月度聚焦

導讀

·“向全媒體轉型，轉什么？怎樣轉？”“真正的多媒體記者是怎樣的？”等一系列問題尚存見仁見智不同答案時，一些曾經的文字記者、攝影記者已“摸著石頭”做出各種探索。本刊特邀報界全媒體一線的探索者們，講述他們從傳統業務轉型的過程及感受，通過個案窺看全媒體的職業未來。詳見內文46頁。

·與一些時常具有爭議的“名嘴”不同，微博上對梁宏達的評論多數正面，不少人表示喜歡追看他的節目，甚至有網友義務建了一個搜集其節目視頻的網站以便大家觀看。他長得不算帥，評書式的節目形式也不那么生動，就靠一個人一張嘴做評論，何以如此受歡迎？《一個“多棲”“有才”新聞人的成功密碼》為您揭示其中的秘密。詳見內文53頁。

《中國記者》2012年第8期文章《報業市場調查出現的問題與改進》

@中國記者雜志：【報業市場調查怪象】媒體市場調查數據可信度一直是業內的“哥德巴赫猜想”。本文作者收集了中國兩家知名調查公司六年的調查數據進行比較。由表可見，六年間A公司的結果是廣州地區報紙的日到達率累計增長9.8%，而B公司的結果是減少22.2%，兩家結論大相徑庭，令人瞠目結舌。

@周志懿:毛病久矣!業界共識無奈心照不宣! 市場數據早就淪為一些企業間競爭的手段和方式。有時越強調權威性，可信度越可懷疑。

@唐潤華: 誰能告訴我，在中國，有哪些數據是可信的？

@楊伯溆:或者還可以問，在我們社會，誠懇求真求實的還有幾個沒被鄙視？

@京華秋雨：堅持這個很難，因為有經濟利益的存在。但楊教授堅持求真，最終會被認可的。可以看到，不管觀點如何不同，不管有些話是真是假，但至少大部分人還是希望“真”的。

@沙漠風Maggie：有可信的數據，但關鍵是媒體主也不能接受真實數據，這又怎么解釋呢？

@Richard的天空 ：學會數據說話，我的團隊還欠缺這個能力。

@80萬：電視市場的調查何止是“猜想”，差不多就是“封神榜”。

@20元錢：調查公司的老板、大股東以及廣告主決定著報告和數字走向，無論是有意或無意之間。

《中國記者》2012年第8期文章《畢業季·如何理解和實現新聞理想》

@中國記者雜志 ：【畢業季·新聞理想】又是一年畢業季，新聞學子們將懷著對新聞事業的美好希冀走上工作崗位。當理想照進現實，該如何理解和實現新聞理想？2012年第8期《中國記者》邀請@周智琛@莊慶鴻 和@四川日報 記者陳婷@中國海洋石油報 編輯王冠一與大家分享工作經驗，并談對該問題的看法。

@周智琛:越是浮躁的年代，越是需要實在的理想。

@天一清水：剛入行的童鞋，好好看看。@貓之初 @沈光先 @在北回歸線@田甜cuc

@鄉民老莫：理想在心底，做好自已。

@武漢長江工商學院傳播與設計學院 ：在學校學到的東西也許一時派不上用場，但這些學理性的支撐對未來的新聞實踐肯定是有著潛性幫助的。進入新聞業的技術現場并不難，有時門檻甚至很低，但要做到一定的高度，還要看個人的理想狀態和實現理想的實力。

@趙紫東2010 ：理想就是為了理想的現實。

@江上薇：須懷揣理想在現實中行走，更須懂得理想破滅仍然直立行走。

@胡慕云：謹記理想，堅持原則，適應環境。

@王金帛濤 ：理想是不斷地給自己支撐的精神力量，現實讓人痛哭。

熱點

新浪發布全國首份部委微博運營發展模式報告

8月24日，新浪發布全國首份《部委微博運營發展模式》報告。報告指出，政務微博目前總數已接近5萬個，覆蓋公共管理各個領域及政府組織各個層級。從數量和級別兩個維度來看，僅在2012年上半年，部委微博數量已有幾何級增長；同時部委微博運營團隊行政級別也逐漸由最初非常普遍的辦公廳、職能司局微博，升級為能夠代表部委整體形象的官方微博。目前已形成6種較為成熟、有規可循的部委微博運營模式。

