歐洲杯帶給我們的淘金機(jī)會(huì)

□ 趙磊

六月的歐洲如火如荼，足球這項(xiàng)被譽(yù)為體育之王的運(yùn)動(dòng)，自從在歐洲生根發(fā)芽之后就使其成為了足球的圣地。西班牙的藝術(shù)氣息、神話(huà)般的希臘、鋼鐵鑄就的德國(guó)無(wú)不令億萬(wàn)球迷心醉神往。體育市場(chǎng)無(wú)疑也在這股熱潮中受到了利好的刺激，據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，義烏小商品對(duì)歐洲出口在此期間持續(xù)回暖，這些出口歐洲的小商品中體育用品及設(shè)備出口增速明顯，共出口371萬(wàn)美元，出口貨運(yùn)量0.3萬(wàn)噸，同比分別增長(zhǎng)26.1%和30.8%。其中以足球?yàn)橹鞯那蝾?lèi)用品共計(jì)出口105萬(wàn)美元，同比猛增56.7%。此外，以球服、球迷圍巾為主的服裝及衣著制品也呈逐步增長(zhǎng)趨勢(shì)，共出口2648萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)12.2%，出口貨運(yùn)量4萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)10.8%。

歐洲人帶給了我們足不出戶(hù)的淘金機(jī)會(huì)，作為東道主的波蘭更是首當(dāng)其沖，中國(guó)商人在波蘭從事貿(mào)易已久，據(jù)介紹，中國(guó)商人銷(xiāo)售的產(chǎn)品已形成服裝、鞋類(lèi)、皮革制品、小商品等為主的幾大板塊。其中，不少人也將波蘭的奶制品、酒類(lèi)銷(xiāo)售到中國(guó)。

隨著歐洲杯到來(lái)，敏銳的中國(guó)商人很快就將目標(biāo)瞄準(zhǔn)了這樣火熱的大賽，他們將為波蘭生產(chǎn)的球迷服裝、歐洲杯紀(jì)念品、瓷器等鋪滿(mǎn)了比賽地的大街小巷。相比中國(guó)城市而言，大賽期間的波蘭城市更有比賽氛圍。在這里，旅行者不難見(jiàn)到中國(guó)人生產(chǎn)的歐洲杯主題旅游紀(jì)念品。

隨著賽場(chǎng)上16支隊(duì)伍的角逐，場(chǎng)下的體育及贊助企業(yè)也頻頻出招，歐洲杯的四大贊助商充分利用商機(jī)，占領(lǐng)歐洲市場(chǎng)。就連國(guó)內(nèi)的一些網(wǎng)媒和移動(dòng)平臺(tái)也不甘示弱，利用網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)媒體收看歐洲杯足球賽的便利，打起了大賽的營(yíng)銷(xiāo)牌。有這種說(shuō)法，無(wú)論對(duì)體育還是體育企業(yè)來(lái)說(shuō)，征服了歐洲，就征服了世界。體育賽場(chǎng)外的營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)，一點(diǎn)也不亞于賽場(chǎng)上的角逐，甚至更精彩。應(yīng)該說(shuō)，體育產(chǎn)業(yè)已逐漸成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，如何以體育營(yíng)銷(xiāo)的思路來(lái)啟迪市場(chǎng)，已成為商家應(yīng)該考慮的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。