2012年倫敦書展熱點(diǎn)分析

2012年 4月16日到18日，倫敦的伯爵宮迎來了一年一度的倫敦書展（London Book Fair）。與往年一樣，本書展實(shí)際是建立在國(guó)際平臺(tái)的版權(quán)交易盛會(huì)，更偏重于出版業(yè)的商業(yè)屬性。今年倫敦書展繼續(xù)在各方面探討本年度出版業(yè)面臨的機(jī)遇與困境，并展現(xiàn)可能影響今年整體市場(chǎng)的熱點(diǎn)以及趨勢(shì)，而特別令人矚目的是，今年的“市場(chǎng)焦點(diǎn)”是中國(guó)，中國(guó)元素從展館外的宣傳招貼一直延伸到展館內(nèi)專門布置的中國(guó)廳，包括美國(guó)的《出版商周刊》和英國(guó)的《書商》等專業(yè)期刊都有關(guān)于中國(guó)出版的專訪，英國(guó)的《衛(wèi)報(bào)》和《泰晤士報(bào)》等大眾媒體也很密集地報(bào)道中國(guó)作家、圖書以及相關(guān)文化、經(jīng)濟(jì)。

市場(chǎng)熱點(diǎn)

每年的倫敦書展都有精選的“年度話題”（Annual Great Debate），主辦方根據(jù)當(dāng)年的市場(chǎng)熱點(diǎn)和問題挑選相關(guān)話題組織參展者討論，所以“年度話題”代表的是行業(yè)人士對(duì)當(dāng)年出版業(yè)各方面的市場(chǎng)考量以及預(yù)測(cè)。今年的 “年度話題”包括： 1.出版商在未來有存在的可能嗎？2.當(dāng)今的出版巨頭仍將繼續(xù)主導(dǎo)市場(chǎng)嗎？新技術(shù)可以幫助獨(dú)立出版社或者名不見經(jīng)傳的新出版社挑戰(zhàn)現(xiàn)有的出版巨頭嗎？3.在蘋果、亞馬遜、谷歌和微軟這些新技術(shù)類網(wǎng)絡(luò)巨頭不斷進(jìn)軍出版業(yè)的形勢(shì)下， 現(xiàn)有的出版界商業(yè)模式還可以持續(xù)下去嗎？

技術(shù)的發(fā)展在當(dāng)今給出版商們帶來的挑戰(zhàn)是極為嚴(yán)峻的，特別是當(dāng)讀者認(rèn)為出版商們是一群不讓自由借閱電子書、價(jià)格昂貴并寄生在讀者身上的商人時(shí)；當(dāng)出版社意識(shí)不到現(xiàn)有的出版廣告途徑已經(jīng)變成24/7（24小時(shí)7天營(yíng)業(yè)）的無休息狀態(tài)的時(shí)候；而越來越多的作者愿意直接與讀者建立聯(lián)系，不再通過經(jīng)紀(jì)人和出版社的時(shí)候，當(dāng)今的出版界無疑面臨重新定位并重塑形象的問題。另外，出版巨頭左右世界出版業(yè)的現(xiàn)象雖然早已不是新聞，但從維基百科的崛起，到亞馬遜、蘋果等原有的電子公司逐級(jí)進(jìn)入出版業(yè)，現(xiàn)在的世界出版業(yè)正面臨著版圖的重新分割。當(dāng)然，現(xiàn)在就斷定新生者會(huì)推翻原有的巨頭還為時(shí)過早，因?yàn)橐蕴m登書屋、阿歇特出版等國(guó)際巨頭在內(nèi)的世界級(jí)出版社都明顯在大力投資新媒體部門，緊追技術(shù)的新動(dòng)向，并在原有的商業(yè)模式上進(jìn)行改革，從而做到真正的逐步轉(zhuǎn)型，用新技術(shù)來發(fā)揮其原有的優(yōu)勢(shì)。就現(xiàn)有出版界的商業(yè)模式而言，雖然參與討論者有的認(rèn)為可以繼續(xù)發(fā)展，也有的存疑，但還是有以下三個(gè)共識(shí)：電子出版模式的涌動(dòng)，實(shí)際上是擴(kuò)大了讀者群，并對(duì)閱讀這一習(xí)慣進(jìn)行了促進(jìn)，所以可以說是出版界的一個(gè)契機(jī)；立法以及版權(quán)的保護(hù)已經(jīng)成為出版業(yè)最至關(guān)緊要的問題，在版權(quán)方面，因?yàn)槿蚧挠绊懀^地區(qū)性版權(quán)契約正在逐漸減弱，因?yàn)槌霭鏄I(yè)無可置疑是全球性的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；圖書出版必須著眼于“發(fā)展消費(fèi)者品牌”，從而轉(zhuǎn)型為“消費(fèi)者導(dǎo)向”的新模式。而來自布魯姆斯伯瑞出版社的理查德·查金森（Richard Charkin）指出了一個(gè)尖銳但值得進(jìn)一步深思的現(xiàn)象：不管現(xiàn)在的圖書是賣5美元還是10美元，一本書從印刷到購(gòu)買，平均經(jīng)過了24道環(huán)節(jié)，沒有任何5美元的貨物可以支付多達(dá)24道環(huán)節(jié)的利潤(rùn)。電子版或者按需印刷等不過是一種對(duì)此反擊的市場(chǎng)訴求。