關注

深入宣傳周恩義

周恩義同志先進事跡報告會8月17日上午在北京人民大會堂舉行。報告會開始前，中共中央政治局常委李長春看望了周恩義同志和報告團成員，轉達胡錦濤總書記的親切問候，并向全國宣傳思想戰線的同志們表示敬意。他強調，要深入開展向周恩義同志學習活動，引導全社會特別是宣傳思想戰線學習他堅定理想、忠誠事業的政治品格，扎根基層、服務群眾的人生追求，腳踏實地、求真務實的優良作風，淡泊名利、無私奉獻的高尚情操，激勵廣大干部群眾學習先進、崇尚先進、關愛先進、爭當先進，以優異成績迎接黨的十八大勝利召開。

▲ 周恩義（右）慰問三八紅旗手李艷杰（2010年3月3日攝）。（新華社/發）

“一站到底”

8月27日，在“一站到底（精華版）”的一期節目中，《廣州日報》胡亞平“站”到了最后的勝利。這已經是近期這家媒體第N位在此節目出場答題、經歷“大考”的采編人員了。這也從一個側面反映出該節目的成功。節目于2012年3月推出，以形式新穎、富于懸念受到各年齡層次觀眾喜愛。據悉現已成為江蘇衛視三大王牌節目之一。

聲音

▲ 媒體交流是兩岸文化交流非常重要的一環，希望兩岸從體制做起，允許互設辦事處。這方面兩岸媒體已經呼吁多年，但仍然沒有達到想象的目標，希望彼此繼續努力。從體制突破到專項合作以及互聯網交流，兩岸媒體大有可為。

——臺灣聯合報社長兼聯合報系發言人項國寧在第四屆海峽媒體峰會致辭中呼吁

陶偉的離開對我們的足球解說是一個重大損失，對我們今后遴選解說顧問是一個打擊，要想再培養一個陶偉這樣的解說嘉賓需要很長時間。正是因為體育頻道提供了一個傳播平臺，讓足球從業者成為解說顧問，才使得更多的足球專業工作者走向了屏幕。

——央視體育頻道總監江和平在央視大樓（舊址）召開小型媒體見面會，對央視著名解說員陶偉不幸去世表達哀思。

央視著名解說員陶偉（電視截屏）。

文化產業

為什么說現在（對文化產業）的認識比較混亂？一是概念混亂。出現了文化產業廣義、中義和狹義的劃分，又出現了文化創意產業，還有文化經濟、創意經濟的提法，二是依次出現過創意產業、內容產業的階段。后來又出現了“眼球經濟”、“注意力經濟”這樣的表述方式。從這個意義上講，文化產業或者叫文化創意產業分類、產業標準的制定、指數的建立，尤其是協調各方跨界，跨在什么位置上，哪些與它相關，哪些與它相離，這是需要解決的問題。

——中國人民大學教授金元浦指出，文化產業的分類和標準的滯后是一個嚴重的問題。

今年上半年，人民網實現營業收入2.91億元，同比增長38.1%；凈利潤6491萬元，同比上漲101%。人民網三大核心業務廣告宣傳、信息服務和移動增值業務同比均呈現大幅增長，其中信息服務營業收入為8435萬元，同比增長64.12%，移動增值業務營收為4506萬元，同比增長79.91%。

——摘自人民網2012年上半年財務報告

《經濟學人》和《紐約時報》的共同點就是，即使在數字出版占據統治地位的時代，內容生產者同樣可以獲得更多的尊嚴和利益，這與人們最初的想象和互聯網誕生以來的體驗是背道而馳的。媒介只是內容的載體，只要能生產足夠好的內容，傳統媒體一樣可以獲得自己的生存空間。

——《經濟觀察報》認為，在互聯網和全球經濟危機的雙重威脅之下，《紐約時報》和《經濟學人》取得的成功或許能對陷入恐慌的紙媒提供一些啟示。（程征供稿）