用日常性敘事表現重大主題報道——大眾網的實踐與思考

文/朱德泉 邢玉軍

（作者分別是大眾網總編輯、互動評論部主任）

近三年來，大眾網在一系列重大主題報道中風生水起，兩年四獲中國新聞獎，其中兩獲一等獎，今年又有專題“黨旗漫卷中國紅——走近56個民族家庭大型接力式采訪”、專欄“獨立調查”兩件作品入圍中國新聞獎網絡作品定評。

實踐證明，在重大主題報道中挖掘“新聞金礦”，不斷催生精品，是重點新聞網站全力打造新聞影響力的重要手段。

策劃：以平民視角說網民心聲，“立意高”還要“沉到底”

創新：跳出網絡，在全媒體聯動中實現多介質采集

啟示之一：網絡重大主題策劃要善走群眾路線

重大節慶報道蘊含著無限的創新空間，可以催生出一系列活動，讓網友在充分參與中傳遞“感同身受”的主題思想。2011年6月25日至12月21日，大眾網聯合全國90家重點新聞網站共同發起了“黨旗漫卷中國紅—走近56個民族家庭大型接力式采訪”活動，歷時180天，行程8萬里，橫穿20多個省（市、自治區），發布了上萬篇報道、圖片和視頻。“黨旗漫卷中國紅”活動實現了全國90余家重點新聞網站、全國千萬網友、各地知名傳統媒體共同聚焦中華民族大家庭生活的畫面，共寫中華全家福，成為全國建黨90周年宣傳報道中行程最廣、參與人數最多、歷時最長的活動之一，這一專題也因此進入第22屆中國新聞獎定評。

“56個民族家庭”的人情風貌、民俗民生和發展變化，既是建黨90年來中國共產黨帶領全國各族人民爭取民族獨立、人民解放，實現國家富強、人民富裕的具體呈現，也是這一鴻篇巨制中的最小單元。

在讀者罕聞、記者罕至的地方進行“走轉改”， 180天歷程，由記者、特約記者、網友代表，還有一名14歲小記者組成的特殊采訪團隊，以不同視角發現，用共同腳步丈量，行程8萬里，記錄了中華56個民族家庭的人情風貌、民俗民生、發展變化。以這樣一種平民的視角，傳達出網民的心聲，來自56個民族家庭的圖片、視頻，以及眾多網友的微博參與，提供了海量的原生態信息。

雖然地下連續墻存在施工費用高、施工難度大等問題和不足，但由于其具有防滲性能好、施工振動小、整體剛度大等其他工法無法比擬的優越性，應用前景非常廣闊。地下連續墻的施工和管理有很多需要我們學習和探討的地方，在今后的工作中我們會繼續努力，爭取把這方面的工作做得更好。

正是這種把“規定動作”深化為“自選動作”，變成互動性、變成集體貢獻內容，從而具有可讀性；體現于網絡又不局限于網絡的理念創新，保障了大眾網“黨旗漫卷中國紅”專題內容的豐富性與多樣性。

體現“群眾路線”和多介質采集的成功案例，還有大眾網今年承辦的“科學發展新山東——第八屆中國網絡媒體山東行”。來自全國的80余家媒體、130余名記者，7天行程5000余公里，發稿并轉載大量稿件，在網上掀起“科學發展新山東”的宣傳熱潮，報道的形式包括新聞、評論、微博、手機報、論壇以及3G直播，不但實現了新媒體中各個平臺的互動聯系，還實現了報紙、電視、廣播等傳統媒體和新媒體的聯動、交互傳播。

2011年11月17日，大眾網采訪團隊在途中合影，特約記者施曉亮（左一）、特約小記者施哲瑩（左二）、網友李東岳（左三）、大眾網記者劉國棟（右一）。

聚焦：以節點貫穿散點，用細化手法反映變遷

升華：在聚合中逐級凝練主題、凸顯中心思想

啟示之二： 網絡重大主題策劃要善于展現時代的細致和質感

重大決策部署的報道要善于“吃透精神，解剖麻雀”。2010年8月，為深刻記錄棗莊這座資源枯竭型城市的轉型之路，繪制一個資源枯竭型城市的“轉型樣本”，用新媒體的責任為“轉調”求解，大眾網“獨立調查”欄目于第38期推出了一個多角度、全方位、立體式、多媒體的宏大專題——《千年煤都的生死變軌》，該專題獲得了第21屆中國新聞獎三等獎。

“轉調”是當年的重大主題，而棗莊這個資源枯竭型城市的代表在4年前就啟動了“轉型”之路，成為具有典型意義的“麻雀”，對它的“解剖”，也就是對“轉調細節”的刻畫，這份記錄必將帶著時代的“細致與質感”。

在對棗莊轉型的采訪中，大歷史小故事、大氣象小細節被充分挖掘。在棗莊的三天兩夜間，采訪團隊充分利用每一刻，“看”景點、“逛”店鋪，采商販，訪領導……將無數個細節和故事采集到位后，形成了長達2.8萬字的調查稿件。全稿由5個章節構成，標題采用章回體，抑揚頓挫、層層遞進又相互關聯，通過棗莊4年轉調的各個關鍵性節點將所有采訪到的細節和故事串聯起來，發展煤化工、發展文化旅游、加快城市建設這“三大戰役”的經典之作躍然網上。

