搜狗瀏覽器，緣何失策移動互聯網

移動端和PC端產品屬性本身不同，而客戶需求也有著很大的差別，在未能找到一條適合的渠道之前，過分的推送產品或者過早布局，都很有可能適得其反。

移動互聯網產業研究機構艾媒咨詢調查數據顯示，2012年第一季度，中國手機網民中有81.2％的用戶使用手機瀏覽器上網，其中，第三方手機瀏覽器活躍用戶數達2.18億，占手機網民的55.9％。與此同時，一場爭奪移動互聯網入口的瀏覽器大戰也正在逐步升溫，繼微軟(IE)、蘋果(Safari)和谷歌(Chrome)在移動瀏覽器市場繼續競爭外，雅虎發布了針對蘋果ios平臺的Axis瀏覽器，并同步面向Chrome、Firefox、IE和Safar推出Axis插件；亞馬遜為旗FKindle設備開發了自己的瀏覽器；社交網絡Facebook則一直在傳聞其可能并購挪威瀏覽器開發商Opera Software，甚至要自行開發瀏覽器。

而搜狐2012年第一季度財報披露之際，財報顯示搜狗一季度實現營收2300萬美元，其中搜索貢獻1800萬美元、導航貢獻500萬美元。王小川透露，搜狗上半年總體營收可達5000萬-5500萬美元，2012全年營收預計接近1億-1.5億美元。然而，光鮮亮麗的數據背后，卻鮮有搜狗移動瀏覽器的貢獻出現，這樣的事實讓人忍不住想追問：各大巨頭紛紛在移動瀏覽器方面布局，瀏覽器究竟能給它們帶來什么樣的利益?而搜狗緣何失策移動互聯網?

移動端推送渠道欠缺

對于互聯網巨頭紛紛布局移動互聯網的分析已經很多，而較為可靠的說法是：谷歌通過自己的chrome瀏覽器可以大大降低自己的“流量獲取成本”，而基于ios系統的專用版chrome瀏覽器，還可大幅壓低谷歌向蘋果支付的流量獲取費用。此外，通過自己的瀏覽器集成谷歌眾多的應用也是目的之一。對于雅虎來說，自家Axis瀏覽器的目標是簡化搜索體驗，在搜索關鍵詞后，不必瀏覽海量鏈接，即可直達具體頁面。倘若這款產品能夠獲得用戶認可，雅虎最終有可能在縮略圖列表中整合廣告。至于Facebook，由于其正尋求在移動互聯網領域取得突破，所以無論通過并購還是自行開發，Facebook都可以通過瀏覽器獲得一個平臺，從而為自己的定位廣告收集更多的移動互聯網使用數據。可見，在整個互聯網的布局中，瀏覽器的蛋糕都是相當值得垂涎的。

縱觀國內瀏覽器市場，當前除了搜狗以外，百度、騰訊、360等幾家大佬都已進軍移動端。雖然手機瀏覽器第一入口地位的提升，得益于互聯網手機、干元智能機、主流廠商及資本的共同推動，以及移動搜索、移動社交等應用使用率的提高，但是與各大互聯網企業的布局也不無關系。與QQ瀏覽器日前發布新聞稱支持開發者使用HTML5技術的開發不同的是，360雖然也早已布局移動端，卻一改往日的強悍作風，對移動端瀏覽器鮮有大規模的推廣，這一點與搜狗迄今未推出移動瀏覽器產品倒頗為相似。實際上，分析之后會發現，360和搜狗最大的相似之處就是二者都有一款軟件占據了Pc用戶桌面，360是高達數億的安全衛士，搜狗也憑借輸入法獲得用戶高度親睞，之后二者再以此為契機去推廣其它產品，那么效果自然事半功倍。

根據CNZZ數據中心對國內主流瀏覽器的統計分析發現，2012年6月，IE瀏覽器以51.53％的使用率，51.93％的占有率占據首位，360瀏覽器以26.79％的使用率，27.03％的占有率緊隨其后，依靠輸入法占據眾多用戶桌面的搜狗高速瀏覽器以7.78％的使用率和8.61％的占有率占據第三，而遨游瀏覽器以2.90％的使用率和2.44％的占有率也得以分一杯羹。

