探尋“最美”精髓 提升典型感召力——從衢州日報社“最美爺爺”“最美教師”報道說起

□ 文/王建國

（作者是衢州日報社黨委書記、總編輯）

2011年以來，衢州日報社組織策劃了“最美系列”群體性典型報道，推出了“最美爺爺”“最美教師”“最美護士”“最美警察”等一批典型人物，通過整體性的策劃，賦予其時代感；通過立體化渠道傳播，引起受眾的普遍共鳴；通過平民化的報道視角，凸顯了典型強烈的生命力。

在衢州日報社推出的典型人物中，常山縣舍己救人的“最美爺爺”占祖億、衢江區第四小學三位“最美教師”，社會反響尤為突出，轟動全國。前者被授予“浙江驕傲”2011年度“致敬人物”稱號，列入全國道德模范候選人；后者被授予“浙江驕傲”2011年度“最具有影響力人物”稱號。衢州市為此開展了“學最美教師，做一個有愛心有責任心的衢州人”活動。新華社、人民網、中央電視臺、《光明日報》等主流媒體紛紛介入報道。其中《衢州日報》的《“最美教師”系列報道》和《衢州晚報》的消息《女班主任救下三條命》還分別獲得2011年度浙江省好新聞一等獎。

以平民視角展開報道

典型報道是黨報新聞宣傳的拳頭產品。但不少典型報道的程式化、典型性格的概念化、典型細節的空洞化，拉開了與受眾需求的距離，引不起讀者共鳴，甚至引起讀者的逆反心理，讓讀者敬而遠之。

衢州日報社在組織開展“最美系列”報道時，報社黨委編委會確定了以“三表達三充分”來擺脫“俯視”視角和單向灌輸的說教方式。即以“平民視角”來表述事實；以常人心態來挖掘人物內心世界；以自然親切、真實可信的方式表現細節；充分呈現他們的“草根性”，充分展現“平民英雄”的親和力，充分體現人性的光輝增加報道的可信度和感染力。

在“最美爺爺”占祖億報道中，記者深入采訪了老人的親人、鄰居、朋友、故交，掌握了占祖億生前的日常言行舉止、與人交往的故事、親人回憶等扎實的材料。報道中大量選用老人與妻子和睦生活的瑣事，農活家務搶著做的生活常態，從不打罵孩子，事事以身示范的性格特征等等細節，盡量還原出了一個立體的普通人形象，使最后的救人義舉更加可親可敬。比如，日報的《“他救人我一點不意外”》，通過村民的講述，回放了老人一貫樂于助人的諸多故事；晚報的《占祖億之妻曾獲“無償獻血奉獻獎”》，通過報道老人妻子多次獻血新聞背后的故事，挖掘老人言傳身教影響家人的品質；衢州新聞網的《留守小學生共畫“最美爺爺”占祖億》，展示了孩子們心中真實、平凡的“最美爺爺”形象，才最生動、最感人。

在“最美老師”的報道中，充分展示了三位老師體現責任心的每一個細節：學校早晨點名發現姐弟倆同時缺課，三位老師即刻放下手中工作上門查訪；敲門不應，留下字條，繼續找家長供職的服裝店；家長不在崗，便分頭尋找電話聯系家長；電話不通，分析認為可能電話欠費，代充話費后再打；直到發現學生和家長在家中煤氣中毒，隨后組織送醫院搶救。報道中的這些細節算不上什么壯舉，但傳達出了只要有“過后再說”的一絲猶豫，便是“一家三口的人命”悲劇；老師們也沒有什么豪言壯語，但是三位老師一個個“不放棄”的行動，體現了什么是“愛心”、什么是“責任心”。最終通過報道讓人反思，只要有一顆愛心和責任心，人人都能成為“最美衢州人”。

以多種媒體立體互動傳播

“全媒體全覆蓋”正成為傳統平面媒體向現代傳媒轉型的目標。衢州日報社一直在思考，要將“最佳宣傳效果”作為媒體轉型的追求。在這“最美系列”報道中，我們對綜合運用多媒體平臺開展立體報道，進行了有益嘗試，將“統籌新聞資源，體現媒體特點，注重宣傳實效”作為基本原則。

在“最美爺爺”的報道中，衢州新聞網第一時間在首頁做了題為《六旬老人勇救落水兒童遇難 常山好人占祖億一路走好》的圖文視頻報道，詳細介紹老人舍身救人和生前熱心助人的事跡。當天就有人民網、新民網、浙江在線、搜狐等眾多知名媒體網站和大型門戶網站進行了轉載報道。此后，新聞網從自身特點出發，幾個方面有序推進報道工作。

