數(shù)字電視支付牌照發(fā)放 企業(yè)打開(kāi)運(yùn)營(yíng)新空間

本刊記者 | 梁辰

6月29日，中國(guó)人民銀行公布了第四批獲得第三方支付牌照企業(yè)名單，其中首次公布了數(shù)字電視支付牌照。昆明卡互卡科技有限公司、上海億付數(shù)字技術(shù)有限公司、銀視通信息科技有限公司和北京數(shù)碼視訊軟件技術(shù)發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱“數(shù)碼視訊”）等四家公司首次獲得牌照，而北京拉卡拉網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司也順利獲得了該牌照，有業(yè)內(nèi)人士稱后者已實(shí)際商用近一年半。

對(duì)于支付牌照對(duì)智能電視產(chǎn)業(yè)的意義，數(shù)碼視訊技術(shù)總監(jiān)王恒告訴記者，“這是智能電視具備可運(yùn)營(yíng)的核心條件之一”。

打破業(yè)務(wù)界限

從此前的牌照發(fā)放來(lái)看，央行在處理時(shí)顯得相當(dāng)謹(jǐn)慎。支付寶、財(cái)付通等都曾申請(qǐng)過(guò)該項(xiàng)牌照，均未能獲批。在這次公布的名單中，傳統(tǒng)廣電設(shè)備商數(shù)碼視訊卻成功獲得牌照?！爸Ц杜普帐箶?shù)碼視訊電視支付解決方案在實(shí)施過(guò)程中完全沒(méi)有了業(yè)務(wù)類型限制?！蓖鹾阏f(shuō)。

事實(shí)上，在沒(méi)有牌照之前，這些企業(yè)只能在相對(duì)簡(jiǎn)單的自有業(yè)務(wù)中使用虛擬賬務(wù)完成交易，但是擁有牌照后，支付運(yùn)營(yíng)的空間不再存在限制。

具體來(lái)說(shuō)就是，如果用戶選用某一個(gè)涉及支付的業(yè)務(wù)，實(shí)際上整個(gè)支付流程仍然使用的是該業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)支付渠道，運(yùn)營(yíng)商無(wú)法掌握主導(dǎo)權(quán)。但同樣條件下，運(yùn)營(yíng)商搭建了支付系統(tǒng)后，能夠把用戶的支付入口掌握在自己手中。

伴隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，電視正從大眾娛樂(lè)終端向家庭數(shù)字中心演進(jìn)，在線繳費(fèi)、電視商城、公共服務(wù)等內(nèi)容都可以通過(guò)電視完成。電視支付的政策窗口一旦打開(kāi)，會(huì)促進(jìn)這些業(yè)務(wù)更為快速的發(fā)展，同時(shí)增加新的應(yīng)用形式。

易觀國(guó)際分析師張萌表示，數(shù)字電視支付可以擴(kuò)展更多的支付場(chǎng)景。這勢(shì)必將推動(dòng)整個(gè)數(shù)字電視功能向更全面的方向發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)尚未成熟

牌照的發(fā)放可能僅是一個(gè)政策的信號(hào)。一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，“電視只是一個(gè)產(chǎn)品，不會(huì)有消費(fèi)者由于這個(gè)電視能交費(fèi)，就產(chǎn)生強(qiáng)烈偏好的，而且就目前來(lái)說(shuō)，電視支付不是一個(gè)新技術(shù)。”

對(duì)于獲得支付牌照的企業(yè)來(lái)說(shuō)，只是把通道拓寬。就目前來(lái)看，支付正成為一種基礎(chǔ)性工具，是交易的環(huán)節(jié)，而并不是真正的應(yīng)用。

艾瑞咨詢分析師王維東表示，從整個(gè)行業(yè)發(fā)展來(lái)看，數(shù)字電視支付還是處于比較初級(jí)的階段，用戶行為習(xí)慣、產(chǎn)品硬件等方面并不成熟。所以行業(yè)內(nèi)對(duì)這塊牌照相對(duì)謹(jǐn)慎，并不會(huì)像互聯(lián)網(wǎng)支付牌照發(fā)放得那樣廣泛。

至于是否會(huì)出現(xiàn)與支付相結(jié)合的應(yīng)用產(chǎn)品，上述業(yè)內(nèi)人士表示，肯定會(huì)有，但是要考慮市場(chǎng)接受程度，以及支付產(chǎn)品之間的替代性。