淺析電影海報中的文字設(shè)計

[摘 要]電影海報是中國百年電影史的最好見證。近百年來,中國幾代電影人經(jīng)過不懈的努力，拍攝了大量觀眾喜愛的影片，同時也設(shè)計出了許多令人難以忘懷的電影海報。一張好的電影海報設(shè)計作品，文字設(shè)計的合理與否關(guān)系著信息傳達的成與敗。由此可以看出文字設(shè)計不再只是為審美和創(chuàng)作在演變，如今影視業(yè)已經(jīng)步入了商業(yè)時代，電影海報中的文字設(shè)計在電影高金票房背后潛藏著巨大的能量。

[關(guān)鍵詞] 電影海報；文字設(shè)計

一、電影海報的性質(zhì)和功能

電影海報同月份牌、年畫、宣傳畫統(tǒng)稱為招貼畫,也可稱為電影宣傳畫。電影海報通過圖文構(gòu)成藝術(shù)地表現(xiàn)了影片主題,它作為電影的衍生物,不僅是推介電影的名片,而且是不可多得的藝術(shù)品。電影海報作為電影的廣告,傳遞信息是它最基本的功能。一件優(yōu)秀的電影海報作品在實現(xiàn)其信息傳遞功能的同時,還能給人們帶來審美的愉悅。此外,作為電影附屬品，電影海報還具有記錄時代的功能。電影在中國已有一百年的歷史,電影海報是百年電影史的最好見證。電影海報將電影的主要信息傳達給大眾,協(xié)助電影完成大眾傳播的任務(wù)。它是一種視覺媒介,其快速性、滲透性和時效性是傳達電影信息暢通無阻的有力保證。電影海報用平面設(shè)計的手法將電影轉(zhuǎn)換為一種視覺的圖像,通過展現(xiàn)主要圖像和文字符號向人們提供影片的主要劇情資訊,相比圖形，文字是電影海報中一個重要的信息源，人們都是通過文字增進對影片對了解、認識和記憶。因此，文字是電影海報中的重要視覺元素。

二、文字設(shè)計的概念與意義

文字設(shè)計，意為對文字按視覺設(shè)計規(guī)律加以整體精心的安排，運用裝飾手法美化文字的一種書寫藝術(shù)。經(jīng)過設(shè)計的文字美觀實用，在現(xiàn)代視覺傳達中被廣泛使用，并以它的藝術(shù)感染力來美化生活。文字設(shè)計所呈現(xiàn)的不僅僅是傳達一個含義，更是成為沖擊人們視覺的一部分。一張好的電影海報設(shè)計作品能否吸引受眾的眼球，針對文字的設(shè)計是不可被忽視的，文字設(shè)計的合理與否關(guān)系著信息傳達的成與敗。由此可以看出文字設(shè)計不再只是為審美和創(chuàng)作在演變，如今影視業(yè)已經(jīng)步入了商業(yè)時代，電影海報中的文字設(shè)計在電影高金票房背后潛藏著巨大的能量。

三、影視海報中的文字設(shè)計

影視海報中文字的主要功能是向大眾傳達影視作品中的各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。設(shè)計應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認、易懂，根本目的是為了更好、更有效地傳達作者的意圖，表達設(shè)計的主題和構(gòu)想意念。文字設(shè)計重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內(nèi)容吻合一致，在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字形設(shè)計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理感受。

（一）早期中國影視海報中的文字設(shè)計

中國電影萌芽之初的第一張電影海報是1926年《燕山俠隱》。從海報的整體內(nèi)容看，它具備了電影海報的各種要素，文字符號書寫為繁體，采用豎式排版，色彩為黑紅兩色，紙張較粗糙，反映出當時的經(jīng)濟水平。作為中國早期僅存的電影海報孤本，它的意義和價值已經(jīng)遠遠超過了海報本身。

20世紀40～60年代，幾乎所有的電影宣傳海報文字都運用繁體字，文字十分顯眼，導演是誰、編劇是誰一目了然，但是版面文字編排凌亂，重點不突出，視覺沖擊力不強。

“文革”時期，由于政治上的封閉，使得海報發(fā)展處于一個停滯期。受政治因素的影響，文字也獲得了政治品格，從結(jié)構(gòu)上看，有兩個顯著的特征：一個是簡體字的普及運用；另一個是文字筆畫的粗壯和結(jié)構(gòu)上的緊張感，從傳統(tǒng)書法的書寫特征上看，也有兩個特點：一個是毛澤東書法的風行，另一個是大字報的泛濫。總的來說，“文革”時期的海報更多的是為政治服務(wù)。