細節是事件的顆粒，是過程的鏈條，是人物的鏡像。一個個“最小的組成單位”的積累和串聯，就構成了引人入勝的故事。

設計：于動漫中融中國水墨，互動參與增強“悅”讀體驗

突破：細部雕琢呼應大面積留白，超長網頁滿足一站式閱讀

啟示之三：網絡重大主題宣傳策劃要理念先行，實現“采編設計一體化”

有了權威、豐富、生動的內容，網絡專題的頁面設計也是決定一個重大主題策劃成敗的重要因素之一。大眾網專題《中國一日》《生死抉擇驚天一墜》蟬聯第21屆、22屆中國新聞獎頁面設計類一等獎，這兩個一等獎所涉及的內容都是“重大主題策劃”“重大典型人物”。留白、超長屏，背景音樂，中國傳統水墨、長卷，動漫，以及網友直接在專題頁面即可參與的互動游戲，都是網頁設計中的諸多創新和突破。

《中國一日》網頁設計的細節雕琢精益求精，敢于縮小圖片、縮小圖標，實現大面積留白。在大面積留白中，一些細部的顯現反而是越小越顯著，這種設計理念實際上更多借鑒了現代雜志的設計風格。首頁超長屏甚至達到十幾屏，滿足了網友一站式閱讀的需求。為了讓導入頁的動漫開場更動人，我們反復挑選，采用了西班牙民間的《弗拉門戈》舞曲，曲調曲風都很適合網友寧靜、溫馨的閱讀心理感受。在主頁面里，直接讓美編用毛筆勾出的逗號做標題的背景，制造出一種中國水墨畫的飛白意境。

另外一個成功之作《生死抉擇驚天一墜》屬于重大典型報道范疇，點睛之筆在于專題首頁中部插入的一個Flash現場模擬動畫——假如你是飛行員，該如何選擇？這段模擬動畫強調發揮Flash的交互效果，允許用戶自由體驗英雄面對人民的利益和自己的生命只取其一的矛盾選擇。這種對事件過程的還原和虛擬結局，格外受到網友的關注，網友競相點擊體驗，好評如潮。

在重大節慶報道《中國一日》成功問鼎中國新聞獎頁面設計一等獎后，我們在思考總結，這個專題之所以能把采訪、網友上傳的圖片、視頻，短信等體現的“精氣神”給予了內容與形式的統一表達，其協調一致、和諧共鳴就在于讓美術編輯提前介入到專題采編全過程來，實現了采編設計一體化，以項目組為單元，創作團隊群策群力。

也正是經過這次創作的探索，大眾網將美術編輯從技術中心單列出來，成立了數碼設計部，網絡專題與重大題材的創作實現了美術編輯提前介入內容策劃。

未來：2.0時代網絡重大主題宣傳需要推動系統創新

方向：“形式、內容、技術”深度融合，“體驗、表達、分享”潛移默化

啟示之四：“動機、行為、目標”需要在彌漫的傳播中完成“使用并滿足”

當下，互聯網對新聞的處理已不再是單一的文字或文本，而將文字、聲音、圖形、動畫、圖像及視頻等等多種傳播方式完善地結合在一起，給人以最直觀的感受。由于其傳達信息的方式更為豐富和生動，新聞的表現力、感染力也得到加強。

與Web1.0時代不同，Web2.0時代的傳播更加注重個性化與差異化，更加注重雙向互動。網絡重大主題宣傳要讓受眾“入眼、入腦、入心”，讓受眾在“心曠神怡”的閱讀體驗中實現“心悅誠服”的認同并表達，無疑需要加快推動系統創新步伐。

創新的本質不僅僅是針對一個產品、技術和商業模式，更涵蓋了技術與應用搭配的創新、服務內容和形式的創新。為了實現這些創新的融合，還有必要打破固有的組織形態進行組織創新。

在Web2.0時代的互聯網新聞傳播中，形式、內容、技術不再是割裂的而是互為依托的深度融合，是共同呈現的統一體，網民已不再滿足于通過互聯網獲取新聞，更需要尋求閱讀的體驗感，實現自我的表達、宣泄，與他人的交流、分享。摸準受眾的閱讀需求進行點點滴滴的日常性敘事，雖沒有宏大敘事，卻同樣可以春風化雨、潛移默化。通過受眾的表達實現一點對多點、多點對多點的再傳播，實際上更構成了一種彌漫的傳播。

重大主題宣傳報道的網絡呈現，要站在政府、媒介、受眾三個維度認真研究彼此間的動機、行為和目標，努力實現三者間的“使用并滿足”。依“三維共贏”之魂、回歸日常性敘事之妙，才能更好地在互聯網新聞宣傳中實現廣泛的影響力和可讀、共鳴的輿論引導力，最終形成網民認可的公信力。