醫(yī)學(xué)圖書市場分析

目前，我國出版醫(yī)學(xué)類圖書的出版社主要有三大類：一是醫(yī)學(xué)專業(yè)出版社，二是科技類出版社（不少科技出版社將醫(yī)學(xué)圖書作為主要出版方向之一），三是大學(xué)出版社。醫(yī)學(xué)圖書細(xì)分市場主要涵蓋醫(yī)學(xué)教材、教輔、保健書、專業(yè)書和考試書等幾大板塊，對此，各類出版社結(jié)合自身實(shí)力和規(guī)模或有所側(cè)重，或全面拓展。

教材：教材是醫(yī)學(xué)市場中極為重要的一個板塊。在過去的十多年里，隨著高校的不斷擴(kuò)招，有固定用量的教材成為帶動出版單位經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要因素，并由此使得教材市場的競爭日趨白熱化。分析當(dāng)前一些教材建設(shè)較為成功的出版社，以下一些原則和做法尤為重要。一是要堅(jiān)持教材建設(shè)與教學(xué)改革密切適應(yīng)的理念。教材作為教學(xué)的載體，必須與教育教學(xué)目的相匹配，與教育教學(xué)改革相適應(yīng)，才能開發(fā)出學(xué)生愛學(xué)、老師適教、考試好用的高質(zhì)量教材。二是重視質(zhì)量。教材的編寫一定要制定嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木帉懸?guī)范，組織高水平的師資編寫，并確保編校質(zhì)量，唯有如此才能贏得終端的認(rèn)可。三是服務(wù)取勝。行業(yè)競爭日益激烈、可替代的同類產(chǎn)品不斷增多的情況下，服務(wù)則成為在競爭中取勝的重要因素，比如，選擇最快的貨運(yùn)公司發(fā)運(yùn)教材、及時走訪院校了解終端需求和意見等。這樣，才能形成良好的口碑，促進(jìn)教材品牌的樹立。

保健書：大眾保健書也是眾多出版社競相關(guān)注的熱點(diǎn)。隨著生活水平逐步提高，人們更加關(guān)注自己的身體健康，不同年齡層次、不同性別、不同職業(yè)的人們對各種醫(yī)療保健知識有著不同方面的需求。面對如此巨大的市場，保健圖書出版亦可謂百花齊放、百家爭鳴。走進(jìn)書店，大眾健康類圖書可謂琳瑯滿目，同一類型的書往往可以擺滿幾個書架，讓讀者無從選擇。而張悟本的“綠豆”“茄子事件”曝光后，新聞出版總署采取措施對保健書市場進(jìn)行了規(guī)范，將全國出版此類圖書的百余家出版社縮減到五十三家。作為醫(yī)學(xué)專業(yè)出版社，第四軍醫(yī)大學(xué)出版社在堅(jiān)持專業(yè)出版的同時也未放棄大眾健康類圖書的出版。堅(jiān)持做精的原則，出版一些優(yōu)秀的保健類圖書，對人們在求醫(yī)問藥的過程中發(fā)揮著重要作用。隨著大眾健康知識普及的深入，我們相信在未來的圖書市場上，將會出現(xiàn)更多專業(yè)細(xì)分、定位明確，有益于人們的大眾健康類圖書。

專業(yè)書：醫(yī)學(xué)專業(yè)書存在部頭大、制作周期長、銷售周期長的特點(diǎn)，在一般情況下，三五年一個版次，還可以再版或第三版，并且讀者面有一定限制，所以一般出版單位專業(yè)圖書印量都不會很大。但是，隨著醫(yī)藥知識的不斷更新和日益發(fā)展，醫(yī)務(wù)人員如果不及時學(xué)習(xí)就很難進(jìn)步，而且每年還有不斷畢業(yè)的醫(yī)學(xué)生、進(jìn)修生加入醫(yī)療系統(tǒng)的隊(duì)伍中，新老醫(yī)務(wù)人員必須不斷加強(qiáng)學(xué)習(xí)來提高自身的專業(yè)知識，對圖書的需求也將會更大，雖然不少科技出版社已將出版醫(yī)學(xué)類圖書作為主要方向，競爭也將會更加激烈，但是，我們有理由相信出版社將會出版更多的高品質(zhì)專業(yè)常銷書，服務(wù)于人們。

考試書：目前全國性的醫(yī)學(xué)考試主要集中在三個領(lǐng)域：研究生入學(xué)考試、衛(wèi)生專業(yè)技術(shù)資格考試、執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格考試。近年來，由于日益擴(kuò)大的市場要求，考試用書成為了醫(yī)學(xué)類圖書中發(fā)展較為迅速的種類之一。在市場的驅(qū)動下，由于門檻低、見效快的原因，眾多專業(yè)或非專業(yè)出版社都進(jìn)入醫(yī)學(xué)考試用書市場，競爭也日趨激烈。出版社要占領(lǐng)醫(yī)學(xué)考試書市場，如何編寫一套實(shí)用的考試書就是主要問題。考試用書必須要滿足考生在不同復(fù)習(xí)階段的需求，單一品種勢必會勢單力薄，無法取勝，從而必須出版成系統(tǒng)的產(chǎn)品，形成自己的特色，才能在市場競爭中成為亮點(diǎn)，提高競爭力、占有市場。

總體來說，醫(yī)學(xué)類圖書的銷售占全國銷售總碼洋的比例并不高，所以還有很大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。隨著醫(yī)療技術(shù)的不斷發(fā)展，診療水準(zhǔn)的不斷提高，醫(yī)學(xué)教育的需要，人們自我保健意識的不斷增強(qiáng)，醫(yī)學(xué)類圖書的市場仍將是塊大蛋糕。與此同時，醫(yī)學(xué)類圖書每年出版的新書品種主要就集中在50來家專業(yè)類、科技類及綜合性出版社手中，所以醫(yī)學(xué)類圖書的出版及市場未來競爭將會更加激烈。