富豪消費習慣的“嬗變”

如今，在總價值高達1.4萬億美元的富豪奢侈消費中，奢侈品消費已經漸漸走向下坡路，取而代之的則是昂貴的人生體驗式消費，幾乎占據了奢侈消費的大半個市場，且增長速度比傳統的奢侈品消費高出1/2之多。

據波士頓咨詢公司（BCG）的一份最新報告顯示，通過采訪世界上近1000名富人的生活習慣得出結論：近年來，馬爾代夫度假旅游和阿拉斯加直升機滑雪度假正在盛行，相比之下，卡地亞珠寶、愛馬仕皮包、唐龍腕表等傳統奢侈品已經黯然失色。如今，這種非凡刺激的人生體驗式奢侈消費已經風靡全球，幾乎占據了奢侈消費的大半個市場，且增長速度比傳統的奢侈品消費高出1/2之多。

BCG將全球富豪的消費方式分為三大類：個人奢侈品消費（如香水及服裝）、豪車消費以及人生體驗式消費（如昂貴的度假游等）。

據BCG報告顯示，全球奢侈消費已達1.4萬億美元，歐洲和美國的奢侈品市場價值占據了全球大部分的奢侈消費份額；在各國奢侈消費中，人生體驗式消費占據大量比重，消費額高達7700億美元，且在2009年至2011年增長速度較快，已經超出個人奢侈品消費。在美國，人生體驗式消費占其奢侈消費總額的51%；在歐洲和中國，這個比例分別為61%、40%。在豪車消費上，美國和中國消費比例居高，均為35%，其次為日本和歐洲，分別占18%和16%，而巴西、俄羅斯和印度三國的豪車消費比例總和僅為20%。個人奢侈品消費在各國市場均表現低迷，日本和中國最高，分別占26%和25%。

此外，報告也同時反映出，富豪們基本上都是用金錢換來幸福。心理學家認為通過花錢來體驗非凡的經歷的確能讓人們感到心理上的滿足感。與奢侈品相比，快樂的記憶更能讓人銘記于心。

作者認為，富豪們如果能把錢花在聽聽音樂會或者參加培訓課程等日常生活中，會比這種巨資揮霍更有意義。如今富豪們將消費目標從購買名表及香水轉向別樣的人生體驗，說明了富豪們的消費觀念已經從物質消費轉向尋求心靈上的滿足。

（譯自《大西洋月刊》）