民生視角下的縣市報時政報道改革

□ 文/吳少華

（作者是《海寧日報》副總編輯）

時政報道民生視角的現實需求

一、媒體競爭的需要。媒體競爭要求縣市報的時政報道必須從民生的視角去關注，去吸引讀者。

浙江日報報業集團對所屬9家縣市報定位為“區域中心城市第一傳媒”，明確要求縣市報引入都市報辦報理念，在內容和形式上借鑒都市報的視角和手法，體現親民性和貼近性。這就要求時政報道必須高出一籌，發揮輿論引導主陣地的功能。

二、群眾主動參與、監督的需要。2011年3月，海寧市將整治水環境工作列為政府實事工程，而水環境整治是事關百姓健康的大事，光靠幾個部門解決不了根本問題，關鍵要發動廣大群眾自覺參與保護、監督。《海寧日報》策劃了“暗訪水源地污染源”行動，對水源保護區內的環境衛生開展全面的輿論監督，報紙還開設了QQ、微博、熱線等平臺，吸引讀者網民積極參與到活動中來。期間，網民發帖、跟帖上百條，紛紛將身邊看到的污染源向編輯部報料。海寧市市長對這組報道先后兩次作出批示：“就是要通過公眾監督來促進有關部門的日常監督，研究長效機制，從根本上解決水源地保護問題。”通過大半年的整治，水環境治理取得了明顯成效，水質有了提升。在當年度河流水質考核中，首次因水質改善而獲得上級獎勵。

三、提升傳播效果的需要。不少會議、領導活動等時政報道語言干癟、生硬，書面化、套路化，缺乏生活氣息是重要的原因。領導對自己的講話，用“強調”“指出”的形式見諸報端也頗有微詞，畢竟這樣的報道方式會使會議精神的貫徹落實“大打折扣”。這就要求媒體的采編人員包括老總應該下決心，在時政報道的改革上下工夫，提升時政報道的傳播效果。

時政報道民生視角的操作理念

一、從群眾關注的角度找準切入點。拆遷征地是涉及百姓切身利益的大事，拆遷后的土地派什么用場，是用來發展房地產賺錢，還是解決百姓的實際困難？百姓非常關注，也直接影響到拆遷工作能否順利進行。2011年，海寧市決定開發建設環東西山，但環山而居的部份居民不舍得讓出好地段，因此征遷工作進展緩慢。《海寧日報》為此開設專欄進行解讀，讓市民知曉開發建設環東西山是用來建設森林公園，改善老城區居民的居住環境，不是讓少數人獨享，而是讓全市人民共享美景。《環東西山亮出“城市客廳”美景》，向市民描繪了森林公園美好的前景；《兩山美景大家享》，勸說拆遷戶要顧全大局，讓大家受益；《馬家兩兄弟顧大局簽約讓地》，從兩兄弟等待觀望到親眼目睹東山建設初露美景，最終爽快地在拆遷協議上簽了字，馬家兄弟的舉動為拆遷戶帶了好頭。目前，拆遷工程已基本完成。這也說明拆遷工作雖難，但只要站在民生的角度講清政策、講明道理，群眾是會主動配合的。

二、從群眾關心的內容找準結合點。時政報道怎樣做才會激發讀者的興趣？將會議的內容“照單全收”，對領導的活動“來者不拒”，顯然讀者是不買賬的。必須有所選擇，用群眾的眼光從會議中、材料中去挑選與之息息相關的內容，挖掘有價值的新聞。

看病貴、看病難，一直是市民群眾反響強烈的熱點問題，也是政府工作的難點問題。今年，海寧被列為浙江省縣級公立醫院綜合改革試點縣市，對百姓來說無疑是一個“利好”消息。但當地報紙先后兩次報道都是從政府工作的角度去反映，如《市政府常務會議召開逐步啟動公立醫院綜合改革》。廣大群眾關注的醫改怎么改？改后能帶來哪些實惠？報道都沒有作具體的交代，讀者看后說這樣的報道等于沒報。為了讓群眾詳細了解這一惠民政策，報紙又重新進行策劃，百姓“藥袋子”變沉還是減輕？配“基本藥物”有什么好處？看一次普通門診花費是漲是跌？藥品降價醫院收支如何平衡？怎樣改變“濫開藥”“多檢查”的現狀？記者帶著群眾關注的這些問題請醫療衛生部門一一進行解答，把百姓心中的疑問解釋得清清楚楚。

“含金量”如此高的內容怎么會被忽視？明明可以做得很有“看頭”的新聞卻做得“味同嚼蠟”，一方面與記者的政治素質和業務素質有關，另一方面程式化的思維定勢阻礙了時政報道的創新。

三、從群眾喜歡的話語方式找準動情點。時政報道要取得良好的傳播效果，必須多用群眾喜歡的語言，用群眾喜歡的話語方式能夠拉近新聞與百姓的距離，而這些生動活潑的語言就來自群眾。因此要改變時政報道生硬的話語方式，少一點書面語言，多一點生活語言，摒棄官話、套話，用平民化、個性化的語言去報道時政，用群眾喜聞樂見的形式去關注時政，讓時政報道變得既好看又實用。