（二）中國電影海報多元化時代的文字設(shè)計

標志中國新電影時期的到來應(yīng)該是70年代，中國電影事業(yè)剛剛起步，各個領(lǐng)域都處于待發(fā)展階段再加上經(jīng)濟和科技的制約，因此在文字方面大部分影片都采用了傳統(tǒng)的黑體與宋體進行表現(xiàn)。直到20世紀70～90年代以功夫片為主流的《猛龍過江》《龍爭虎斗》；再到后來的成龍的《醉拳》系列、《龍少爺》；李連杰的《黃飛鴻》《方世玉》等系列電影則以中國書法為主要文字的表現(xiàn)形式。中國書法筆畫流暢而利落，講究一氣呵成，瀟灑大氣，這正與電影主要體現(xiàn)的傳統(tǒng)性、民族性內(nèi)容相符合。1972 年轟動影壇的《精武門》，電影海報中除了李小龍不可抵擋的氣勢之外，還出現(xiàn)了片名英文譯名“FIST OF FURY”的文字符號，這一設(shè)計讓中國電影海報進入了一個多元化的新時代。

隨著時代的進步、科技的不斷發(fā)展，20世紀90年代中國電影開始步入商業(yè)化，各式各樣的商業(yè)電影相繼出現(xiàn)，電影海報的文字設(shè)計開始在傳統(tǒng)印刷字體基礎(chǔ)上注入了新的設(shè)計思維，有針對性地進行設(shè)計。如周星馳的電影《少林足球》《功夫》《長江七號》就是在電影海報的文字設(shè)計上體現(xiàn)了創(chuàng)新意識，達到了視覺美感與信息傳遞的優(yōu)化結(jié)合。

近年來中國影視海報中的文字設(shè)計，中國書法藝術(shù)有重整旗鼓的趨勢，因此，一些經(jīng)典國產(chǎn)電影的海報因有書法名家的墨寶而價值不菲，并被許多電影愛好人所收藏。如：張藝謀的《英雄》《十面埋伏》《千里走單騎》《滿城盡帶黃金甲》均由八一電影制片廠高級美術(shù)師、書法家汪德龍題寫；而喜歡書法的劉德華，也多次在電影中獻出自己的“墨寶”，《殺破狼》《墨攻》《兄弟》等影片均由其題寫片名。雖然這些海報中都運用了書法文字，但它不是千篇一律、墨守成規(guī)的。書法，是世界上少數(shù)幾種文字所有的藝術(shù)形式，“中國書法”，是中國漢字特有的一種傳統(tǒng)藝術(shù)。按照文字特點及其含義，以其書體筆法、結(jié)構(gòu)和章法進行書寫，使之成為富有美感的藝術(shù)作品。如電影《英雄》的海報標題文字，鐫刻巧妙的筆畫，寫出英雄豪杰、壯志雄心的氣勢，表現(xiàn)出中國書法獨特的意蘊，寥寥數(shù)筆勾寫出一派海闊天高、壯觀宏偉、氣勢磅礴的意境和英雄氣息。

再拿2008年吳宇森導演的堪稱中國史上耗資最大的電影《赤壁》來說，《赤壁》是一部古裝動作片，文字設(shè)計時借鑒了篆書的筆畫形態(tài)，篆書歷史悠久,筆畫圓轉(zhuǎn)流暢，與電影中所講故事的時代背景比較符合，達到了影片內(nèi)容和文字表現(xiàn)形式相互協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。觀眾能迅速從文字設(shè)計的表現(xiàn)手法上感知到電影所要傳達的大致信息內(nèi)容。

一部影片的成功與否從宣傳的角度出發(fā)我們不得不承認海報中文字信息傳達也是票房背后的一大功臣。因此，文字設(shè)計在電影海報中所起的作用是不言而喻的。

（三）文字的編排設(shè)計

電影海報文字編排的任務(wù)就是處理文字與文字之間的均衡、節(jié)奏、對比、韻律等構(gòu)成關(guān)系，文字的編排具有強大的表現(xiàn)力，它生動、直觀、富于藝術(shù)性。文字排列的疏密與聚散，能夠讓觀眾得到視覺審美體驗同時感受到影視作品的感情與風格特征。

在電影海報的文字編排設(shè)計中首先應(yīng)具備良好的可讀性。針對電影市場，應(yīng)考慮消費者不同的年齡、職業(yè)、受教育程度等諸多因素，要便于識別，容易閱讀，讓廣大消費者能夠接受，不能盲目追求效果而使文字失去最基本的信息傳達功能。尤其是改變文字形狀、結(jié)構(gòu)，過分運用電腦特效。

不同的文字具有不同的性格特征，而不同內(nèi)容、風格的電影海報設(shè)計也需要不同的文字設(shè)計定位：或嚴肅端莊、或活潑輕松、或高雅古典、或新奇現(xiàn)代。要從主題內(nèi)容出發(fā)，選擇在形態(tài)上或象征意義上與傳達內(nèi)容相吻合的文字。