可見在國內瀏覽器市場，360和搜狗的表現都不俗，而這點優勢一旦到了移動端，卻又很容易成為劣勢，因為移動端和PC端產品屬性本身不同，而客戶需求也有著很大的差別，PC端用戶點擊廣告首先不會擔心流量的浪費，也不用顧忌因為圖片太多刷新漫等問題。而廣告推送者也不用顧忌因為效果炫酷占據用戶桌面，在移動端就不同了，用戶的手機屏幕尺寸有限，用戶使用的流量可能有考慮，或者說WIFI信號強弱等都會影響用戶體驗，那么在未能找到一條適合的渠道之前，過分的推送或者過早布局，都很有可能適得其反。考慮到這點，搜狗未曾布局也是在情理之中了。

各家混戰群龍無首

據了解，現階段國內移動瀏覽器市場的參與者包括uc瀏覽器、opera(歐朋)瀏覽器、遨游瀏覽器、手機QQ瀏覽器、360手機瀏覽器、百度瀏覽器、天天瀏覽器等十余種。可謂種類繁雜，而在這龐大的選擇群中，除了uc瀏覽器以高達3億的用戶數雄踞榜首以外，其它幾家卻差距不甚明顯。其中，手機QQ瀏覽器以及百度瀏覽器，因為其背后的強大技術和資金支撐頗具優勢。而消息稱傲游瀏覽器也即將打通所有平臺，讓用戶依據賬號登陸來使用，據了解，向來低調的遨游瀏覽器當前已經完成了PC端到手機端的全線布局。同時打通安卓、10s等客戶端，以此后發制人。而QQ瀏覽器也正在布局研發新產品，意圖通過新產品的改善，讓用戶手機桌面更為整潔，一旦QQ瀏覽器新產品推出，屆時瀏覽器市場競爭也會更為激烈。

對于未能布局移動端的緣故，搜狗CEO王小川此前在媒體面前公開表示：瀏覽器在手機中最終高度會遠遠低于其在Pc中的意義，原因有二：一、手機中的應用以客戶端為主，手機瀏覽器與“云”的匹配程度遠不及PC瀏覽器與云端那般天然；二、PC時代是以鏈接為核心的網絡結構，但手機上沒有鏈接這個概念，瀏覽器的解析鏈接的作用被弱化，意義自然失卻。

云計算布局，對于瀏覽器來講也是相當重要的一方面。雖然搜狗在云計算方面也正在持續布局，但是其它產品也不甘示弱。據了解，傲游在全球范圍內已經布置了云端服務器，通過云計算配置技術，智能分配用戶接入點，保證世界各地的用戶，無論身在何處，均可快速、穩定的同步收藏、配置等用戶數據。傲游在云計算方面也已經開發出了面向普通用戶基于瀏覽器的在線收藏服務。使得傲游在線服務已經不再局限于收藏數據，而是囊括了包括瀏覽器設置、廣告過濾等用戶數據，向用戶提供了一種基于便捷、快速云同步平臺的全新瀏覽體驗。

從當前數據來看，當國外移動瀏覽器大佬們借助既有資源、市場優勢找到盈利之路時，中國移動瀏覽器廠商們似乎還處在所謂差異化的跑馬圈地階段，雖然中國的移動瀏覽器廠商和瀏覽器眾多，但從差距并不是很大的市場份額以及亂戰的市場現狀不難看出，看似競爭激烈的移動瀏覽器市場，目前卻沒有一個絕對的領先者。此外，在手機應用上，在各方紛紛將HTML5及web App視為移動互聯網未來發展方向的今天，在面臨前景明朗但路徑不明的尷尬與挑戰，隨著HTML5技術漸漸走向主流，所有廠商很有可能又站在同一起跑線上。而等待HTML5技術的逐步成熟，以及移動端模式的格局逐步清晰，搜狗不可避免要推出移動瀏覽器產品。