熱門圖書

既然書展在倫敦舉行，當(dāng)代英國(guó)作家和作品自然吸引了眾多的目光。而今年大出風(fēng)頭的是J·K·羅琳。她的新方向是成人小說，《臨時(shí)空缺》在今年9月27日全球發(fā)售，由阿歇特出版旗下的小布郎出版社出版。而J·K·羅琳如明星一樣的巨幅海報(bào)也被做成小布郎接待臺(tái)后部的主要背景板。

除了J·K·羅琳，這次被美國(guó)的《出版商周刊》提及的另一亮點(diǎn)《50 Shades of Grey》的作者也是英國(guó)人——E L James。《50 Shades of Grey》在2012年4月3日由Vintage出版，是系列叢書，也是與現(xiàn)在最熱門的《饑餓游戲》同一類型的“青少年小說”（Young Adult Fiction）。也正如《饑餓游戲》系列叢書在出版三年后的今年因?yàn)楦木幊呻娪吧嫌扯俅胃呔訒充N書排行榜一樣，國(guó)際書商看好的也許是此書也被環(huán)球影業(yè)買下電影版權(quán)。不過，該書也因?yàn)槠渲械纳楹托悦鑼懚庵虏簧倥u(píng)。來自《書商》最新數(shù)字顯示，英國(guó)本土在該書上市一周內(nèi)賣掉了6.1萬本。

繼去年花費(fèi)200萬美元買下了《工具》（The Tool，“自我治療” 的實(shí)用型圖書）的版權(quán)后， 蘭登書屋本次書展再次瞄準(zhǔn)這一作者的新書。蘭登書屋將在今年的5月29日，以英、德和西班牙語三種語言在數(shù)國(guó)同時(shí)首發(fā)《工具》，而今年買下的這本新書，名字都還沒有確定。

本屆書展設(shè)立了584張專門用來進(jìn)行版權(quán)交易談判的桌子，而來參與書展的人流量據(jù)說已經(jīng)超過上屆的2.4萬人次。這一切似乎預(yù)示著2012年的圖書出版業(yè)有望走出低迷，但《衛(wèi)報(bào)》分析說，書商們更在竊竊私語在第二大廳排出強(qiáng)大陣容的“亞馬遜出版”和Kindle，他們還在不斷地討論美國(guó)司法部4月11日對(duì)蘋果提起的反壟斷訴訟，指控其涉嫌與企鵝、麥克米倫出版社在內(nèi)的五大出版集團(tuán)串謀操控電子書價(jià)格。所以，今年的市場(chǎng)似乎并沒有那么樂觀，雖然這次的書展不是一個(gè)壞的開始。