做透新興產業報道探索產經新聞制高點與落腳點

□ 文/陳旭欽

（作者是《寧波晚報》經濟部副主任、主任記者）

產經領域是座新聞“富礦”。從信息的權威發布、政策的權威解讀來占領產經新聞報道的制高點；從貼近性、通俗化、科學性入手，觸摸到產經新聞報道的落腳點；運用宏觀性思維、求異性思維、發散性思維等，把“碎片化”信息包裝整合成“花瓶”，可出奇制勝，收到事半功倍的效果。

《“十二五”國家戰略性新興產業發展規劃》于2012年7月9日由國務院正式下發，這讓公眾對節能環保、新一代信息技術、生物、高端裝備制造、新能源、新材料、新能源汽車等戰略性新興產業有了初步了解。而對媒體來說，做足、做透戰略性新興產業領域的報道，需要選擇其報道的制高點與落腳點。

產經領域本身是座新聞的“富礦”

時下，許多媒體對經濟新聞板塊不再按傳統的工業、農業、貿易、財政稅收、金融、旅游、房地產、交通通訊等部門條塊來分割，而是按政（治）經新聞、產（業）經新聞、財經新聞來劃分。

盡管產經新聞報道表面上看起來很生硬、很枯燥、很晦澀，但它所反映的內容題材卻很重大，政策性強，立意高，比一般社會新聞、文化娛樂新聞分量要重。以最新公布的《“十二五”國家戰略性新興產業發展規劃》為例，它明確了七大戰略性新興產業、20項重大工程等等。如果媒體把其中一項產業或一項工程單獨挖掘出來剖析報道，也足夠撐起幾個版面、幾個時段。

可以說，產經領域本身是座新聞的“富礦”。記者、編輯稍微用心挖掘一下，就有取之不盡的題材可以展開解釋性報道。同樣對于戰略性新興產業的這個題材，2012年5月31日《上海證券報》曾作過《七大戰略性新興產業掘金路線圖》，2011年4月11日《中國高新技術產業導報》曾作過《借力“十二五”規劃 新材料產業駛入發展快車道》，2011年3月28日《證券日報》曾作過《新興產業個股在哪里找？》，2010年5月24日《東方早報》曾作過《底部特征初現 關注新興產業》等報道。這些報道所披露的內容，多數是受眾以往一知半解或者未知的，以解釋性制勝，讓人眼前一亮，甚至有一定的投資理財參考價值。

產經新聞報道的制高點

當前，社會各界都在熱議戰略性新興產業，尤其是如何占領制高點，眾說紛紜。產經新聞報道需要一種眼光，站位高了，視野自然開闊，眼光就能更加敏銳，更能及時發現。

首先，加強信息的權威發布。

今年以來，外部環境依然復雜多變，經濟下行壓力依然較大，面臨的困難和風險仍不可低估。寧波市委、市政府把穩增長作為首要任務，把調結構作為主攻方向，針對當前企業面臨的突出問題和共性困難，堅持著眼當前、兼顧長遠，梳理出一批高“含金量”的創新政策。《寧波日報》《寧波晚報》《東南商報》《現代金報》、寧波電視臺、寧波電臺、中國寧波網等媒體紛紛以《寧波出臺穩增長26條新政》《寧波26條新政力挺工業回升》《高含金量新政助“寧波制造”跨坎》《寧波給小微企業減稅四年》等為題展開報道，讓受眾尤其是小微企業人員從中撿到頗具“含金量”的權威實用信息。另外，在第一時間權威發布新規新政，解讀文件條文，這些基本動作到位后，也并不意味著大功告成。媒體還應當關注政策出臺后遇到的新問題、新情況，進行跟蹤報道，進而推動政策的落實。

其次，加強政策的權威解讀。

比如，對《“十二五”國家戰略性新興產業發展規劃》的解讀，媒體應深入介紹其來龍去脈、產生經過、決策背景和意義影響。2012年5月30日新華網曾作過《專家解讀“十二五”國家戰略性新興產業發展規劃》報道，通過對中央和地方省、部級領導、國內外權威人士和知名專家學者的高端采訪，增強了報道的權威性和解釋性。這篇報道還從優化產業布局視角展開延伸，各地方要結合國家戰略性新興產業發展的重點，從當地實際出發，重點發展具有競爭優勢的特色新興產業，避免盲目發展和重復建設。這樣，既傳播拓展了經濟知識，又啟發了民智。善于在共同關注、共同話題和共同價值追求上選擇產經報道的題材，可贏得最廣泛的共鳴和認同，進而站在制高點上。

第三，加強輿論的權威引導。

在當今信息多元化、海量化的時代，有思想深度的評論性報道成為一種稀缺資源。對于產經領域的焦點話題，以時評、評論員文章、特約評論員文章甚至社評方式，響亮地發出媒體的聲音，可在社會輿論中發揮“定音鼓”作用，凝聚各方共識。

今年6月14日，《寧波日報》推出評論員文章《呼喚更多的“天使”》和通訊《“天使”鋪就創業路》，引起社會好評。這組報道敢于引導，又善于引導，注重理性客觀，力求穩妥把握，體現出主流媒體對產經領域引導不缺位、不失語，著眼于建設性、長遠性的導向。

