微電影與互聯網：我們又相信愛情了

優酷與土豆合并了，我們從此又相信愛情了。微電影與互聯網的結合，則更像是天作之合。微電影因為互聯網與移動終端的崛起，正在改變廣告的推廣趨勢。

“現在找我們做微電影的客戶已經擠破頭了。”郭浩，一家廣告公司推廣經理，從事廣告行業多年，他現在的工作已與以前大不相同。他現在每天做的事情是，將客戶需求交給編劇，5天后拿到劇本，3天拍攝完成，第10天放到網上推廣，18天一個周期。

貼片廣告的升級版

網絡上視頻開始前的廣告片段稱為貼片廣告。微電影被稱為視頻貼片廣告的升級版，只不過貼片廣告加入了劇情。

劇情的加入讓更多網友很愿意坐下來欣賞“廣告”，而不是立刻換臺，點擊率的提升讓微電影成為眾多企業的心頭好。

“反正每年的宣傳費用就這么多錢，微電影能夠收到更好的效果，我們也樂意投錢?！睆氖率称沸袠I的張經理說。其所在的食品企業，因為戰略升級的需要，每年有將近200萬的宣傳費用。除了砸錢在電視臺做廣告之外，現在他們更愿意將錢投入到微電影上。

微電影傳播速度快，點擊率高，周期短等優勢促使廣告推廣向互聯網靠攏。

如諾基亞去年推出的N9微電影，在優酷、酷6等網絡平臺砸錢博點擊率。還請來了頗具爭議的范冰冰與李建做噱頭。N9微電影中“我能承受多大的詆毀，我就能承受多大的贊美”的臺詞，成為眾多網友效仿造句的模板。

網友的造句大賽迅速在新浪微博、人人等平臺傳播，加之優酷、土豆等網站的首頁宣傳，N9的銷量數次成為IT168、手機之家等專業數碼網站的銷量冠軍。其編排、劇本、剪輯甚至受到電影專業人士的好評。

這種本來只是被人厭煩的貼片廣告，被劇本和專業演員包裝，堂而皇之地成為極具藝術性的電影，口碑與效果雙豐收。

但微電影畢竟是貼片廣告的升級版。貼片廣告只有十幾秒，但微電影因為有劇情的加入，一般都在30分鐘左右，不適合在視頻的開頭表現。

無論微電影在商業定制的背景下有無宣傳要求，在廣告表現上，它必須更像電影，而不是更像廣告。

但微電影制作公司依然堅持商業定制的路子?！安蝗淮蠹叶既ネ嫖乃?，沒幾個人看，叫好不賣座，我們還賺什么?”北京義滿天下影視文化傳播有限公司總經理左微說。正是因為商業訴求的迅速增加，與互聯網廣告的迅速崛起，催生了諸多商業化的微電影制作公司。

如同前年火爆的微電影《老男孩》，無論你是否記住了里面的廣告贊助，但它畢竟是以電影的身份出現，并且還是一部好電影。

不依附視頻，獨立地掛在網站上，點擊率和推廣率就冒了很大風險。這個風險，可以避免，用錢。

推廣?拿錢來

“你以為《老男孩》是怎么出名的?拿錢砸出來的啊。”左微說。在《老男孩》的出品單位里，優酷赫然在列。

一部30分鐘長的微電影，根據劇情和演員的配置不同，大致在30萬左右。制作公司抽取30％。即便最省成本的方法，如員工出演、自編自導，成本也在10萬元上下。

這個價碼，只能保證片子正常出來而已。“如果想引起足夠重視，花錢的地方還在后面?！弊笪⒄f。

微電影畢竟不同于傳統的廣告推廣模式，因為時長限制，還不具備在電視媒體播放的條件。網絡便成為微電影唯一的推廣平臺。

“由于3G網絡信號的不確定性，無線網絡的發展還不能與互聯網相比。即便是手機看視頻，也是依托優酷、土豆等網絡平臺，微電影想要推廣，一個是視頻網站，一個是微博?！惫普f。

目前視頻網站的更新速度極快。以優酷為例，兩天時間內，80％的首頁內容將被撤換掉。當然，除了像《老男孩》、《父親》這種優酷的“嫡系部隊”。

這只是極少數，剩下的整編的“匪軍”想要點擊量，怎么辦?

錢!

如在土豆進行微電影推廣，首頁右邊欄被稱為“種子位置”的位置，每天與四個客戶輪播，需要16萬。按照目前土豆網首頁的點擊量150099-計算，原則上網友能夠看到的次數是450萬，播放量(點擊量)在6萬～7萬。在各分類小板塊顯示，是7.5萬／天。

相對比貼片廣告十幾秒的長度，并且是強制觀看的效果，微電影的推廣價格相對來說非常高昂。

這是個無底洞。

“沒有客戶花了30萬拍了微電影，只推廣一周就放棄的，只要你有錢砸，推廣時間你來定。小企業玩得起的，很少?！惫普f。

河南企業讓微電影上到全國性網站的還很少。大部分通過微博擴散來進行推廣?！盎ㄥX太厲害了，根本沒那么多預算，通過微博轉載，不花錢又能得到點擊率?！睂O先生是一家商貿公司的廣告經理。他們公司做的微電影在河南得到了很好的傳播。

通過微博轉載，論壇發帖，網絡推手等方式，微電影錢花得少，一樣能夠收到效果?！熬W絡推手則更為關鍵，很多網絡名人和作品都是推出來的點擊率。推手按次算錢。”一位幕后人士說。

無論微電影是不是廣告，至少它像一篇軟文。它有劇情，并且還可能打動你。如果沒有互聯網廣告的發展壯大，微電影這種時間長、耗費大的“軟文廣告”，沒有生存之路。

微電影為互聯網而生，這段愛情我們可以相信。