談話節目，其首播權競爭越激烈，通常是規模較大的電視臺成功收購。然而這一模式是否仍然適應現在的市場需求，新媒體的出現對傳統的電視談話節目發行模式是一種挑戰。

在網絡電視發展的初期，電視談話節目的發行模式是熱播節目在電視上會先播，播出一段時間后，各網絡電視商會得到版權。而現在電視談話節目制片商已經意識到網絡電視的龐大受眾和巨大傳播效果，進而變成在網絡電視和電視上同時開播，甚至先在網絡視頻播放，進行預熱以后，再在電視上播放。

5.結語

隨著新媒體的快速發展，電視談話節目要積極從自身出發，適時調整，從而適應新媒體，尋得到更好的傳播發展空間。節目本身要利用新媒體的傳播特點，開發與建立與之相應的產品及副產品群，在新媒體語境下，形成屬于自己的、獨特的存在方式。同時，電視談話節目以及各傳統媒體對新媒體應該采取合作的態度，以求共同發展。

[1]蔣宏，徐劍．新媒體導論[M].上海：上海交通大學出版社，2006:23-23

[2]蔣宏，徐劍．新媒體導論[M].上海：上海交通大學出版社，2006:14-14

[3]Horace Newcomb.Encyclopedia of TV[M].Rutledge,Rutledge Prees,1997:64-64

[4]王靜.CCTV電視談話節目的會話分析.[D].碩士學位論文,黑龍江大學,2008

[5]王亞楠．網絡電視的傳播特點及現狀[J]．青年記者，2007，(08下)

[6]靖鳴 劉銳．《手機傳播學》[m]．北京：新華出版社，2008:19-19