□ 2011年8月6日，常山縣群眾自發組織悼念占祖億。（作者供圖）

一是推出大型網絡專題。通過視頻、文字和滾動圖片多角度介紹占祖億老人的壯舉、占祖億老人的生平、占祖億老人的日常故事，并整合集納衢州日報社以及省、市各家媒體的相關報道，及時更新。

二是利用論壇、博客、微博等平臺引發更多網友關注。新聞網的“三衢論壇”“三衢微博”“三衢沃網”“三衢網事”等板塊，不斷發布相關報道，積極調動了論壇和微博網友對占祖億老人的關注。短短幾天，論壇上網友發帖、跟帖數量已達2000多條，總點擊量近4萬次；微博上轉發量2000余次，評論達數千條。網友還在新聞網博客上用祭文、詩歌、散文等方式書寫了十多篇紀念“最美爺爺”占祖億的博文，博文評論數量1000多條。

三是多媒體手段展示“最美爺爺”形象。2011年8月11日，是“最美爺爺”占祖億的生日，衢州新聞網推出了占祖億網上紀念館、視頻專題片和電子雜志專刊，通過收錄大量的第一手圖片和資料，展現“最美爺爺”占祖億舍身救人的現場和事件細節，報道小城百姓自發為老人舉辦的“生日紀念會”，達到了“一位老人感動一座城市”的宣傳目的。

在“最美教師”的報道中，晚報在微博上“@”了浙江省分管教育的副省長鄭繼偉。鄭副省長在15分鐘內迅即對該條微博進行了轉發和評論：“教師對無故沒來上課的學生要及時關注，向這三位有責任心的老師致敬。”鄭繼偉副省長的轉評，在全省范圍形成轉發和評論“最美教師”的風暴。衢州新聞網推出網上直播訪談，將“最美老師”請進直播間，通過互動對話，拉近典型人物與網友的距離，共同尋找“最美”精髓。

當天，浙江在線對此次訪談進行了同步直播，擴大了傳播影響。衢州新聞網通過其在人民網、新華網、新浪、騰訊的官方微博，借助新媒體的力量，“最美教師”迅速走紅網絡，并引起了央視高度關注，白巖松主持了“新聞1＋1”“衢州最美老師”專題報道。

通過升華主題擴大影響

典型的意義在感召。就事論事、累牘敘事，不能滿足受眾需求，也難達到最佳宣傳效果。“最美爺爺”“最美教師”等最美群像典型，是一個個普通的人、一件件平凡的事造就的，他們是“踐行社會主義核心價值觀的衢州樣本”，他們的典型感召力便是“人人都可以做一個有愛心有責任心的衢州人”。

這樣的主題升華，利于開拓、延伸、挖掘新的報道內容，層層遞進，提升吸引力、擴大影響力，引發受眾精神層面的共鳴。

《衢州日報》在頭版推出《做一個有愛心有責任心的衢州人》主題專欄，高密度宣傳“平民英雄”“凡人善舉”以及各行各業向“最美教師”學習致敬的內容。由此，自愿捐獻眼角膜的84歲老人寧龍仔；在江西廬山上救人的衢州市人民醫院門診部護士林小娟；車禍現場帶傷連救5人的開化縣馬金鎮農民汪承利；16年獻血4.5萬毫升的巨化職工余成沛；像兒子般照顧鄰居12年的龍游縣龍洲街道居民伍慶亮；跳入冰冷江中救人的民警翁建昱、姜鵬……一一亮相版面，不僅充分展示了衢州“最美群體”高尚的道德品質，也進一步推動衢州充滿關愛、充滿溫馨的社會氛圍的形成。

《衢州晚報》隨即推出“尋找身邊感動”專欄，助推全市“最美衢州人”形成新一輪的輿論熱潮。

衢州新聞網專題推出《衢州鄉風文明網絡長廊》，通過圖文、Flash等多媒體手段，展示誠實守信、尊老愛幼、見義勇為、鄰里和睦、遵紀守法、友愛互助等的典型，記錄、弘揚衢州鄉風文明，同時發動網友參與充實網絡長廊，使良好的鄉風文明綿綿延長。衢州新聞網還專題制作了《最美精神綻放三衢》電子雜志特刊，以“最美”為載體，描畫衢州好人群像，升華愛心責任主題。