“歐豬”逆襲

“從經濟層面看，本次歐洲杯冠軍一定是德國，因為這些足球強國里已經有好幾個欠他錢了，要是這次決賽西班牙再碰德國，我看你敢贏球，你要是贏了，那幾千億就不給你了?！?/p>

一邊是歐洲杯的足球熱浪，一邊是歐元區的經濟寒冬，歐洲杯剛剛開鑼沒兩天，各種段子便出現在微博上，好不熱鬧。而最終，捧起德勞內杯的是正承受著巨大債務風險的衛冕冠軍西班牙。

“歐債悲”

歐洲杯上，每個小組的對陣單似乎就是一張復雜的債務單，感到無助的不只是豪擲134億美元的東道主烏克蘭，還有身陷泥淖的希臘、重病不起的西班牙、亟待扶持的葡萄牙和意大利……它們都希望借助這次賽事為本國國民和歐元注入興奮劑。然而事實是，歐洲杯雖然拉動了歐盟各國的消費，但因此創造出的GDP對于這場危機來說不過杯水車薪。

賽事未至，就早有媒體戲稱本屆歐洲杯為“歐債杯”。調侃背后，是輿論對于歐債危機升級擴散的隱憂。盡管身臨絕境、背水一戰的希臘最終繼續留在了歐元區，但其他“歐豬四國”也都債臺高筑，球場的高歌猛進難掩國內財政緊縮的困窘局面。

財政緊縮直接體現在這些國家的奪冠獎金上。據西班牙《機密報》稱，深陷債務危機的西班牙本次給予球員的奪冠獎勵為每人40萬歐元，而兩年前的南非世界杯是每人60萬歐元，但這仍是歐洲各國獎金中最高的。這一獎金在意大利、愛爾蘭等其他“歐豬國家”是大幅削減，在希臘則為零。甚至這次為希臘披掛上陣的許多國腳，已經好幾個月分文不取了。

經歷著“歐債”陣痛的歐洲國家正希望用這場足球賽改變經濟狀況，在歐債危機的寒冬里，歐洲需要一個火熱的歐洲杯為民眾帶來希望與快樂。

衛冕冠軍西班牙出征前，首相拉霍伊在為國家隊壯行時鼓勵球員，以一座獎杯幫助西班牙人民走出因經濟困境造成的低落?！霸谘巯挛覀兯洑v的糟糕處境中，西班牙人需要一些快樂。贏得歐錦賽的勝利將大大振奮人心，許多人會因此而感到幸福。”

歐足聯缽滿盆溢

作為僅次于世界杯的足球賽事，相關各方都在不斷發掘著歐錦賽的商業價值，就像包賺不賠的國際足聯一樣，歐足聯在這項賽事中也是心里最有底的贏家。

日前，東道主烏克蘭的基輔大學在一份《歐洲杯經濟效益研究》報告中預計，本屆歐洲杯讓歐足聯至少獲得了16億美金的贊助和電視轉播收入，總共31場激戰，平均每場入賬超過5161萬美金，創下了歐洲杯吸金史上的一個新高。據悉，2016年歐洲杯轉播權正在競價中，歐足聯坐地起價，總標價已被提至12億歐元。

歐足聯賽事主管泰勒說：“歐洲杯的確人氣很旺。”更讓歐足聯喜出望外的是，歐債危機固然兇猛，但依然無法阻擋球迷和商家的熱情，這次國際足聯的6大贊助商均贊助了本屆歐洲杯，電視轉播收入也達到了10億美金。

這可樂壞了歐足聯主席普拉蒂尼，剛“建議”完下屆比賽球隊擴容至24支的他又冒出了“2020年歐洲杯由12國各出一個城市聯辦”的“抽風”想法：“我目前的想法是1個國家有1座主辦城市，從而能夠連成一道橫跨歐洲大陸的巨網，那樣我們不用建設體育場或者機場，在經濟危機的大背景下，這樣辦歐洲杯更容易一些，也將會從最大的方面推動歐洲足球以及整個歐洲的發展。”

有人算了一筆賬，下屆歐洲杯，若參賽隊伍增加到24支，就意味著歐足聯將增加10億美元的收入。那么，由一兩個城市變成12個城市聯辦呢？

“蝴蝶效應”

任何一項世界級賽事都不可能缺少贊助商的身影。本屆歐洲杯一共有12家贊助商，內容除體育品牌和啤酒外，還包括了快餐、飲料、攝影器材、汽車、輪胎、潤滑油、電子產品等品牌，這些品牌將因贊助進一步提高知名度和銷量。比如，來自韓國的某汽車品牌，目前已經借助在這次歐洲杯中的出色宣傳，成為烏克蘭國內市場的第三大品牌。

除了贊助商外，那些銷售與賽事相關產品的企業也是這個場外狂歡舞會中的重要角色，比如凡客誠品。2012年歐洲杯，凡客是國內首家獲得歐洲杯的授權電商，其有關歐洲杯官方授權的服裝每天下單數近5000件，單日銷售額已突破30萬元。

當然，如果你認為球賽期間，電商吸引的只是消費各隊球服或隊徽等產品的男性，那么淘寶網的一項調查結果可能會令你感到驚訝——在歐洲杯開賽后一周，訪問淘寶的女性用戶增加了一成，尤其是午夜網購的用戶中，85%是女性用戶，主要購買產品則是與足球完全不搭界的女裝、女鞋、包包等。據報道，這背后反映出的則是球賽延伸效應下的商機一一因為在歐洲杯期間，被足球冷落的女性們組成了一支具有強大消費力的“網購軍團”，創造了新一輪的網購高潮。