第四，宏觀思維，立意高遠。

產經報道要拓展思路，必先胸有成竹，全球化視野，地方化思考。用宏觀思維思考，心中就有一個評估新聞價值的縱橫坐標軸，找出全局性與區域性的契合點，報道才會有較高的立意。地方性媒體即使在報道一個區域的經濟時，也要具備全球眼光、全國觀念，分析告知受眾本地區的經濟生活與世界經濟發展有什么聯系。

《寧波晚報》在產經報道具體操作中，要求采編人員全球化視野，地方化思考，提出“站在太平洋中看寧波”“源于寧波、高于寧波”的理念，既要有宏觀全球視野，又深入分析寧波經濟發展的態勢。在倫敦奧運會前夕，針對奧運經濟、奧運商機給企業商家帶來什么？《寧波晚報》分別從寧波服裝企業為美國、德國、捷克、斯洛伐克等國家隊生產倫敦奧運會隊服；寧波文具企業生產奧運手拍鼓、奧運水壺、LED手帶；寧波體育設備制造商生產部分奧運會場館伸縮活動看臺等等“寧波元素”切入，詳細披露了寧波企業分享奧運商機的景象。

產經新聞報道的落腳點

對產經新聞報道僅僅停留在“制高點”是不夠的，還要找好其“落腳點”，從細節著眼，增強吸引力。

首先，貼近性凸顯親和力。

在新的經濟形勢下，受眾要優化自己的生活方式，就迫切需要了解更多與自己有關的創富、理財信息，而媒體更應貼近受眾、貼近市場、貼近生活，挖掘出與受眾密切相關的信息進行解讀，并注重用本地案例、本地人物來凸顯報道的親和力。同時，從受眾閱讀心理分析，貼近性也是作為產經新聞報道選題的重要標準之一。

□ 2011年11月11日，首屆中國海洋經濟投資洽談會在寧波舉行，圖為展出的“蛟龍號”載人潛水器模型。（張培堅/攝）

2011年3月，浙江海洋經濟發展示范區建設提升到國家戰略層面，這對寧波來說，千載難逢的歷史性機遇不言而喻。筆者采寫了一組《看東方，海上造“寧波”》《 藍海，引我們海底撈“金”》等報道，全面剖析寧波向海洋要資源、要財富、要發展的路徑，指明未來經濟新增長極、區域競爭制高點的所在。把原本枯燥、晦澀的海洋經濟當作有生命的“藍色引擎”來寫，這樣就顯得舉重若輕。報道在《寧波晚報》發表后，國內許多媒體紛紛予以轉載。

其次，通俗化減除認知障礙。

相對來說，產經領域往往比較專業化、生硬化、枯燥化甚至抽象化，這就要求產經新聞報道必須更加注重表達通俗性，形式生動，淺顯表述與深入思考并舉。

產經新聞報道應盡量通過與百姓生活相關的方式解讀新聞，采用普通受眾能夠理解的知識，加大新聞含量，縮短報道與受眾的距離。《科技日報》針對普通受眾的品牌版面“科技改變生活”，辟有“打破砂鍋”“借您一雙慧眼”“解疑釋惑”“營養快餐”“生活風向標”等專欄，貼緊新聞事件，以通俗的語言、科技的視角，關注百姓的衣食住行、透視社會熱點，很多讀者紛紛剪貼收藏。

第三，科學性避免情緒化炒作。

時下，有些媒體在報道產經領域的成果時，往往喜歡夸大，沒經專家權威鑒定就輕易地拋出“國內領先”“破解國際級難題”“具有國際先進水平”等帽子，或者把正在開發的成果、應用前景說成即可實現的事實，情緒

化炒作明顯。因此，對于產經領域的報道，應該以嚴肅、嚴謹的態度來落筆。

第四，整合“碎片化”信息拼“花瓶”。

對現有掌握的新聞素材、線索進行整合，發掘背后的東西，把重要的“碎片化”信息包裝整合成“花瓶”。比如，在采訪寫作時，把產經報道分解成若干個小節，用獨特的視角、新的素材來重新詮釋人們所熟悉的題材。在選題時要有借鑒意識，從經濟現象變化中選題。由遠及近，從外埠新聞中選題，從官方上層信息中選題，從日常生活中選題。實際上，記者、編輯選題的過程，也是把“碎片化”信息拼貼成“花瓶”的報道過程。

第五，做到“跨平臺”“強互動”。

產經新聞報道的“跨平臺”，就是采用不同形式、不同載體、不同渠道抵達目標受眾，以實現報道價值的最大化。近年來，每逢春節前后沿海地區企業普遍面臨結構性“用工荒”難題?！秾幉ㄍ韴蟆吩c四川、江西等地都市報聯動，牽線搭橋，幫寧波企業刊登招工信息，為中西部地區富余勞動力提供就業崗位?！翱缙脚_”與“強互動”寓于服務性之中，真誠服務受眾，為他們排憂解難，這其實是今后開展產經報道的另一大著力點。