以發(fā)生在我國唐山1976年7.8級大地震為題材的災(zāi)難大片《唐山大地震》，是一部感人至深，反映中國人情感的動人影片。電影海報的文字設(shè)計嚴肅端莊，在保證文字識別的基礎(chǔ)上對文字加了裂痕的處理，給觀眾留下了地震過后一片廢墟，荒涼寂靜的心理感受。在編排設(shè)計上也考慮了文字內(nèi)容的主次與強弱，符合大眾的閱讀習慣。整個設(shè)計緊扣主題，在廣告宣傳中收到了較好的市場反響。

2010年上映的電影《非城勿擾》，海報字體為常用的老宋體，“非”字和“誠”字的編排巧妙，特意將兩個字做連字編排，并將“勿”字處理得較小，這更加突出了“非誠——勿擾”的具體含義。直到今天《非城勿擾》依然是觀眾記憶猶新的影視作品。

文字的編排具有的含義和象征性決定了它在形式上必須具有的視覺特征。在信息極其豐富的今天，要使消費者能迅速接受信息，還必須強調(diào)文字編排的創(chuàng)意和個性化。在電影海報的文字設(shè)計時，以文字本身所具有的含義或象征意義為基本出發(fā)點，運用夸張和強調(diào)的設(shè)計手段，強化視覺效果。有時文字含義很普通，但通過富有創(chuàng)意的設(shè)計就會有與眾不同的生動形象。

《保持通話》改編自好萊塢電影《一線生機》，海報中文字以連體字表現(xiàn)手法進行編排，并作右傾斜60度設(shè)計，文字筆畫排列有序，交錯連接的筆畫猶如電話之間的交流信號，說不準什么時候就會中斷。再加上一些特效處理，整個文字設(shè)計給人一種緊張、焦慮的感覺，整個設(shè)計富有創(chuàng)意的同時也貼合電影主題。

電影海報《白蛇傳說》文字設(shè)計風格獨特，富有創(chuàng)意，“傳說”兩個字的部分筆畫用蛇的形態(tài)巧妙地結(jié)合在一起，圖文結(jié)合，整個設(shè)計讓人產(chǎn)生許多視覺聯(lián)想。

《花木蘭》電影海報之一是采用劇中男主角將軍李翔作為主要形象，借用了中國古代繡像畫的形式，在肖像旁用署上“李翔”二字，同時在文字的外圍框以傳統(tǒng)印章的圖形，具有強烈的中國特色。既符合了電影以中國傳統(tǒng)題材為故事藍本的特征，同時也為畫面構(gòu)成增添了情趣。

電影海報的文字設(shè)計作為視覺傳達重要的表現(xiàn)手段之一，既是商業(yè)文化的信息載體，也是時代精神的體現(xiàn)者。因此優(yōu)秀的文字設(shè)計能在當今電影業(yè)信息傳播領(lǐng)域中起到良好的信息溝通作用。

文字和圖形組合共同傳達信息，延伸了文字所表達的意境。文字與圖形的配置，不是簡單的，平淡的組合關(guān)系，而是具有積極的參與性和良好的創(chuàng)意表現(xiàn)性。

四、結(jié) 語

滄桑百年，電影海報藝術(shù)幾經(jīng)盛衰。隨著現(xiàn)代媒體環(huán)境的變化和市場經(jīng)濟的發(fā)展，海報設(shè)計雖受到眾多廣告媒介的競爭和挑戰(zhàn)，但電影海報仍然是眾多藝術(shù)家和設(shè)計師表達觀念、展現(xiàn)自我的舞臺。電影海報設(shè)計至今仍處于視覺表現(xiàn)的中軸地位。

中國自改革開放后在政治、經(jīng)濟、軍事、文化、科技、體育等方面都取得了重大成就，當然設(shè)計業(yè)也隨之有了飛躍性的發(fā)展。針對電影海報的文字設(shè)計與一些發(fā)達國家相比較差距依然明顯，要改變這樣的局面，筆者認為首先要善于學習國外的優(yōu)秀設(shè)計，同時注重加強國內(nèi)專門的文字研究機構(gòu)與字體設(shè)計協(xié)會的建立，特別是中小學校可以開設(shè)一些類似文字設(shè)計的課程，激發(fā)青少年對文字的創(chuàng)新思維和創(chuàng)造興趣，將歷經(jīng)千年的中國漢字發(fā)揚光大。

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[作者簡介]李滌塵（1978— ），女，云南大理人，云南藝術(shù)學院設(shè)計學院藝術(shù)設(shè)計學2009級在讀碩士研究生，楚雄師范學院藝術(shù)系講師。主要研究方向：民族藝術(shù)、視覺傳達設(shè)計。