打造品牌版面，讓地方黨報更受“關注”——以《桂林日報》“關注”專欄為例

□ 文/白克信 王光星

《桂林日報》“關注”專欄從2010年1月以來，立足創新報道內容、創新報道形式、創新欄目版面，提升了報紙質量和品牌效應，增強了黨報的親民性和親和力，贏得了上級領導、業務主管部門和讀者好評。欄目榮獲2010年度廣西新聞獎唯一的新聞專欄一等獎。

加強策劃，改革內容

2010年1月以前，《桂林日報》“關注”欄目由于機制原因，經常“無米下鍋”，轉載新華社和外地稿件較多，針對性不強，在讀者中沒有什么影響。根據這種狀況，《桂林日報》從2010年1月把負責“關注”專欄的社會專題部，改成實行采編合一的部室。改革后，采編人員認為增強黨報的親和力、吸引力，擴大社會影響力，必須從打造品牌版面入手，大膽創新改革，不斷推出以新聞策劃為主的深度報道。

一、關注全局和中心，做深時政報道。“關注”欄目的采編人員始終明確，不管專版如何變化走向，首先要緊密配合市委、市政府中心工作與重大決策，組織開展策劃，切實發揮主流媒體作用。兩年多來，社會專題部“關注”欄目不僅為地方黨報推出大量深度時政報道提供了廣闊空間，更提供了一個重要表現形式。對重要新聞的深度報道，采編人員都做到提前準備和謀劃，做好預案。做到主流媒體、權威發布、獨特視角、圖文并茂四種要素優化組合。

二、關注重大活動，做活傳統報道。如何做好重大活動和傳統節日報道，做到硬新聞“軟著陸”，使讀者愛看，起到潛移默化的宣傳作用。“關注”專欄的采編人員從具有重要性和接近性這兩個新聞價值要素結合入手，堅持大視野、小切口的原則，做到見人見事見精神，努力形成宣傳聲勢，提高主題宣傳影響力。為了做好2011年7月1日慶祝建黨90周年特刊，采編人員查閱了大量歷史資料，采訪了許多當地見證歷史和了解歷史的革命老人，經過精心組織策劃，隆重推出了8個整版的紀念特刊，全面生動形象地展示了中國共產黨走過的偉大歷程和中國共產黨在桂林的建立、革命和社會主義建設的歷史及輝煌成就。

三、關注熱點焦點，做好輿論引導。熱點焦點是群眾關注的問題，也是報道的重點難點。為做好輿論引導，努力化解社會矛盾，《桂林日報》“關注”專欄從政治高度認真謀劃，吃透上下“兩頭”，以全局眼光精心組織，嚴格把關，精心細選新聞題材，同時深入采訪現場，透過現象看本質，力求有利于問題解決。隨著城市不斷發展，車輛日益增多，桂林市部分道路堵塞嚴重，交通秩序混亂成為常態，市民期盼相關部門進行整治改善的愿望強烈。“關注”欄目人員為市民著想，深入相關道路現場采訪，聽取市民心聲和專家意見，了解這些“問題”道路具體“病因”，而且通過走訪有關部門，提出了病態路況治理辦法。2011年6月4日第4版刊發了題為《這些路的“病況”如何改善？》整版報道，針對存在問題，“既敢揭丑，又有招數”。

四、關注民情民意，做實民生報道。

民生與民心息息相關，關注民情民意是黨報的責任，義不容辭。龍年春節來臨之際，如何讓困難群眾和留守的農民工過一個歡樂祥和的春節，《桂林日報》社會專題部“關注”欄目特別策劃推出了愛心慈善活動——“桂林一家親，新春圓你一個夢”，共6個專版，在困難群眾與愛心人士之間架起一座愛心橋梁。

創新報道形態，強化影響力

黨報理應與時俱進。轉變報道方式，用百姓視角、百姓語言，報道百姓關注的事情，成為“關注”欄目板塊創新的一項重要新聞改革。兩年來，采編人員在報道方式上進行了許多創新，即通過特刊的形式，如中國共產黨建黨90周年慶祝特刊，辛亥革命一百周年特刊；通過記者走基層的形式，開展記者參與性系列報道，如《走進建設中的湘桂鐵路復線大型系列報道》；通過關注某一題材系列報道的形式等，采取用“講故事”手段來“春風化雨”，滋潤讀者心田，圍繞黨的方針政策和中心工作，給讀者提供最具有說服力的報道。在報道中重視新聞事件過程，注重展現新聞故事情節，挖掘人物的內心情感，從而增強了報道內容的客觀性和可讀性，使“關注”欄目凸顯品牌效應。

黨的十七屆六中全會召開后，如何結合本地實際貫徹落實會議精神，進一步宣傳桂林市委提出的“文化立市”發展戰略，“關注”欄目的采編人員從2011年11月21日推出了“尋找桂林文化的力量”系列報道，通過《“文化立市”戰略重要載體，公益性文化事業創新之道》《聆聽獨秀峰下的悠悠古韻》《桂劇300年的城市瑰寶，永不落幕的藝術盛宴》等6個專版，以探索與實踐、通訊、走訪、記者感言、大幅圖片等報道方式，使翔實豐富的歷史文化遺產，如同一幅幅美麗的畫卷展現在讀者面前。

創新版式，增強視覺效果

視覺是報紙之形。“關注”欄目的采編人員，在欄目版式的創新中，始終把視覺作為新聞改革創新的先導和抓手，汲取外報版式的創新理念和經驗，大膽探索，在版式創新設計時，主要體現在三個方面：

首先讓欄目的版式時尚起來，大膽使用圖片，增強圖片的藝術感和沖擊感，甚至以圖片帶新聞、帶版面。

其次是使視覺功能豐富起來，視覺和版式設計不是可有可無的裝飾，而是通過版式設計和視覺手段，以強大的沖擊效應，給讀者以深刻印象。讓版式設計和視覺圖像占重要的一席之地。

三是通過重大連續事件和重大策劃專題的板塊，設計醒目的欄目標題標識，具有視覺上的沖擊力，如同給讀者樹立一塊指路牌，引導讀者閱讀。

通過兩年多不斷探索，“關注”欄目版塊設計逐步形成了相對成熟的理念，即力爭做到每一次欄目報道只觸及一個題材、一個重點，從而形成大標題、大圖片、多種報道形式、多線條修飾的版面風格。為此，在2010年度廣西新聞獎好版面評選中，“關注”欄目選送的兩個版面分別獲得好版面二、三等獎，這是在參評的報紙中一個專欄獲好版面最多的欄目。