閻曉宏:網(wǎng)絡(luò)書(shū)店與實(shí)體書(shū)店二者并行發(fā)展

閻曉宏：網(wǎng)絡(luò)書(shū)店與實(shí)體書(shū)店二者并行發(fā)展

新聞出版總署副署長(zhǎng)閻曉宏在接受《出版廣角》記者采訪時(shí)表示：對(duì)于實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的問(wèn)題，我認(rèn)為二者是可以并行發(fā)展的。實(shí)體書(shū)店未來(lái)發(fā)展空間還是很大的。雖然大家都在討論國(guó)外實(shí)體書(shū)店倒閉了很多，但從我了解的情況看，比如日本，現(xiàn)在它們的實(shí)體書(shū)店呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而在這之前，日本經(jīng)歷過(guò)書(shū)業(yè)大崩潰的階段。所以面對(duì)我們今天實(shí)體書(shū)店的發(fā)展情況，我們不能一味地用消極的眼光看待實(shí)體書(shū)店未來(lái)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)書(shū)店作為新興的銷售渠道，有其時(shí)代必然性，但不能滿足所有人的需求。實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店不是排斥的關(guān)系。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)書(shū)店，政府要支持和規(guī)范，使其健康發(fā)展；而對(duì)于實(shí)體書(shū)店，政府也要大力支持。這是中國(guó)的國(guó)情決定的。目前，中國(guó)已進(jìn)入老齡化社會(huì)，五十歲以上的群體將在中國(guó)占據(jù)越來(lái)越大的比重，這部分人的閱讀購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣還是比較適應(yīng)實(shí)體書(shū)店。所以我認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多方面的努力，實(shí)體書(shū)店還是會(huì)健康發(fā)展的，即使在幾十年以后，實(shí)體書(shū)店也不會(huì)消亡。另一方面，實(shí)體書(shū)店和網(wǎng)絡(luò)書(shū)店二者都互有長(zhǎng)短，可以相互學(xué)習(xí)，共同促進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店有很多優(yōu)勢(shì)是實(shí)體書(shū)店要學(xué)習(xí)的，比如給讀者提供便捷高效的服務(wù)，但網(wǎng)絡(luò)書(shū)店在給讀者提供舒適、良好的文化體驗(yàn)環(huán)境上還是比不上實(shí)體書(shū)店的。

譚 躍:中國(guó)出版走出去有底氣

中國(guó)出版集團(tuán)公司總裁譚躍在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)表示：中國(guó)出版業(yè)走出去，不管是哪一種模式，都有很長(zhǎng)的一段路要走，因而第一不要著急，第二要積極。他認(rèn)為現(xiàn)實(shí)地看，整個(gè)世界的文化狀況仍然是“西強(qiáng)我弱”，對(duì)中國(guó)文化的需求雖有明顯增長(zhǎng)但并不廣泛，因此出版走出去任重道遠(yuǎn)。他建議國(guó)際化的路子要更多地研究“借船出海”、資本聯(lián)合、項(xiàng)目合作的方式。要在合作中“結(jié)緣”，在合作中“借力”，在合作中積累經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)人才，逐步打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)，形成文化傳播和影響力。

譚躍認(rèn)為，中國(guó)出版走出去還是有底氣的，因?yàn)橹袊?guó)在世界上有兩個(gè)話語(yǔ)權(quán)是別人所不具備的，第一個(gè)是古代的中國(guó)文化，第二個(gè)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)崛起。他說(shuō)：“隨著中國(guó)資本和產(chǎn)業(yè)的跨國(guó)擴(kuò)張，中國(guó)文化走出去將成為國(guó)際文化交流的大潮，中國(guó)現(xiàn)代化的獨(dú)特性和中國(guó)文化的獨(dú)特性必將成為國(guó)際社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)；對(duì)中國(guó)文化的了解，對(duì)中國(guó)思想的研究，對(duì)中國(guó)現(xiàn)代化的借鑒必將成為國(guó)際社會(huì)日益廣泛的需求。這是我們出版走出去的底氣所在，是我們對(duì)未來(lái)國(guó)際出版交流趨勢(shì)的總體判斷。”

