2012年倫敦書展熱點分析

2012年 4月16日到18日，倫敦的伯爵宮迎來了一年一度的倫敦書展（London Book Fair）。與往年一樣，本書展實際是建立在國際平臺的版權交易盛會，更偏重于出版業的商業屬性。今年倫敦書展繼續在各方面探討本年度出版業面臨的機遇與困境，并展現可能影響今年整體市場的熱點以及趨勢，而特別令人矚目的是，今年的“市場焦點”是中國，中國元素從展館外的宣傳招貼一直延伸到展館內專門布置的中國廳，包括美國的《出版商周刊》和英國的《書商》等專業期刊都有關于中國出版的專訪，英國的《衛報》和《泰晤士報》等大眾媒體也很密集地報道中國作家、圖書以及相關文化、經濟。

市場熱點

每年的倫敦書展都有精選的“年度話題”（Annual Great Debate），主辦方根據當年的市場熱點和問題挑選相關話題組織參展者討論，所以“年度話題”代表的是行業人士對當年出版業各方面的市場考量以及預測。今年的 “年度話題”包括： 1.出版商在未來有存在的可能嗎？2.當今的出版巨頭仍將繼續主導市場嗎？新技術可以幫助獨立出版社或者名不見經傳的新出版社挑戰現有的出版巨頭嗎？3.在蘋果、亞馬遜、谷歌和微軟這些新技術類網絡巨頭不斷進軍出版業的形勢下， 現有的出版界商業模式還可以持續下去嗎？

技術的發展在當今給出版商們帶來的挑戰是極為嚴峻的，特別是當讀者認為出版商們是一群不讓自由借閱電子書、價格昂貴并寄生在讀者身上的商人時；當出版社意識不到現有的出版廣告途徑已經變成24/7（24小時7天營業）的無休息狀態的時候；而越來越多的作者愿意直接與讀者建立聯系，不再通過經紀人和出版社的時候，當今的出版界無疑面臨重新定位并重塑形象的問題。另外，出版巨頭左右世界出版業的現象雖然早已不是新聞，但從維基百科的崛起，到亞馬遜、蘋果等原有的電子公司逐級進入出版業，現在的世界出版業正面臨著版圖的重新分割。當然，現在就斷定新生者會推翻原有的巨頭還為時過早，因為以蘭登書屋、阿歇特出版等國際巨頭在內的世界級出版社都明顯在大力投資新媒體部門，緊追技術的新動向，并在原有的商業模式上進行改革，從而做到真正的逐步轉型，用新技術來發揮其原有的優勢。就現有出版界的商業模式而言，雖然參與討論者有的認為可以繼續發展，也有的存疑，但還是有以下三個共識：電子出版模式的涌動，實際上是擴大了讀者群，并對閱讀這一習慣進行了促進，所以可以說是出版界的一個契機；立法以及版權的保護已經成為出版業最至關緊要的問題，在版權方面，因為全球化的影響，所謂地區性版權契約正在逐漸減弱，因為出版業無可置疑是全球性的經濟現象；圖書出版必須著眼于“發展消費者品牌”，從而轉型為“消費者導向”的新模式。而來自布魯姆斯伯瑞出版社的理查德·查金森（Richard Charkin）指出了一個尖銳但值得進一步深思的現象：不管現在的圖書是賣5美元還是10美元，一本書從印刷到購買，平均經過了24道環節，沒有任何5美元的貨物可以支付多達24道環節的利潤。電子版或者按需印刷等不過是一種對此反擊的市場訴求。

熱門圖書

既然書展在倫敦舉行，當代英國作家和作品自然吸引了眾多的目光。而今年大出風頭的是J·K·羅琳。她的新方向是成人小說，《臨時空缺》在今年9月27日全球發售，由阿歇特出版旗下的小布郎出版社出版。而J·K·羅琳如明星一樣的巨幅海報也被做成小布郎接待臺后部的主要背景板。

除了J·K·羅琳，這次被美國的《出版商周刊》提及的另一亮點《50 Shades of Grey》的作者也是英國人——E L James。《50 Shades of Grey》在2012年4月3日由Vintage出版，是系列叢書，也是與現在最熱門的《饑餓游戲》同一類型的“青少年小說”（Young Adult Fiction）。也正如《饑餓游戲》系列叢書在出版三年后的今年因為改編成電影上映而再次高居暢銷書排行榜一樣，國際書商看好的也許是此書也被環球影業買下電影版權。不過，該書也因為其中的色情和性描寫而遭致不少批評。來自《書商》最新數字顯示，英國本土在該書上市一周內賣掉了6.1萬本。

繼去年花費200萬美元買下了《工具》（The Tool，“自我治療” 的實用型圖書）的版權后， 蘭登書屋本次書展再次瞄準這一作者的新書。蘭登書屋將在今年的5月29日，以英、德和西班牙語三種語言在數國同時首發《工具》，而今年買下的這本新書，名字都還沒有確定。

本屆書展設立了584張專門用來進行版權交易談判的桌子，而來參與書展的人流量據說已經超過上屆的2.4萬人次。這一切似乎預示著2012年的圖書出版業有望走出低迷，但《衛報》分析說，書商們更在竊竊私語在第二大廳排出強大陣容的“亞馬遜出版”和Kindle，他們還在不斷地討論美國司法部4月11日對蘋果提起的反壟斷訴訟，指控其涉嫌與企鵝、麥克米倫出版社在內的五大出版集團串謀操控電子書價格。所以，今年的市場似乎并沒有那么樂觀，雖然這次的書展不是一個壞的開始。