周明偉:走出去，中國(guó)圖書(shū)還要下大工夫

中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)總裁周明偉在接受《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)表示：中國(guó)圖書(shū)走出去所面臨的問(wèn)題是如何講好中國(guó)故事？他認(rèn)為，一是要多出喜聞樂(lè)見(jiàn)、通用度高的作品，以吸引國(guó)外受眾對(duì)于中國(guó)的興趣。二是要注重文化差異，創(chuàng)新表達(dá)方式。他舉例說(shuō)，在韓國(guó)，學(xué)打太極，可以看漫畫(huà)，生動(dòng)形象，簡(jiǎn)單易懂。而我們一些介紹中醫(yī)、中餐、中國(guó)功夫等中國(guó)文化精髓的圖書(shū)，往往圖示人物難看、動(dòng)作軌跡不清、所用語(yǔ)言對(duì)專業(yè)人員來(lái)說(shuō)太簡(jiǎn)單，而對(duì)于普及者來(lái)說(shuō)太繁瑣；某些直接翻譯后的表達(dá)，連中國(guó)人看了都覺(jué)得不知所云，不僅難以表現(xiàn)中國(guó)文化的魅力，更難讓國(guó)外讀者讀懂、學(xué)會(huì)。所以，他認(rèn)為，相較之下，中國(guó)圖書(shū)還要下大工夫重新包裝，借助圖片、動(dòng)漫或其他新的技術(shù)手段和表達(dá)方式，形象地展現(xiàn)文化魅力，才能迎來(lái)新的生機(jī)。

他還認(rèn)為，中國(guó)文化能不能走出去，在國(guó)際平臺(tái)和別人進(jìn)行交流，翻譯是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，但目前我們?cè)谶@方面遇到了瓶頸。周明偉提出了一些解決辦法，比如，發(fā)掘當(dāng)?shù)刭Y源，探索合作模式。聘請(qǐng)通曉中國(guó)語(yǔ)言的“老外”翻譯中國(guó)文學(xué)作品；或是合作策劃方案，請(qǐng)“本土”的寫(xiě)作資源對(duì)中國(guó)話題的圖書(shū)進(jìn)行再創(chuàng)作。周明偉覺(jué)得這些新模式，可以讓中國(guó)圖書(shū)更“原汁原味”，更易被海外讀者接受。

劉明星：數(shù)字閱讀路在何方

劉明星在《中國(guó)新聞出版報(bào)》撰文說(shuō)：需要數(shù)字閱讀的，有兩種人，且位于閱讀量的兩端。一種是讀書(shū)太多，深受紙書(shū)的物質(zhì)之累的；一種是不讀紙書(shū)的。數(shù)字閱讀作為一種新的閱讀方式，更容易被這兩種人群接受。而位于中間的人群，要么扭捏著抱住紙書(shū)不放，覺(jué)得保護(hù)好紙書(shū)才保住了自己讀書(shū)人的身份；要么少量紙書(shū)就可以滿足其閱讀需求，沒(méi)有必要去重新適應(yīng)一種新的閱讀方式。

閱讀方式轉(zhuǎn)換也會(huì)有難度，因?yàn)閿?shù)字閱讀與紙書(shū)閱讀差異很大，所能塑造的思維方式也很不一樣。很多原本習(xí)慣讀紙書(shū)的人，拿起電子書(shū)都會(huì)不適應(yīng)，不管紙書(shū)讓讀者留戀的是什么特質(zhì)，這種重新適應(yīng)的轉(zhuǎn)換成本就足以將大部分紙書(shū)讀者關(guān)在數(shù)字閱讀的門(mén)外，或者將適應(yīng)期無(wú)限拉長(zhǎng)。而不讀書(shū)的人恰好不必經(jīng)歷這種轉(zhuǎn)換，不管是從手機(jī)閱讀開(kāi)始也好，從閱讀器讀書(shū)開(kāi)始也好，都是更容易接受的。

數(shù)字閱讀的市場(chǎng)，也可說(shuō)是位于這樣的兩端。對(duì)于低端用戶，我們已經(jīng)看到三低三俗在大行其道；但也有一部分致力于精品閱讀的業(yè)者在閱讀體驗(yàn)、內(nèi)容加工等方面進(jìn)行了很多有益的嘗試，展現(xiàn)出閱讀在未來(lái)的更多可能。做低端市場(chǎng)，可能很容易被用戶需求牽著鼻子走；而做高端市場(chǎng)，則可能引領(lǐng)閱讀的發(fā)展方向。